人工智能发展推动智能音箱普及，智能音箱市场发展状况如何？

智能音箱是智能化和语音交互技术的产物，具有点歌、购物、控制智能家居设备等功能，给人们生活带来了便捷，渗入人们的日常生活空间。中国智能音箱行业由2015年开始发展，在2018-2019年智能音箱推出众多新产品，渗透率提高，出货量达到了顶峰;2020年疫情至今，由于行业受多方面影响，产品出货量逐年锐减，行业热度消减，发展增速放缓。

智能音箱行业在2021年开始销量下降的同时，提升了自身销售额，企业开始探索中高端市场发展的可能性，提供高质量产品的同时提升售价，挖掘新的消费群体。根据数据，屏幕音箱的市占率从2018年的1.8%增长到2021年23.2%，增长速度较快，价格也不断提升。

IDC最新发布的行业报告显示，2022年上半年中国智能音箱市场销量为1483万台，同比下降27.1%，销售额为42亿元人民币，同比下降16.2%。受需求疲软影响，智能音箱市场销售面临压力，但伴随升级迭代，市场经营状况逐步改善。

按品类来看，上半年带屏智能音箱市场销量为589万台，同比下降24.3%，销量占比接近40%，达到历史新高。其中运营商渠道作为带屏智能音箱主要销售渠道在市场下滑时期展现出较强的渠道韧性，利用广阔的渠道纵深，结合产品迭代向更深层次的市场进行下沉推广，2022年上半年渠道销量保持平稳发展，渠道销量份额同比明显提升。而线上、线下公开零售渠道，受到尝鲜热潮退却后需求下滑造成的冲击，上半年市场份额明显收缩。

此外，上半年无屏智能音箱市场销量为894万台，同比下降28.9%，未税平均单价为184元人民币，同比增长21%，高于带屏智能音箱市场9%的平均单价涨幅。无屏智能音箱市场均价快速上涨主要受两点因素推动。一方面，厂商补贴收窄导致入门级无屏音箱销售价格明显提升，日常售价上涨的同时，促销时段折扣力度也明显减弱;另一方面，中端升级型和高端品质型产品迭代推动无屏智能音箱市场价位段分布逐步上移。

IDC认为，下半年市场发展将延续理性发展态势，深度挖掘市场需求，寻找正向发展空间将成为加速扭转经营局面的重要抓手。

IDC中国分析师表示，中国智能音箱市场需求伴随尝鲜热潮退却逐步回归理性，拓展深层下沉市场新增需求的同时，挖掘存量市场升级需求对未来市场发展的重要性不断提升。布局高端市场和细分场景，并持续推进交互能力演进，有利于拓展智能音箱的受众用户，并加速产品迭代，帮助厂商降本增效，扭转经营局面。

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart SpeakersRetail Market Monthly Tracker)》报告，2022年，中国智能音箱市场销量为2631万台，同比下降28%;市场销额为75.3亿元，同比下降25%。

在经历了三年极速狂奔期和两年大疫调整期后，智能音箱已完成初轮用户普及。2022年，在从业者的长期担忧和预判下，终于从“过高期望的峰值”落入了低谷期。

行业自身深度剖析衰退原因

拥有一台智能音箱曾经是一件很时髦的事情，但是近年来，趋势正在发生变化。疫情封控、经济低迷的大环境无疑抑制了消费者的购买需求，尤其是智能音箱类非刚需性产品。电商红利消耗殆尽，促销的双向疲惫，也让部分用户对消费主义渐生反思和抵制。

事实上，更深层次的原因来自行业内部。谈起智能音箱，可以数出来的槽点远远多于其它消费电子产品：

智能音箱作为罕见的一开始巨头就进场的行业，直接打消了更多创业者的入场积极性。市场集中度长期维持高寡占水平，缺乏更广泛的充分竞争和冲量活力。

产品缺乏创新，2022年度前十畅销产品没有一款是当年新品;同质化现象严重，无法凭借技术或内容或某一特征打动消费者;产品体验不佳，无论是作为“智能”的助手还是作为享受的“音箱”，均未达到消费者的期待;免费价值内容偏少;安全和隐私问题时而发生，影响了品类口碑，换新和尝鲜动力减值。

系统和协议不统一，智能音箱与其它智能设备的互联互通能力受到限制，融入智能家居的程度不够;紧接着，曾经的产品定位受到挑战。进入全屋智能时代，它并非是家庭唯一的、必需的内容及生态入口，更不是什么中心，“去中心化”正趋于盛行。

所以，同样的内在原因，就决定了智能音箱清冷的氛围并不只体现在中国市场，全球亦是如此。Apple已经两年多未发布新品;Meta停掉了Portal产品线;亚马逊也在计划砍掉尚未盈利的智能音箱业务。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年全球智能音箱市场出货量为1.2亿台，同比下降25%。

竞争：市场活性低，集中度高，玩家减少

真正的智能音箱多数是大公司在做，份额也自然尽数掌握在少数大公司手上。自2019年起，中国市场TOP3品牌的合计份额就维持在90%以上。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年，中国智能音箱市场百度、小米、天猫精灵、华为位居前四，合计份额达到96.5%，较去年上涨0.8个百分点

人工智能行业主要上市公司：目前国内人工智能行业的上市公司主要有百度百度(BAIDU)、腾讯(TCTZF)、阿里巴巴(BABA)、科大讯飞(002230)等。

本文核心数据：智能音箱功能变化,中国智能音箱市场零售量及增速,智能音箱线上渠道销售量占比,智能音箱未来渠道拓展,智能音箱市场产品变化情况

1、 人工智能发展推动智能音箱普及

随着人工智能技术在音箱的应用更加的灵活与广泛，智能音箱产品在大众生活中的普及度越来越高，逐渐成为家庭生活中重要的一个部分。智能音箱的功能演变也逐渐从边缘化产品变成生活中较为重要的产品。从最初仅具有玩具功能到成为工具、助手到现在作为智能管家的存在。

智能音箱对应用场景的挖掘从最初的生活助手、音乐播放和家居控制逐渐延展到视频娱乐和教育领域。随着大众用户对于这一产品的接受和熟悉，新鲜感褪去后的产品本身的应用价值将成为刺激消费需求的重要方面。从销售数量来看，2017-2020年我国智能音响销量一直呈现增长趋势，2020年中国智能音箱市场销量达到3770万台，同比上年增长%;2021年上半年中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台，同比增长0.4%。

从销售渠道来看，2019-2021年线上渠道销售量的占比呈现下降的趋势。2019上半年线上渠道销售占比占到了53.9%，但是到了2021年上半年，线上销售的占比仅占到了40.2%。说明行业线上市场规模触顶，需要拓展新的渠道。

目前在智能音箱行业线上规模触顶的情况下，多渠道拓展成为增量主要途径。当前的主要销售渠道是传统电商平台、运营商渠道和品牌商城等，而在未来，社交电商、内容直播平台已经下沉渠道都将成为未来的主流渠道。

从2018-2021年我国智能音箱的产品结构来看，虽然无屏音箱仍然是主流产品但是屏幕音箱的占比呈现快速增长的趋势，2018年我国智能音箱市场中屏幕音箱的占比仅为1%，而到2021年我国智能音箱市场中屏幕音箱的占比达到了24.7%。

中国智能音箱行业自进入21世纪以来，一直处于高速发展状态，行业规模不断扩大。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国智能音箱行业现状分析及投资风险预测报告分析,截至2019年，中国智能音箱行业市场规模约为570亿元，同比增长14.3%。

智能音箱作为一种智能家居产品，具有广泛的应用领域和广阔的发展前景。目前，智能音箱可以用于家庭智能娱乐，家庭智能管理，智能安防，智能健康管理等，已成为家庭智能硬件的一大热点。

随着中国智能家居和智能安防市场的不断拓展，智能音箱的市场前景也将更为广阔。尤其是随着5G的推广，智能家居技术将加快发展，智能音箱也将随之投入到大规模应用中，带动智能音箱行业更大的发展。

此外，由于中国智能音箱行业的应用领域不断拓展，企业投入更多的资源开发新产品，提高技术水平，提高产品的竞争力，行业的发展前景将更加可观。随着技术的发展，智能音箱的功能也将越来越强大，增强用户体验，升级家庭智能生活，吸引更多用户及消费者加入智能音箱行业。

预计未来几年，中国智能音箱行业将迎来更大的发展机遇，行业规模将持续增长，行业发展将进入新的高度。根据中国调研机构预计，到2025年，中国智能音箱行业市场规模将达到1500亿元，增长率约为10%。

总的来说，中国智能音箱行业的前景非常可观，行业规模将持续扩大，未来几年，中国智能音箱行业的发展将会更加蓬勃。智能音箱的普及，将为用户提供更多便利，促进家庭智能生活的发展，为中国智能音箱行业的发展贡献力量。