智慧屏冲击下 彩电企业开启变革进行自救

2019年对彩电市场来讲，无疑是变革和自救的一年。在彩电寒冬下，2019年最大的看点就是华为推出智慧屏，欲变革彩电市场。但智慧屏推出后，却并没有改变彩电市场的大格局和整体下降的趋势，而在这种情况下，传统彩电厂商则开启了自救模式，利用各自在产业链上的优势纷纷推出大屏产品，欲夺回市场的主动权。有关专家表示，随着液晶面板的逐渐回暖，以及明年东京奥运会和欧洲杯两大赛事的加持，彩电市场也有望走出寒冬。

低迷与冲击

奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。三季度销量为1034万台，同比下降3.6%;销售额为277亿元，同比下降10.4%。奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%;零售额为1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步胶着。

在整个彩电市场不景气的情况下，华为却一改以往“电视”“彩电”的传统名称，以智慧屏的叫法正式进军彩电行业。9月26日，华为正式发布65英寸智慧屏，该产品实现了与手机的智能协同，成为家庭的IoT控制中心，采用4K量子点屏幕，共10个扬声器，内置AI慧眼，支持一碰投屏。

这可以看作是电视行业的第二次变革。第一次变革是几年前乐视互联网电视的推出，促进了OTT产业的发展，但智能家居讲了很多年，还处在初级阶段，关键是没有将终端路口打通，真正的智能电视没有被开发出来，这就给华为留下了空间。

据市场调研机构艾瑞预估，2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示，2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润，2025年全球联网设备将超过7万亿件，平均下来也就意味着全球每人手中有上千件设备联网。

这是时代发展的趋势，也是彩电市场的机遇。产业观察家洪仕斌指出：“因为彩电业的革命寄托于传统的彩电厂商是不可能的，当年乐视做互联网电视失败了，但乐视的策略其实是正确的。”

不过，华为的入局并没有改变彩电行业整体下滑和彩电均价下调的趋势。中怡康数据显示，今年“双11”期间各个尺寸段在一个月内均价就下降了10%，而其中65英寸、70英寸、75英寸这些大屏电视的价格下降幅度更“惊人”。65英寸在一个月内由之前3542元的均价直接掉至3100元;而70英寸则从3835元的均价跌至3299元;下跌最猛的则是75英寸巨幕电视，直接从均价7132元下降至5483元。

变革与自救

华为的入局虽未改变整体市场的低迷，却警醒了传统彩电厂商。在最近两个月推出的产品中，康佳、TCL和长虹这三大传统厂商不约而同地改变了产品的名称：分别为未来屏、超大屏和极智屏。这一做法看起来像是效仿华为的智慧屏，但各自又有对屏的独特诠释。

康佳未来屏传递的核心是“大屏幕、大智慧”。其发布了两款APHAEA未来屏，其中一款为APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall。Smart Wall系列突破传统显示界限，以模块化的形式实现118-236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合，以及任意的显示比例。这意味着用户可将Micro LED模块自由组合，基于不同场合，随心享受极致高清大屏体验。

除了大屏显示，Smart Wall还主打智慧显示，利用Micro LED的局部显示功能，为用户提供一个全新的智慧场景切换。同时，Smart Wall系列还搭载了国际先进的自主8K芯片，实现从信号输入、处理、显示全程8K处理，并支持高速率、低延时的5G传输，用户可实时畅享大屏高清内容。

TCL则以“你好，大‘视’代”为主题，推出了共计14款超大屏电视产品，涵盖4K和8K清晰度、75-100英寸大小，但其核心还是强调“大”。

“电视的未来是什么？只有大，才能带来沉浸感，才能带来临场感，未来的电视就是要把电影院搬回家。”TCL电子副总裁 、TV事业部总经理张少勇表示。TCL投资的华星光电11代产线已经于9月正式量产，其主要生产75英寸超大屏。

长虹这次推出的是定位高端的CHiQ大屏电视产品82Q6R和第三代三色4K激光电视C8UT，其中，82Q6R达到82英寸，以施华洛世奇水晶艺术加持品质硬件，以全域物联加持AI实现多品牌互联互控，以杜比视界和杜比全景声加持8K杜比影院。

长虹CHiQ极智屏产品经理王迪表示，区别于市场上现有智慧大屏，极智屏的极智功能涵盖以下四方面：极智控，配置了光鼠触控应用，将语音和鼠标交互融合到一个智能硬件上，实现了按键控制、语音输入、光鼠触控3种交互模态;极智传，创新操作交互系统，率先支持1080P极速传屏;极智通，以高清摄像头为媒介实现畅快视频体验，具备了可选择性的家庭安防、移动全屋AI摄像、全景监控功能，还以搜狗输入法赋能长虹电视实现与移动生态、PC生态、TV生态、智能音箱生态融合;极智玩，搭载腾讯游戏管家平台，实现热门游戏接入。

回暖与机遇

彩电行业面临量、额、价齐跌的现状，如何提高销量、价格成为各彩电企业当下需要解决的问题。家电分析师梁振鹏表示，明年大屏会成为新的突破点，75英寸、85英寸电视拥有超大屏幕显示，受到越来越多消费者的青睐，也是现在许多彩电品牌积极布局的领域。

奥维云网也预测，明年彩电市场大尺寸化趋势还会更加明显。从尺寸结构来看，2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65英寸市场份额继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大尺寸。随着大尺寸产品的普及，中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51英寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53英寸。

据悉，华为智慧屏75英寸版，价格12999元，已于12月12日00：00正式预售，12月24日上午10点08分正式开卖。

好消息是，摩根士丹利近日发布报告称，2020年显示面板行业将会迎来周期性回暖，并对中国上市企业京东方的“增持”评级进行了重申。分析师Sharon Shih表示，液晶显示面板的全球产能虽然在2017年开始受到中国企业不断加码投入造成供过于求的情况，但截至2019年，韩国三星、LG已主动削减液晶面板产能，降低了供过于求的影响，因此判断2020年开始，液晶面板市场将迎来周期性回暖。Sharon Shih预期，2020年65英寸电视的出货量将年增30%至2330万台。另外，“明年东京奥运会和欧洲杯的举办，也会带动彩电市场涨一波，再加上5G商用网速提升，彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”。洪仕斌说。