Snapchat推出《淑女与流浪汉》电影 通过AR技术进行宣传

本周，迪士尼推出Disney +流媒体视频服务，视频内容包括以“星球大战”为背景的真人剧集《曼达洛人》。此外，11月12日Disney+网站上线了真人版《淑女与流浪汉》，正在通过Snapchat平台的AR滤镜做宣传并且吸引更多用户订阅Disney+服务。

周四，迪士尼订购了一款Snapchat AR滤镜，镜头中有一张格子桌布，上面叠加着主角们和意大利面的照片。用户按照指令张嘴可以戴上一顶虚拟的厨师帽。体验过程中，屏幕上方的虚拟光会一直亮着。

然而，AR镜头里没有出现“意大利面条之吻”的经典场景（必须订阅Disney+服务才能看到）。订阅操作更加简单，迪士尼把订阅端口搬上了Snapchat的Shoppable AR电子商务平台，用户打开Snapchat滤镜，点击“注册”就可转入Disney+网站订阅服务。

迪士尼对Snapchat的AR工具并不陌生，曾使用Snapchat AR特效宣传《超人总动员2》和《复仇者联盟3》，与李维斯品牌建立合作后又早早接触了Snapchat的Shoppable AR平台。不过当时迪士尼公司并没有与Snapchat AR绑定合作，还会通过Magic Leap、联想、Facebook、三星、谷歌Playground和YouTube等平台提供AR体验。

但是Disney+服务意义非凡，拥有过去十年公司通过各种收购活动积累起来的庞大内容库，很可能是迪士尼今年的关键尝试。今年，迪士尼推出了《复仇者联盟4：终局之战》、《星球大战：银河边缘》等主题公园，并收购了20世纪福克斯公司，这些项目将进一步扩展迪士尼的内容版图。

因此，当Disney+服务需要AR技术做推广时，迪士尼公司在众多平台中最终选择了Snapchat来制作沉浸式体验，这一决策也体现出Snapchat平台的出色能力。