三星手机在中国市场已经强势归来

12月10日下午，三星正式发布了旗下新款中端智能手机Galaxy A8s。与之前抢先华为发布四摄手机的做法类似，此次，三星也是在华为nova 4发布前一周，抢先发布了采用挖孔屏技术的智能手机。

三星官方命名的Infinity-O显示屏，中文译为黑瞳全视屏，与此前S系列的全视曲面屏颇有异曲同工之妙。三星在活动现场并未公布Galaxy A8s的最终售价，只是表示，该机的价格将诚意满满。三星Galaxy A8s将于12月21日开启预售，具体发售时间尚待公布。

基本亮点公布完毕，我们来聊聊三星的“回归”。用三星电子大中华区总裁权桂贤的话来说：“在全球竞争最激烈的市场中，三星已做足准备，无所畏惧地面对接下来的挑战！我们会将在中国市场取得成功的机型推向全球，同时也将率先在中端机型中搭载最新的创新科技和顶尖技术。在未来，我们将通过一系列举措证明，三星已经强势归来。”

与其说强势回归，不如说这几年三星的改变以及对中国市场的重视程度用户和消费者是切身感受得到的，似乎也一直未曾离开过人们的视线。

此次发布会上，三星Galaxy A8s当属主角，全新产品展现了全面屏的新手机形态，三星Galaxy A8s的前置摄像头为2400万像素，位置位于屏幕左上角的的孔洞中，其采用瞳孔技术，从背光层及ltps液晶层开孔，防止屏幕漏光影响拍摄效果。三颗镜头分别由主摄、长焦以及景深镜头构成。外观方面，三项Galaxy A8s采用玻璃材质的渐变色设计，拥有包括外形银、极光黑、精灵蓝、蓝粉渐变等多种配色方案。

不仅有新品三星还在代言上请来了当红小生张艺兴，并在现场宣布三星手机和潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系。在今后双方会共同开发一系列的联名产品，并开展一系列充满创意的跨界营销活动。一切的动作都很符合当下中国主流手机厂商的营销路数，三星以往高冷的格调在逐渐为中国市场打破。

三星电子大中华区总裁权桂贤表示：“三星还将继续加强明星战略，并尝试和更多优秀的品牌合作进一步拉近和年轻消费者之间的距离，深入洞察他们的核心需求，满足他们的期望。更重要的是，我们也会携手代言人，增强各种企业社会责任活动的影响力，成为粉丝心中有社会责任担当的表率。而针对女性消费群体，我们很快便会推出专属定制的产品，进一步展现对女性消费者的关注。”

此前，三星在中国最辉煌的时期，几乎人手一部三星手机，并引以为傲的称之为高端人士才会用的手机。但令人没想到的是，三星近两年在中国市场却一直处于下跌的状态。 据三星今年第三季度财报数据显示，三星智智能手机业务的运营利润为2.2万亿韩元(约合19.5亿美元)，与今年第二季度相比下滑了30%多。三星移动业务负责人高东真近日在采访中也承认了中国市场上的失败，无法与华为、小米等中国厂商竞争中端及入门级市场。

可是，当我们把视野调整到全世界来看，三星仍然还是屹立不倒地排在首位，那么为什么三星在中国的销量看起来不那么好了，为什么在全世界销量排名还是第一呢？首先让我们来看一下，三星近年来在中国市场的表现。

近五年来，三星占市场的份额一直在下跌，而且下跌速度非常快，从一开始的20%到后来的0.8%，这是让人震惊的，换做任何一个规模较小的手机厂商遭受这样的毁灭性打击，早就死于非命。去年我国的智能手机总交易量在5亿台左右，在这5亿台里面，三星只占了一千万台左右。而其它国产品牌的手机则远远不止这个数。从结果上看，三星手机在中国来说，确实是进入了“保命”时期。

可是跳脱中国，三星却还是全世界的手机霸主，虽然去年只在中国卖出了一千万台，可它家的全球交易量却有三亿多，而第二名苹果的销售量足足比它少了一亿多。这样的差距是巨大的。这个局面实在是让人奇怪，怎么会出现这样冰火两重天的情形。

记者分析，其实带动三星此次业绩增长的依然是半导体，虽然目前有许多观点指出半导体已经达到了顶峰，今后将要走向下坡路，但现在半导体行业繁荣依旧。除了半导体之外，显示屏也为提升三星电子的业绩立下了不小功劳。苹果九月发布iPhone新产品，带动三星电子的OLED供货量上升，第三季度的营业利润是前一季度的五倍左右。

在国产智能手机刚起步的时期，三星和苹果几乎垄断了整个高端手机市场，这两个品牌也一度成为高端手机的代名词，而随着国产手机的崛起和手机市场的竞争加剧，这种两家独大的场面有所缓解，但三星和苹果在高端市场还是拥有着绝对优势。

目前三星只是在国内市场的表现不景气，在全球其他范围内的表现风光依旧，产品拥有非常好的口碑以及市场占有率，用户的认可程度也很高。和苹果相同，很多国外市场的用户都受“大品牌”观念的影响，在选择购机是只会认准自己钟爱的品牌，三星就是其中很重要的一个。

还有就是三星的业务能力很强，三星电子几乎是目前手机产业链的缩影，很多手机产品上需要的元件都是由三星提供的。其中大家感受最深刻的就是目前被全面屏产品广泛应用的oled显示屏，除了这些还有内存组合、摄像头组件，三星还拥有代工处理器的能力…这些都使得三星在市场中的的盈利途径变得很广。

因此站在三星的全业务生态上考虑，国内市场的滞后好像真不太影响三星的盈利，品牌凭借着自身实力依旧在闷声发大财。但显然三星也并没有放弃中国市场，今年动作频频就可窥探一二。所以，与其如权桂贤所说的三星已经返场，倒不如说对于整个智能手机市场来说，三星真的未曾离开······