让半导体广告飞一会儿

看见库里左上方的两排模糊中又带点清晰的白色字母了吗？——Keysight Technologies（是德科技）。不可否认，是德科技在半导体产业中绝对是一家明星企业，然而笔者怀疑在NBA比赛现场中到底有多少球迷对这家公司感兴趣呢？据是德科技官网介绍，“是德科技致力于为电子设计、测试、测量和优化提供突破性的解决方案和可信赖的洞察力，帮助客户加速创新，创造一个安全互联的世界。”简而言之，是德科技是一家生产测试与测量仪器与软件的美国公司。

具体广告费用笔者不清楚，对于小众的半导体产业来说，转化率会很高吗？ 不过那可是一场勇士的比赛，如果是铁杆球迷，那还需要什么理由？

当然是德科技不是唯一一家在NBA赛场出现的半导体公司，Toshiba（东芝）的镜头经常出现。

东芝是最近两年故事比较多的公司，其存储器业务经过长时间的买家竞争，终于在去年9月份，同意以2万亿日元(约合180亿美元)的价格出售给贝恩资本财团。且据媒体中东芝发言人的说辞，东芝存储器仍坚持“尽快上市”的计划。

当然，你看NBA赛场突然就出现的“Toshiba”，全是半导体那个身份的东芝吗？不见得是，因为东芝消费电子才是更多世人知道的牌子。但2016年3月，美的宣布收购东芝白电业务80.1%的股权，2017年11月14日，海信129亿日元购买东芝电视95%股权。2018年6月5日夏普以40亿日圆收购东芝个人计算机业务80.1%股份。东芝该卖的都卖差不多了，NBA赛场上的“TOSHIBA”飘的有点资本合体的味道。

今年6月24日晚上日本对阵塞内加尔的俄罗斯世界杯小组赛中，场边的LED广告板突然出现了“REGZA”和一连串的日语，经媒体确认这是海信的广告，而“REGZA”为东芝电视旗下的一个产品系列名称。此前东芝还连续赞助了2002和2006两届世界杯。

海信这招绝了！直接抛产品系列名，如果直接把“Toshiba”放上去，显然上面提到的连带收购的企业们，就蹭了便宜去。

与NBA广告有关的金主其实非常多，还有一家半导体公司不得不提，那就是英特尔，去年10月份英特尔为了宣传自己的自动驾驶技术，拉来了NBA巨星詹姆斯。在主题为“信任自动驾驶（Driving Trust）”广告中，勒布朗·詹姆斯坐在一辆自动驾驶汽车里，神情从紧张到惊喜，切合主题。而就在拍广告的那个赛季，詹姆斯也一路杀向了总决赛，最后不敌勇士。背后的潜台词也契合当下科技主题“敢坐自动驾驶汽车的都是勇士”。

在2013年10月份，也就是NBA 13-14赛季初，三星一口气与NBA签署了一份三年价值一亿美元的赞助合同。据《华尔街日报》当时报道，三星包了场上教练、球员、裁判所有的平板和电视设备。别人眼中这些可以让三星消费电子曝光程度大大增加，而小编却感觉，这其实是给半导体业务做的广告。为啥？就凭三星Note 7爆炸事件，而半导体业务却一路飙升。

最近，笔者无意中刷到博尔特曾经破百米记录的视频，一眼就看到了三个字母“TDK”。

TDK是一家以磁性技术引领世界的 综合电子元件制造商（介绍来自官网）。也是一家极其钟情于体育方面广告的厂商。但随着磁带产品被淘汰，为啥还这么执着在田径场上撒钱呢？有人说是企业文化，2015年的一份关于TDK广告部经理的采访报道显示，“体育赛事中的公平竞争、不断挑战、勇于创新的精神，与TDK的企业文化不谋而合，这便是TDK持续赞助世锦赛的原因。”

TDK产品分类（来源于TDK官网）

说到日本企业赞助体育赛事这事，任凭官方怎么说去富丽堂皇的解释，最终还是离不开八十年代前后，日本科技企业迅猛发展这个事实，不然哪有钱搞这个名堂？

当时，日本大型电气公司自始至终垄断了欧洲各豪门俱乐部赞助。曼联（夏普），阿森纳（JVC），利物浦和AC米兰（日立），埃弗顿（NEC），曼城（兄弟工业株式会社），马德里竞技和阿斯顿维拉（Mita Copiers），阿贾克斯（TDK）和汉堡（日立和夏普）。

与此对应的则是一组令人咂舌是的数据：以1980年投入市场的64K DRAM为例，1981年，日立市场占有率全球第一，占40%的份额；第二位是富士通，占20%，NEC占9%。之后，NEC主导了256K时代，东芝主导了1MB时代。到1986年，日本半导体企业在全球DRAM的市占率达到了80%，超越了美国。

随着日本金融泡沫破碎后，这些公司在足球领域的地位开始被来自韩国，中国，马来西亚和泰国等新兴市场的公司取代。

能在大型体育赛事砸广告费的半导体公司，显然表示的意思是“我”在现阶段是牛叉的。

当然半导体公司做广告按理说，应该是中规中矩的——“搞各种各样的研讨会，介绍会，写各种软文广告文，发各种邮件推介自己的芯片。然后挂到各种IC网站，由各种代理进行分销。再时不时搞搞大赛。”

这样做法的好处就是“精准”，不乱花任何一分广告费。但这多么无趣啊，从业半导体行业的人们，肯定希望哪天在为自己的球星加油时，突然出现自己亲切的LOGO，而这个LOGO，除了业内人士，别人都觉得陌生，像是一支呼唤同伴的“穿云箭”，这也算是半导体人的一种骄傲吧，我们应该让它们飞一会儿。

（备注：以上提到的半导体公司，如果您有幸看到这篇文章，是不是可以考虑把广告费交一下呢？）