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[导读]这并不是苹果手机在中国高端手机市场上的最高占比。去年底时,苹果在中国高端手机市场份额已经达到了77%,创下历史新高。

这并不是苹果手机在中国高端手机市场上的最高占比。去年底时,苹果在中国高端手机市场份额已经达到了77%,创下历史新高。苹果仍在中国高端手机市场一枝独秀,但细微的变化正在发生。第三方研究机构IDC近期发布的数据显示,今年二季度,苹果在中国600美元(约合4200元人民币)以上高端手机市场中,约占有70%的市场份额,其余手机厂商合计仅占有30%份额。

这并不是苹果手机在中国高端手机市场上的最高占比。去年底时,苹果在中国高端手机市场份额已经达到了77%,创下历史新高。随后两个季度,安卓系份额攀升,苹果份额反而有所下滑。差距已有缩小的趋势。

中国是全球最大的手机消费市场,也是全球最大的手机制造地,拥有华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等全球头部手机公司。此前,手机市场竞争最激烈的赛段在中低端手机,自2020年下半年开始,中国头部手机公司开始集体冲击高端后,战火向上蔓延。

苹果在中国高端手机市场上的份额占比变化,与新机发布周期有关。苹果历来在9月或10月召开秋季发布会,发布最新款iPhone手机,因此四季度往往是苹果的出货旺季。而中国手机厂商的旗舰新机集中在上半年发布,比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折叠屏X Fold、荣耀Magic 4系列和折叠屏Magic V,以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《财经》记者采访的行业人士认为,经过两年的高端化战斗,战役到了一个关键节点,国产高端手机的团战开始初步看到成效。“尤其进入折叠屏领域后,推动了高端市场大盘的增长。”IDC中国高级分析师郭天翔对《财经》记者说。

IDC向《财经》记者提供的具体数据显示,此前在中国高端手机上唯一可以和苹果抗衡的华为,虽然因为众所周知的原因华为在手机市场上快速下沉,但在高端市场,华为手机还维持着一定的声量,这两年仍然保持10%左右的市场份额。其余手机厂商中,vivo凭借X80系列和X Fold折叠屏产品,在高端市场的占有率从去年底的4%增长至今年二季度的10%,初步优势最显著;荣耀去年刚回归市场,也已由2%增长至7%;小米则相对乏力,从去年底的5%降至3%。

苹果仍在中国高端手机市场一枝独秀,但细微的变化正在发生。

第三方研究机构IDC近期发布的数据显示,今年二季度,苹果在中国600美元(约合4200元)以上高端手机市场中,约占有70%的市场份额,其余手机厂商合计仅占有30%份额。

这并不是苹果手机在中国高端手机市场上的最高占比。去年底时,苹果在中国高端手机市场份额已经达到了77%,创下历史新高。随后两个季度,安卓系份额攀升,苹果份额反而有所下滑。差距已有缩小的趋势。

中国是全球最大的手机消费市场,也是全球最大的手机制造地,拥有华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等全球头部手机公司。此前,手机市场竞争最激烈的赛段在中低端手机,自2020年下半年开始,中国头部手机公司开始集体冲击高端后,战火向上蔓延。

苹果在中国高端手机市场上的份额占比变化,与新机发布周期有关。苹果历来在9月或10月召开秋季发布会,发布最新款iPhone手机,因此四季度往往是苹果的出货旺季。而中国手机厂商的旗舰新机集中在上半年发布,比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折叠屏X Fold、荣耀Magic 4系列和折叠屏Magic V,以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《财经十一人》采访的行业人士认为,经过两年的高端化战斗,战役到了一个关键节点,国产高端手机的团战开始初步看到成效。“尤其进入折叠屏领域后,推动了高端市场大盘的增长。”IDC中国高级分析师郭天翔对《财经十一人》说。

IDC向《财经十一人》提供的具体数据显示,此前在中国高端手机上唯一可以和苹果抗衡的华为,虽然因为众所周知的原因华为在手机市场上快速下沉,但在高端市场,华为手机还维持着一定的声量,这两年仍然保持10%左右的市场份额。

其余手机厂商中,vivo凭借X80系列和X Fold折叠屏产品,在高端市场的占有率从去年底的4%增长至今年二季度的10%,初步优势最显著;荣耀去年刚回归市场,也已由2%增长至7%;小米则相对乏力,从去年底的5%降至3%。

对于这个消息,笔者一点也不感到意外。如下图所示,这是Counterpoint发布的2022年和2021年Q1季度400美元及以上市场的手机份额排布情况(3500元人民币以上),iPhone从2021年的57%的市场份额增至62%,提升了5%的市场份额;华为由于众所周知的缘故,从原本9%的市场份额滑落到了3%,让出了6%的高端市场份额。

而反观其他安卓手机品牌这边,几乎全部都是原地踏步,有些甚至还出现了倒退,譬如三星和OPPO,分别下滑了2%和1%。

在后华为时代,由华为释放出的那些高端手机市场,几乎全部被iPhone收入囊中,喊了这么多年的高端化的国产手机品牌们甚至连口汤都没喝上,几乎毫无建树。iPhone不费吹灰之力就重新抢回了原本被华为抢走的市场份额,只用了一招——降价促销。

那么国产手机品牌的高端无力化的根结到底在哪?本文我们就来做一个深度的分析。

1、核心芯片的配给不自由,导致国产手机厂商只能被动地扎堆发布新款产品,让用户产生“审美疲劳”。

很多人把国产手机高端失败的核心原因归结为没有自主的芯片。这确实没错,但是大家有没有想过,为什么芯片能够成为影响高端化进程的核心因素呢?

单以绝对的性能而论,华为海思麒麟芯片,其实除了在骁麒麟9000这一代实现了对高通旗舰芯片的完全超越之外,此前华为海思芯片在绝对的性能方面是无法赶得上高通的同代产品的,尤其是在GPU性能方面,差距明显。

譬如麒麟970的表现就不如同时代的骁龙845,麒麟980的性能也不如骁龙855。

但是,海思麒麟为什么能够成为华为步入高端市场的敲门砖?这就要牵扯到我们在小学时代所学到的一个典故——田忌赛马。

自从华为产品线明晰和确定之后,华为麒麟芯片的发布时间就很明确,基本都会确定在高通发布新款旗舰芯片的前三到四个月以及老款芯片上架满半年左右的时间,而且芯片的定位也很明确——在性能/其他维度上拥有能够超过高通正在销售的本世代旗舰芯片就可以,也就是用上等马打你的中等马,这样优势就轻松的建立起来?

集体或指国产手机所有品牌,也可指某个集团下的多个品牌,但毋庸置疑的是,国产手机自冲击高端以来,就处处碰壁,甚至有些旗舰品牌早已回归中端市场。其实这并非只是国产手机的困局,准确来说,应该是整个安卓手机市场共同的困局。

根据Counterpoint发布的2021年和2022年第一季度400美元及以上市场手机市占率情况来看,iPhone从2021的57%市占率增长到了62%,而曾经在高端市场站稳脚跟的华为却从9%的市占率下滑到了3%,其中的原因你我都心知肚明,但这下滑的6%市占率基本都被苹果蚕食殆尽了。

而其余安卓手机品牌并没有因为华为的跌落神坛而坐享什么红利,就连原地踏步都算是成功了一半,更不用说三星和OPPO反而还出现了倒退,分别下滑了2%以及1%。按道理来说,华为所释出的高端手机市场份额最有可能被安卓品牌所接收,但却为何被iPhone几乎全数收入囊中,让得安卓市场连口热汤都喝不上呢?

其中最主要的还是安卓手机品牌缺少最核心的竞争力,也就是手机的处理芯片。苹果和华为就是依靠自研芯片才走上高端化这条道路,拥有核心技术才能与其他厂商的高端手机形成差异化,享有自主定价权。

众所周知,苹果的A系列手机芯片一向享有领先安卓旗舰芯片一年性能的美誉,可是华为的处理器性能相比高通骁龙的旗舰级芯片还差点意思,凭什么华为就凭借自研的海思芯片走上高端化的道路?这就不得不再次提到如今的安卓手机高端化之痛——缺乏核心竞争了。

回看眼下市面上所标榜的一众高端旗舰,无不用着一样的处理芯片,一样的旗舰级屏幕,一样的大底镜头,唯一不同的仅仅只是系统层面的优化、软件体验以及手机设计。了解手机市场的用户一定十分清楚,高通目前主打一年两款旗舰级芯片的策略,这也就导致安卓机型往往都选择在这两个时间点扎堆发布旗下的一众高端机型,用户感受不到高端旗舰所带来的“稀缺性”以及“独占”的性能优势。

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