爱奇艺用户增长与亏损并存 “优爱腾”自制剧竞争白热化

8月20日，爱奇艺发布了2019年第二季度未经审计的的财务报告。财报显示，爱奇艺营收71.1亿，同比增长15%。净亏损23亿元，较上年同期的净亏21亿元扩大10%。

值得注意的是，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%，爱奇艺会员收入已连续四个季度超过广告收入。

6月22日，爱奇艺会员人数破亿，公司开始从“战略性亏损”转而步入“战略性持平”阶段，有消息称，2020年爱奇艺或将实现盈利。付费会员数量破亿也标志着中国本土视频网站间的竞争进一步加剧。

用户增长与亏损并存

随着我国政府部门对于版权监管加强、居民收入水平的提升，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级，用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经已经较为成熟。

QuestMobile最新数据显示，在线视频用户规模已超过6亿，付费会员基础良好，但面临着时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题，发展付费用户有利于其进行精细化运营。

在第二季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%。腾讯集团公布的二季度财报显示，腾讯视频会员订购账户数达9690万元，同比增长30%。阿里集团未透露优酷的具体用户数，但提出优酷日均订阅用户同比增长40%。总体而言，“优爱腾”三家视频平台订阅会员数量都有不同程度的提升。

不过，本季末爱奇艺依旧处于亏损状态，二季度净亏损23亿元，较上年同期的净亏21亿元扩大10%。腾讯视频及优酷的具体盈利情况仍未披露，但从收入角度看也并不乐观。其中，腾讯提出“媒体广告收入为44亿元，同比下降7%”。

据悉，内容成本的巨额投入是会员数量增加的重要原因。2019年第二季度，爱奇艺总运营成本和支出为90亿元，较去年同期的75亿元增长20%。其中，爱奇艺第二季度营收成本为70亿元，比去年同期增长14%，爱奇艺将这一增长归因于内容成本及其他支出的驱动。

财报显示，爱奇艺营收成本中的内容成本为50亿元，比2018年同期增长7%。不过，环比来看，自2019年Q1开始，爱奇艺的内容成本支出正在减少。Q1财报显示，爱奇艺内容成本支出为53亿元，相较2018年Q4的65亿元下降了18%；Q2的50亿元内容成本则环比减少约3亿元。

爱奇艺CEO龚宇对内容成本的变动表示，从去年开始整体的库存量达到了平稳的阶段，但是此前人民币市场的大量投资导致现在还挤压了不少的作品，特别是电视剧。因此这种情况下，眼前可选择余地更多。

“能达到8000万到1.2亿片酬的这些演员，现在大概片酬大概在100万到5000万，符合限价规定，所以整个趋势，市场不断稳定、成熟，所以长期来讲，我们的话语权会更多，内容成本会进一步得到控制。”龚宇举例道。

会员收入连续反超广告营收

值得一提的是，本次财报显示，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%，爱奇艺会员收入已连续四个季度超过广告收入。

目前爱奇艺的主营业务由会员服务、在线广告、内容分发以及其他应收构成，分别在占比47.9%、31.0%、7.3%和13.8%。

在会员服务方面，爱奇艺二季度营收达34亿元，较2018年同期增长38%。而在线广告收入则受经济环境及部分内容延迟播出影响，广告主投放减少，二季度在线广告收入减少到22亿元，同比下滑16%。

爱奇艺CFO王晓东表示，原本预计广告收入会在两周或三周内恢复，但不幸的是，由于品牌广告的宏观环境不太好，广告主紧缩品牌广告的预算，这方面业务要等到第三季度和第四季度的时候，广告业务同比增长会更趋于常态。

此外，爱奇艺对游戏业务方面的投入也显示到了财报上，二季度内容分发和其他收入分别为5.18亿元和9.79亿元，财报称这主要由于各项垂直业务的表现强劲，尤其是由于在公司收购了天象互娱之后，游戏业务取得了增长。天象互娱在一季度推出了多款畅销游戏。

龚宇曾对爱奇艺与天象互娱的合作公开表示，爱奇艺在商业上不断探索利用内容IP价值、追求多元化变现模式。天象互娱的加入将进一步推动爱奇艺业务的深入发展。

“自从2016年收购天象互动娱乐公司之后，海外游戏业务的收入在高速成长。爱奇艺发现与IP绑定是提升收益效率很高的一个办法。然后还有一些文学的订阅收入及其他收入，累计起来增长会比较快。”王晓东也对未来游戏、文学订阅方面的发展提出了预期。

自制内容时代，视频平台齐发力

众所周知，内容领域的高投入导致视频行业一直处于亏损状态。以实现盈利的流媒体公司Netflix为例，2018财年，Netflix营收157.9亿美元，净利润12.1亿美元，为维持内容优势，公司每年花在内容方面的投资占到总收入的70%-80%。

业界普遍认为，视频行业无法实现盈利的主要原因为居高不下的明星片酬和平台内部没有建立稳定的商业模式。

龚宇表示，未来平台将会进一步压缩明星片酬，控制内容成本的增加，而近几年网剧的热度正在不断上升，越来越多的视频网站意识到了自制原创剧目的重要性。原创自制内容直接影响会员订阅的数量。

自制内容方面，2019年爱奇艺先后推出仅限会员的自制剧《动物管理局》、《你好，旧时光》、《破冰行动》等，《倚天屠龙记》《斗罗大陆》等自制剧也为腾讯视频带来了众多付费用户，腾讯2019年二季财报中提及，订阅用户的增长很大程度得益于其平台自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）的大受欢迎。

优酷则在暑期档推出了热门网剧《长安十二时辰》，优酷COO庄卓然此前曾表示，暑期档日均DAU以及会员增速，均创下历史新高，阿里巴巴2020财年一季度报显示，优酷的平均日订阅用户同比增长了40%。

目前，各大视频网站除了提高自制比例外，也在通过分账模式提升剧集、综艺以及网大等内容的质量。

爱奇艺本季度财报也可以看出，除会员收入外，内容分发和游戏收入等都有明显增长，在产业链打造上，围绕IP，视频产业链上下游共同打造了多样化的商业场景和变现模，影游联动等等模式渐趋成熟。

随着内容工业化制播水准的提升，未来无论是用户还是广告商，都将会更愿意为优质内容买单。可以预见的是，优爱腾等头部视频玩家在自制剧领域的竞争将日趋白热化，而这将对各平台的资金储备、成本控制、内容制作等提出更高要求。