从营销年轻化到产品年轻化，海马汽车全面进入2.0时代

在汽车市场，越来越多的车企已经或者正在围绕“年轻”二字大做文章，迎合当今社会的主流消费趋势。

无独有偶，在这股年轻化大潮中，海马汽车也用自身的行动诠释了“如何抓住年轻人的内心”。其不仅能对用户需求和偏好做出准确分析，又能接地气地开展一些品牌推广活动，让目标客户近距离了解海马汽车品牌及海马汽车产品，进而为圆满完成23万的年销售目标打下基础。

那么，海马汽车能够如此快速地适应市场，并且做出一系列举措，其背后究竟隐藏着什么样的奥秘，这是广大小伙伴们迫切想知道的，又是汽车情报新媒体（微信公众号：auto-qbz）想要告诉大家的。

营销持续年轻化

海马汽车让活力更进一步

如今的品牌想要营销年轻化，就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”。必须搞清楚自己的用户喜欢什么，然后才去朝这个方向构建品牌、定产品、匹配市场资源，做市场传播等等。总而言之，营销年轻化归结起来就是三个问题，年轻人到底在想什么？该如何融入他们？如何创造他们认同的价值？

在此，不妨拿时下大火特火的VIVO手机为例，作为一个新兴品牌，在竞争如此激烈的手机行业，VIVO之所以能一直深受年轻人尤其是女性群体喜欢，就在于他们清楚自己的用户群体想要什么，围绕HiFi、时尚、年轻，有的放矢地进行营销活动。

而对于海马汽车来讲，深知当今的年轻人对动力的渴求，围绕“活力海马 青春敢闯”八个字做文章，展开了一系列的营销举措。

2016年初，海马汽车便在全国各地开展了“潮驾玩趴”、“活力•青春趴”等一系列创新体验营活动；同时以“青春敢闯”为主线，开展了“T动无限 青春敢闯”海马S5运动版挑战珠峰智驾之旅、新疆极境智驾之旅，凭借零故障、零爆胎的卓越驾控表现，在雪域高原和沙漠戈壁完美印证了海马S5的绝佳产品力。此后，又在湖南、河北、陕西、山东等地举行“敢闯•智驾”系列延展性活动，将海马汽车的品牌形象在全国范围内广为传播。

而进入2016年年底，海马汽车又在河南、河北、山东、山西等省份开展了海马S5强动力体验营活动，通过感官（让客户直接参观海马S5的动力零部件组成）、触感（亲身试乘试驾）等360°无死角的体验，强化了海马S5“8万级强动力SUV”的产品定位，将品牌年轻化形象持续落地。

此外，2016年海马汽车还通过与深圳卫视《合伙中国人》合作、与各地马拉松组委会合作、赞助环岛自行车赛事等多种形式进行跨界营销，进一步强化了“青春敢闯”的品牌印记，加深“活力海马”的品牌形象。

产品全面年轻化

海马汽车让Young来得更猛一些

说一千道一万，离开产品谈年轻化，是比耍流氓还耍流氓，是不用脑耍流氓。所谓产品年轻化，就是要重新思考自己的产品是否还符合年轻顾客的需求。如果不是，那就要研发新的产品。

就好比诞生于1886年的可口可乐，绝对是老资格的百年企业了。但是，可口可乐之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌，就在于可口可乐不断地给其产品铸入新的概念，不断改进产品，不断改变包装，歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶等，这就是可口可乐的年轻化营销之道，是值得全世界许多老品牌学习的。

而对于海马汽车来说，之前的营销都非常年轻化，但是产品更多突出的动力和操控等。不过，从海马S5 Young开始，产品年轻化节奏明显加快。

首先，从外观来看，海马S5 Young在家族化风格基础上对前脸、腰线、轮毂等进行了全新设计，给人眼前一亮的感觉，尤其是俯冲而又上扬的腰线，营造出了很强的运动感，再加上时下流行的悬浮式车型，年轻化气息十足，是年轻人喜欢的类型。

其次，海马S5 Young全系标配1308mm全景天窗，在内饰方面，海马S5 Young也做了全新设计，中控台的造型设计可圈可点，布局更加便于操作，蓝白色双幅运动仪表及8英寸高清液晶显示屏同样也是点睛之笔，全面满足年轻消费群体的个性需求。

与此同时，在年轻人青睐的配置方面，海马S5 Young将搭载ABS+EBD、ESP、倒车雷达、倒车影像、EPB（电子驻车）、EPS（电子助力转向）等丰富配置。并且提供了自动空调、手机互联、新风PM2.5系统等诸多同级别罕见配置，产品实力可见一斑。

此外，一同上市的海马S5强动力版预计发布6款车型，配置方面或将增加定速巡航、EPS（电子助力转向）、自动大灯、moofun移动互联人车生态系统等越级配置，产品年轻化进一步加强。

【结语】正如本文的标题所言，从营销年轻化到产品年轻化，海马汽车已经全面进入2.0时代，对于2017年来说，在2016年打下的良好基础上，多款新品即将上市，海马S5精品策略也将持续聚焦，这也让我们对其2017年拿下23万辆的销售目标多了一份期待。