彭博社：苹果发布会价格成为最大惊喜

苹果于当地时间10日举办发布会，推出三款新iPhone机型、新iPad以及Smart Watch，不过，最让人惊喜的并不是这些设备，而是该公司的订价策略。

根据《彭博社》报道，iPhone 11的起始价格为699美元，比去年iPhone XR推出时的749美元还要便宜，且今年更一口气将XR的价格下杀为599美元，成为苹果历史上一年内降价最多的产品。

Raymond James & Associates分析师Chris Caso指出，苹果新品会上最大的新闻就属iPhone 11售价变低，他们认为，这代表着苹果也承认去年的价格订得太过头。

2017年推出的iPhone 8现在售价也只需449美元，比之前降了150美元，另外，同年推出的Apple Watch 3价格也从279美元降至199美元，《彭博社》指出，这有助于苹果与穿戴厂商Fitbit竞争。

苹果过去通过创新的硬件以及其他周边设备获取利润，然而，现在iPhone的销量已经不如以往，且大部分消费者都已经有智慧型手机，在没有其他创新设备或售价更低廉的产品出现前，换手机的意愿并不高。

市调机构IDC预测，2019年iPhone的销量将会下滑15%，且今年整体手机市场将会呈现第三年疲弱，交货量将下滑2.2%。

不过，《彭博社》指出，降价策略可能会促使消费者加快更换iPhone的频率，且吸引新用户订阅数位服务。同时，股价也因此受惠，上涨1.2%到216.70美元，成为自去年11月以来收盘价最高的一天。

另外，苹果也表示将会在11月1日发布串流影音服务，起始价为每月4.99美元，比Netflix、Amazon以及Disney+都来得便宜，若是用户购买苹果的产品，甚至能够免费获得一年的串流影音体验。

维德布什（Wedbush）分析师Dan Ives认为，这个定价将会让苹果获得更多订阅者。目前市面上有九亿名iPhone活跃用户，Ives表示，在接下来三到四年间，苹果有望获得一亿名串流影音订阅用户。

IDC研究经理Jitesh Ubrani则指出，对苹果来说，要连接硬件设备与数位服务之间的关联并不容易，因为现在数位服务的供应商良多，且都能在iPhone以及其他苹果设备上提供良好的服务。