坚持低价的小米家电如何能一条道走到底

近日在小米智能新品发布会上，除了小米手环4和小爱老师等智能产品外，定位于小米面向未来的智能电器品牌的米家，也一口气推出了两款米家洗烘一体机、米家互联网烟灶套装、电磁炉套系等系列家电新品。这也意味着在小米已经决定在大家电领域一展拳脚。

如果说小米智能家电新品有什么惊艳的地方，那么无疑还是其惯用的“杀手锏”——低价：率先公布的米家互联网洗烘一体机Pro，是此次新品中价格最高的，不过10kg容量也仅售2999元；容量8kg的米家滚筒洗烘一体机1A 售价更是低至1699元。而同配置的品牌产品，市场均价在3000元以上。

正因如此，小米公司生态链产品总监李明在微博表示，迄今为止，米家滚筒洗烘一体机1A 8kg的价格是行业最低了。如果性价比打星的话，最高5颗星，那么这个产品就是5颗星，基本上低于这个价格的品牌产品之前不存在。不仅如此，1999元智能烟灶套装、499元电磁炉套装等，同样也是主打“低价”。

如果追溯小米的崛起之路，就不会意外现在大家电的策略。从小米手机开始，到进入电视领域，以及净水器、电饭煲、空气净化器等产品，米家、云米等小米生态链企业的套路都是如此。最具代表性的小米电视，所以在互联网电视败退后频频以“月度线上销量冠军”抢占眼球，实际上就是低价动力的支撑。

不可否认，低价确实拥有一部分市场需求，消费者选择买小米，看中的就是设计还不错、基本功能也可以、性价比高的优势。但是一旦转型做高端，短板立刻就会暴露。此前米家空调从一开始的4399元直接跳水到米家空调的1999元，正是消费者对小米产品走高端路线给出的回答。

放在整个家电产业加快转型升级的大背景中，小米显然是一个另类。在消费升级的主流趋势下，大部分家电品牌向高端要增量的压力下，小米这种缺乏差异化创新和亮点的路径还能走多远，没有人知道答案。但可以肯定的是，小米本身也在着急。

此前，小米一直在探索和布局的是AIOT模式，不过如果所谓的智能一直停留在家电联网、手机APP取代遥控器，并不能真正获取优势。而且智能家居整个市场的培育和蛋糕争夺，也非一朝一夕的事。

如今，小米正加快海外扩张步调，继印度和印度尼西亚之后，小小米电视正式登陆第三个海外市场——俄罗斯市场；而在中国区，小米也在通过内部新的组织架构调整和人事任命，雷军亲自挂帅中国区线下业务委员会加码线下。种种这些，也是小米对“低价”瓶颈的自我对抗。