菲斯塔11.98万的价格就能俘获人心吗

菲斯塔年轻运动范儿的新开始，为北京现代也带来了新可能。

10月18日，北京现代LA FESTA菲斯塔汽车在烟台正式发布，价格区间在11.98—15.48万元之间。无论从个性的外观设计还是从本身配备的性能来说，这一价格表现的都十分具有竞争性。此外，北京现代在新车上市之际还推出五重优惠活动，零利率、零月供；购车享5000元置换补贴，赠送两千元商业保险；具有五年十万公里的超长质保等都试图在最大程度上解除用户购车的后顾之忧。

根据中国乘联会的数据显示，中国汽车市场已经连续三个月出现销量下滑的趋势，即便是“金九”也未能挽救“寒冷”的中国车市，而最近北京现代销量也一路下坡，伴随着销量下滑的还有北京现代的品牌价值，国产车型的不断崛起和上层高端汽车品牌对市场的双面打压，北京现代急需一款能“打”的产品帮助其重塑品牌形象，拉升销量。如此看来，菲斯塔出现的时间，刚刚好。

单凭11.98万的价格，菲斯塔就能俘获人心吗？

一款车值不值得，从来不是价格说了算。价格之下，是能够撑得起价格的价值。现代汽车集团中国产品开发担当黄贞烈从造型、行驶性能与智能技术三大核心方面阐述了菲斯塔的价值所在。

造型：事实上，提到设计，现代汽车应该是这条赛道上的老手，2009年的“流体雕塑”设计理念曾让采用这一设计语言的ix35、瑞纳、第八代索纳塔等车型在当时大方异彩，广受追捧，尽管第九代索纳塔开始设计平庸，但不能否认现代汽车在设计方面是具有一定的功底和相应的储备的。九年后的菲斯塔，又着实的让在场观众惊艳了一把。

菲斯塔运用以感性和运动为核心的全新一代设计理念Sensuous Sportiness，与车型名称“LA FESTA（盛宴）”传达的感情诉求交相辉映。这也是专门针对中国市场而设计的一款车型。菲斯塔将主要的用户定位于年轻群体，专门为28—32岁，有着鲜明个性化标签的人而打造。而这一部分用户行个往往更个性张扬，对汽车的要求往往是更时尚、更前卫、更动感。发布会现场直升机的到场、无人机、菲斯塔汽车特技的表演无不彰显着年轻的个性与奔放的性格。

菲斯塔在车身与车窗等多处利用黄金分割比例求得视觉上的美感，外观充满力量感的同时兼具“运动范儿”。前脸采用不规则“龙鳞”式进气格栅首先形成视觉上的冲击，上方的镀铬与前大灯紧密连接精美巧妙。溜背式的线条与贯穿式车尾灯再次提升了菲斯塔的运动气质。为了满足年轻人的个性化选择，菲斯塔还推出了八种颜色。内饰灵感源自“利剑”造型，营造出战斗机座舱般的内饰氛围。10.25英寸悬浮式中控屏可实现三屏联动，配合7英寸液晶仪表盘、可触控操作的空调面板，带来更好人机交互体验。未来，现代汽车将不再拘泥于家族造型，每一款汽车都会拥有其独特的造型设计，而最终不同造型的车型则构成一个现代汽车的大家庭。 

行驶性能方面：LA FESTA菲斯塔搭载240 TGDi发动机以及标准和高功率的280 TGDi发动机。其中280 TGDi高功率发动机与7速双离合变速器组成强动力组合，最大功率150kW，百公里加速仅为7.6秒。240 TGDi发动机曾荣登“沃德十佳发动机”榜单，带来强劲动力的同时兼顾经济性，油耗仅为5.2L/100km。事实大于雄辩，数据的显示让菲斯塔在同一价格内成为领跑者。而性能也是能否俘获年轻用户群体的重要标准之一。

智能技术方面：人车安全上，菲斯塔搭载了Hyundai Smart Sense智心合一系统。其中包括9项ADAS智能驾驶技术，如路面环境较为黑暗的情况下，会车时用到的HBA智能远近光调节系统；当前方有车辆或行人而驾驶员无法及时处理时会主动制动的FCA前碰撞预警制动系统以及ASCC智能自适应巡航等主动安全系统。现场经过菲斯塔对几项技术的演示，更直观的表现了Hyundai Smart Sense智心合一系统对人车安全的保护。

软件方面，北京现代与百度、腾讯合作。搭载了百度智能网联2.0系统，同时内置了包括QQ音乐在内的国内三大曲库。搭载百度智能网联2.0系统的菲斯塔能够实现场景化语音交互系统与智能化家居互联智能功能。用户只需要用自然的语音就可开启对车辆的控制。车联网智能语音技术则能够为用户带去更加人性化的体验。简单的说例如，当坐在菲斯塔车内，喊出“你好，现代。我有点困了”，随后系统将会自动为用户打开较为欢快的乐曲并将车窗开至一半，以此来帮助驾驶员提神醒脑避免疲劳驾驶。而智能家居互联智能功能则会帮助用户通过智能家居操控汽车，比如在寒冷的冬天，用户能够提前利用智能家居将车内空调打开。目前，能够与菲斯塔相关联的智能家居还只有百度智能机器人“小度”一款。未来北京现代将扩大合作，囊括更多的智能家居与汽车关联。

由此可见，俘获人心的不是价格。视觉上的冲击效果，动力上带来的奔跑速度与车辆安全性的保证和人性化的配置成为菲斯塔获得亲睐的主要原因。另一个方面，则来源于对内心情感的把握。据了解，北京现代在设计初期经过数次对年轻人的调查研究，甚至深入到当代年轻人喜爱什么样的音乐、爱看什么电影。对目标用户较为精确的内心把控，让菲斯塔在上场时才得以全场欢腾，仿佛年轻的心终于有了安放之处。也是基于对用户的深入了解，菲斯塔大胆的设计外观，奔放的性能表现，打破了观众对北京现代的传统认知，让外界重新认识了一个“年轻”的北现，也让北现俘获了更多年轻的心。

业内人士认为，菲斯塔从某种意义上看，是与曾经的车型们风格最为迥异的一款车。有不同才会造就新的开始，菲斯塔年轻运动范儿的新开始，为北京现代也带来了新的可能。接下来，他将以优越的性能和智能科技，陪伴年轻人们开启属于他们的“流动的盛宴”，也为当下的轿车市场带来更为年轻化的新选择。