我为什么会怀念2015年的中国电影市场？

“当时我在做营销，觉得有很多探索，很多可能性，很兴奋。”

“那会儿我还没入行呢，还只是一个普通的小影迷。”

“那年啊，记得有《捉妖记》吧，特别火，带着我儿子去看的，看完非得整个胡巴。”

说起2015年的国产电影市场，似乎很遥远，回过头来看，却有太多值得说道的事情。

那一年，暑期的《捉妖记》和年末的《寻龙诀》让我们见识到了“中国式大片”的魅力，《西游记之大圣归来》《夏洛特烦恼》《心迷宫》等以小博大的影片，让我们看到了“自来水”的力量。

那一年，《see you again》萦绕在每个人耳边，保罗·沃克成了影迷们心中的意难平；地铁上人人都捧着手机追着《花千骨》，大家都在讨论电影版的可能性。

那一年，陪伴了90后整个青春的周杰伦在英国古堡办了一场世纪婚礼，范冰冰和李晨的“我们”体让联合国的官博都跟了风，来自台湾的“不良少年”徐太宇收割了又一波少女心。

那一年，白百何被称为“票房女王”；以范冰冰领衔的漫咖啡四大神兽，鹿晗为首的PPT之神在影视从业者的朋友圈成功出道；李彦宏放下豪言，先拿个200亿把百度糯米做好；从来不见30亿以下投资对象的马云，破例见了王长田两次，想看看影视行业怎么才能做到3000亿的市场。

那一年，国产电影市场以高达48.7%的增速发展着，县级市影院数量以40%的速度激增，单片票房突破20亿大关，新人导演辈出、新兴影视公司开始崭露头角，所有人都觉得未来充满了希望，浑身充满了干劲。

想想其实也不过五年时间，却觉得和今日的市场气象大相径庭，尤其是在眼下的特殊时期。受疫情影响，整个电影市场在前两个月几乎全面停摆，可以想见的是，经此一疫，必定有些公司会被“淘汰”出局，身在其中，电影人们难免也会士气受损。

因此，我们拣了2015年国产电影市场的种种做个简单的梳理和回顾，由此及彼，也是表达对当下的一种期望。

年度现象：48.7%增速、超20亿单片票房、黑马频出、资本火热

回到2015年，最令人骄傲的当然是那一串串亮闪闪的数字。

根据当时的国家新闻出版广电总局电影局数据，2015年，全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长了48.7%，也是自2011年来的最高年度票房增幅。其中，国产影片整体表现不俗，拿下了271.36亿元的总票房，同比2014年增长了68%，占比全年总票房的61.58%。

其中，单部影片的票房纪录也被提高了上限。4月，观众们大概是不舍保罗·沃克的银幕风姿，《速度与激情7》拿下了24.26亿的总票房，成为我国影史上第一部突破20亿大关的影片；紧接着在七月，此前因为柯震东事件不惜花了7000万重拍的《捉妖记》，终于上映，且在之后以摧枯拉朽之势刷新了200余项票房纪录，最终以24.4亿的总票房成为当年的年度票房冠军。

而在当年的年度票房前十榜单中，包括《捉妖记》在内有七部国产影片。

值得一提的是，除了单部影片票房创新高，2015年也涌现了一批“黑马”之作。年初春节档七部影片分食大盘，首日排片仅有9.5%的《狼图腾》，凭借着高口碑后来者居上，到春节假期结束，单日票房已位居第二位，最终以近7亿票房收官；一部少见的军事题材影片《战狼》则在冷清的4月初上映，凭借着一群男性影迷“自来水”暗戳戳拿下了5.45亿票房。

而真正让“自来水”声名大噪的则是暑期上映的《西游记之大圣归来》，靠着点映积攒的口碑和强大的“自来水”安利，其自上映之后排片节节攀升，最终拿下了9.56亿票房。也正是这部影片，让当年的国产动画扬眉吐气，诸如“国产动画元年”“国漫崛起”的口号振奋人心。

国庆档上映的《夏洛特烦恼》，成为另一部靠着口碑逆袭的现象级黑马影片。这部影片在当时算是没有明星大腕，首日排片仅12.1%，却从上映第五天开始稳坐单日票房冠军之位，直到《蚁人》上映，但其热度依然不减，最终收获了14.41亿票房。这部影片让沈腾和马丽的组合一夜成名，也让“开心麻花”从小众的话剧界，走到了大众面前。

除此之外，也有如《心迷宫》、《一个勺子》等小成本影片，在当时获得了相对不错的市场回报。

可以说，正是这批影片的出现，让国产电影市场看到了优质口碑的票房驱动力，让一批真正用心做电影的人收获了成功的喜悦。

影片票房的火热，也刺激了资本市场。根据公开数据显示，在2015年，A股市场有近90起标的为影视类的并购事件，总额超500亿元，而在此前的2013年，此类并购还不到10起。

与此同时，2015年拟亮相新三板的文化传媒类公司达到近150家，其中不乏杨幂、陈鲁豫、蒋欣等明星股东的身影，而以“煤老板”为代表的实体业主们，也大多在这一年磨刀霍霍向影视。凡此种种，使得2015年的国产电影市场呈现一派欣欣向荣之态。

迅速发展原因：基础设施、在线票务平台、内容供给三方发力

那么，为什么偏偏是2015年，国产电影市场会如此热闹，达到了近十年来增速的顶峰？

这大概率是一个从量变到质变，不断积攒能量的过程。国产电影市场自2002年《英雄》打开了市场化大门以来，不断向前发展着，直到2010年随着《阿凡达》的上映，才算真正掀起了全民观影的热潮。而这部影片更大的意义在于促进了国产电影市场基础设施的发展。

就在当年《阿凡达》上映20天之后，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，确立了电影产业繁荣发展的7个总体目标，其中一条提到了“从2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务”。

也就是说，从那会儿开始，全国各地尤其是三四线城市就在大兴土木，搞电影院建设。到了2015年，全国总影院数量超过了6000家，总银幕数31627块；其中，县级影院已经达到了3241家，同比2014年增长了40.4%。在当年的总票房中，三线及三线以下城市票房总计161.79亿，贡献率达36.7%。

当然，三四线城市票房的增长不仅仅在于影院基础设施的覆盖，更在于走进电影院的观众。就在前一年，也就是2014年的上海国际电影节上，博纳的于冬总说了经典的那句“电影公司未来都将给BAT打工”。彼时，阿里巴巴成立了阿里影业，紧接着爱奇艺影业、合一影业接连成立，互联网公司纷纷入局影视行业。

2015年，企鹅影业、腾讯影业相继成立，阿里影业以24亿元入股光线传媒，成为当时光线传媒的第二大股东；万达院线则战略投资了时光网，传统影视公司和互联网公司进一步交融。

与此同时，在线售票市场也在此刺激下迎来了新的格局。2015年上半年，如李彦宏砸下200亿的豪言，百度糯米强势入局，与猫眼分庭抗礼，再加上微信电影票、格瓦拉、淘宝电影、大众点评等共同抢占市场份额，到年底，基本形成了四强局面—;—;猫眼+大众点评合并而成的“新美大”、微影+格瓦拉（腾讯系）、淘宝电影（阿里系）以及百度糯米（百度系）。

在此影响下，观众线上购票的观影习惯已经逐步形成。2015年的在线购票占比已上升至54.8%，超过了一半份额；再加上自2014年起的“票补”策略依然在行进，拉入了很多观众，尤其是小镇青年，自2014年《心花路放》通过猫眼票补下沉之后，其观影人群进一步被拉动。

2015年，全国的总观影人次达到了12.6亿，同比增长51.1%。可以说，那段时间充分享受了观众增量的红利。

从内容端来看，由此前《小时代》而起的IP热潮，经过2014年大批青春片的热闹，在2015年也达到了一个新的高潮，当年有近30部改编自各类IP的影片上映。此外，腾讯文学和原盛大文学也在2015年经过整合，成立了“阅文集团”，至此网文IP也进入了一个新的赛道。

当然，更值得说道的是国产电影市场的类型化发展在2015也得到了提升，如《捉妖记》《寻龙诀》等片树立了国产工业化大片的标杆，《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》等掀起了喜剧片浪潮，《心迷宫》《山河故人》等极具人文艺术气质的影片也赢得了一席之地，多样化内容供给的丰盛，也给了观众更多的选择，从而促使更多的观众愿意走进电影院。

怀念的：票房数字亮眼、老牌公司出作品、新势力出头

当然，世间万物从来福祸相依，危机并存。

2015年国产电影市场的繁荣背后也暗藏着隐忧。比如，在国产电影佳作频出的同时，也不乏烂片当道；但也正是因为市场整体大盘的火热，让一些小成本影片能够相对获得更多的生存空间。

而繁荣自然也会催生大量泡沫。2015年总票房高速攀升背后也难免有“水分”存在，且处在“十二五”结束的当口，国产电影市场是赶上了发展的好时候。打开上帝视角，我们也知道，自2015年之后，国产电影市场的增速大幅放缓。不过，正是因为有泡沫存在，才能倒逼着国产电影市场向着更好的方向发展。

回顾2015年的种种，我们怀念的是在那一段蓬勃发展的时期，每个影视人的那一股积极向上、势要大干一场的精气神儿，是那些代表着这个市场良性发展的好迹象。

比如，整体的票房大盘相比往年保持着相对稳定的增长率，在此之中，能有个别的影片创造新的票房纪录，同时，也有一些影片能够突破以往的“类型”偏见，获得超出预期的成绩。

诚然，票房数字并不代表一切，品质才是一部影片立足的根本。但若是每一部用心之作，每一个为了电影真心付出的人，都能够获得相应的市场回报，那自然是最好不过。

而那些负责出品电影的老牌影视公司，能够发挥稳定，保持不错的业绩，继续做着行业的表率。以2015年为例，万达参与出品了《夏洛特烦恼》《滚蛋吧！肿瘤君》等片，光线主控的《港囧》拿下了16.14亿票房，华谊的《老炮儿》在贺岁档一路逆袭，博纳也有《烈日灼心》这样的口碑佳作，《寻龙诀》背后更是有着万达、华谊、光线三家鼎力支持。

可以看到，这些民营公司的代表都在2015年各有收获。

同时，一个电影市场的健康发展必然也少不了新势力的推动。在2015年，我们也看到了行业涌入了很多新鲜血液。

一方面，新人导演辈出。这其中，既有像许诚毅（《捉妖记》）、闫飞、彭大魔（《夏洛特烦恼》）、田晓鹏（《西游记之大圣归来》）、忻钰坤（《心迷宫》）这样有着各自专业背景的新人导演，也有像大鹏、陈建斌这样从演员跨界而来的新人导演，虽各有不同，但却共同凝聚成了一股新的导演力量。

另一方面，新的影视公司也开始崭露头角。尤以开心麻花为代表，这个话剧界的业界翘楚终于将业务触角伸入到了影视行业，并且有了一个不错的开局；此外，如阿里影业等刚刚成立不久的互联网公司也开始入场。

不过，不管是老牌公司，还是业界新势力，身在行业之中，最重要的是所有人都能够同心协力，朝着同一个目标前进，大家互相为好电影加油喝彩，也为争取更多电影的上映而努力， 共同助推中国电影更上一层楼。

比照当下，虽然“影视寒冬”论已被讨论许久，再加上受疫情影响，更是打击了不少人的士气。只是，眼下短暂的低潮，并不代表未来都是如此，越是身处谷底，越有可能跳得更高。

回望2015年，即便再辉煌那也是过去，我们需要的是那股不服输的干劲，不气馁的精气神儿，朝着美好的目标，好好经营，以期收获更多的美好。