苹果已经失去智能手机行业的风向标地位

众所周知，自iPhone 7之后，苹果的创新能力一直被外界广泛质疑，在去年推出创新力缺乏的iPhone XS上又印证了这一点。随着国产手机的强势崛起，苹果已经失去的智能手机行业的“风向标”地位。而苹果不再创新的原因或许找到了，据外媒报道，苹果CEO蒂姆·库克表示苹果不是一家科技公司！

库克称苹果不是科技公司，而是消费品生产商

据CNBC报道，库克对记者表示，与其说苹果是一家科技公司，不如说是一家消费品生产商。库克称，“(巴菲特)非常清楚，他不投资科技公司，也不投资他不了解的公司。他完全清楚这一点。因此，他显然把苹果视为一家消费品公司。”

库克

虽然这只是库克的个人观点，不过如果库克真的能将苹果重塑为一家消费产品公司，其回报将让人难以置信。根据Bespoke Investment Group统计的各行业市盈率显示，目前苹果股价的往绩市盈率为17.47倍;日用消费品公司的市盈率为20.07倍。

例如顶级消费品公司宝洁公司和高露洁-棕榄公司的市盈率接近25倍。如果苹果的市盈率能达到类似水平，那么苹果股价将达到296美元。

Facebook生态系统对苹果产生了冲击

目前来说科技公司之间竞争非常激烈，也给像苹果这样的科技巨头带来了冲击。而欧洲监管机构实施了严格的新法律《通用数据保护条例》(GDPR)来保护隐私，破坏了大型科技公司吞噬消费者数据、打造新商业模式的努力。

对于欧盟的新规定库克也是称赞有加。而且，他一直是在美国本土推行监管的支持者之一。库克此举主要是因为Facebook很有可能会彻底颠覆苹果的商业模式。

可以说苹果大部分的利润都来自iPhone，但是苹果也有自己软件服务。不过苹果的竞争对手Facebook正在蚕食软件领域，它旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp都是最受欢迎的iOS应用程序。

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根据华尔街日报上周报道，Facebook正在与万事达、Visa和第一数据公司就一套支付系统进行谈判，该系统可以把Facebook的资产变成一个活跃的生态系统，而这种开发可能使物理硬件变得无关紧要。

在中国，微信也享有类似的地位。日前，Stratechery的本·汤普森分析了苹果在中国发展受阻的原因，他表示尽管苹果在中国进行了巨额投资，但微信在中国市场的垄断地位才是苹果在中国表现不佳的原因。

苹果公司在中国有50家门店，可以说苹果在中国的投资比整个欧洲都要多，而效果并没有达到苹果的预期。据研究公司IDC 4月份的一项研究表明，苹果在中国的市场份额仅为12%，较上年同期下降了30%。

苹果重塑品牌，构建自己的生态系统

目前苹果需要阻止Facebook构建自己的生态系统，说服投资者自身正在寻求其他商业模式，并重塑自己的品牌，以摆脱潜在的监管。近几个月来，库克一直在抨击Facebook。并且他还是表示，这个由iPhone撑起来的公司现在是一家服务企业。

确实，不断增长的服务业收入引起了苹果的关注。今年第二季度，包括Apple Music、App Store、iTunes、Apple Pay和谷歌等公司的授权支付在内的服务业务占销售额的20%，约合115亿美元。而iPhone占据了销售额的54%。

iPhone XS系列

此外，库克还试图通过大规模的股票回购计划来提高每股收益，并就公司的性质发表了许多公开声明。库克让华尔街的大多数人相信，苹果已经发生了转变，他让投资者忘记了iPhone的销售低迷，转而关注苹果的服务业务。

在智能手机行业形势严峻的情况下，苹果由于定价失误，导致iPhone销量低迷，对此苹果也付出相信的代价，不断对市场作出了妥协与让步。除此之外，苹果为了保证其营收，还采取了硬件+软件相结合的战略，该战略能否为苹果带来可观的收入？苹果未来将何去何从呢？