美国无线运营商成为报纸广告大户

美国电信公司之间的激烈竞争又让该国的媒体从中大大赚
了一笔。据著名的广告战略与市场信息供应商CMR的统计，去年又有三家电信公司进入美国报业的
10大品牌广告客户行列，而这三家公司都是无线运营商。



Verizon无线公司在报纸品牌广告投放量排行榜中的位置继
续攀高，取代了AT＆T无线公司，成为报纸的第二大广告客户，仅次于长期占据首位的美国最大的
连锁百货公司之一的Macy＇s。而AT＆T无线公司在2001年从第44位狂飙到第二位后，去年的排名
已下滑到第九。Cingular无线公司也不甘示弱，报纸广告投放量仍处10大之列。



分析家认为，美国大型无线运营商不厌其烦地花巨资在媒
体上大力宣传各自的新业务和各种价格套餐，其实是一种被逼无奈的选择，在残酷的竞争中，他们
没有退路。



但是，由于各大无线运营商的业务越来越趋同，广告制造
商已经很难为他们想出富有吸引力的创意来使某一服务品牌在同类产品中显得鹤立鸡群。



广告开发专家Michael Markowitz说，每家公司都在销售
本质相同、只不过在打包方式和价格上略有差异的服务，可是他们还希望宣传一些别人没有的价
值，甚至把一个简单得不能再简单的电话呼叫描述成一种新时代的神秘体验，这令消费者难以接
受。例如Verizon无线公司的广告画面是一个刚学走路的幼儿，广告词是“你能每天进步吗”；AT
＆T无线公司在广告中反复问消费者他们是否拥有“移动生活”；Cingular无线公司则把无线通信
上升到了“自我表达”的高度，广告创意是一个橙子标志，并伴随着一个提问“你有什么想说的
吗？”



据统计，在去年一年中，仅Verizon无线公司一家在全美国
主要媒体上就投放了6.61亿美元的广告。美国电信运营商每年在各种媒体上的广告投放总量高达
数十亿美元，且以每年20％～30％的速度递增。有人甚至打趣说，如果没有电信公司的捧场，美
国媒体的境况将比今天的电信业还要糟。CMR预计，在2003年，电信、娱乐、汽车以及制药行业将
继续推动报纸广告收入的增长。



摘自《人民邮电报》