区块链技术应用在传媒领域中的五大好处

区块链技术就指一种全民参与记账的方式。所有的系统背后都有一个数据库，你可以把数据库看成是就是一个大账本。那么谁来记这个账本就变得很重要。目前就是谁的系统谁来记账，微信的账本就是腾讯在记，淘宝的账本就是阿里在记。但现在区块链系统中，系统中的每个人都可以有机会参与记账。在一定时间段内如果有任何数据变化，系统中每个人都可以来进行记账，系统会评判这段时间内记账最快最好的人，把他记录的内容写到账本，并将这段时间内账本内容发给系统内所有的其他人进行备份。这样系统中的每个人都了一本完整的账本。这种方式，我们就称它为区块链技术。

区块链最重要的是解决了中介信用问题。在过去，两个互不认识和信任的人要达成协作是难的，必须要依靠第三方。比如支付行为，在过去任何一种转账，必须要有银行或者支付宝这样的机构存在。但是通过区块链技术，比特币是人类第一次实现在没有任何中介机构参与的情况下，完成双方可以互信的转账行为。这是区块链的重大突破。

第一，媒体信源认证

2016年美国大选期间，社交网站Facebook、Twitter上涌现了一批名为USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒体网站，发布了大量诸如《突发新闻：FBI已经确定***即将定罪》的新闻，让网民们信以为真。如何减少网络谣言、净化新闻传播环境，成为中外媒体监管的老大难问题。区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，从而实现媒体信源认证。如日本Tech Bureau公司提供的私有区块链技术发展平台“猕讯”（Mijin），正计划为美国媒体引进区块链技术。该软件将密钥权限授予主管、发言人或相关机构负责人，而记者仅有采写权限；记者采写的内容不能被私自修改，即使数据被修改过，其历史记录也可以追溯；使用“猕讯”发布的新闻在被加密的同时，共享到多台个人计算机上，第三方机构很难进行篡改。

第二，公民新闻审核

区块链技术可以构建一个公开的分布式新闻数据库，建立公民新闻审核机制，解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题，提高评审质量。在评审过程中，撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等，均可追溯。海辉石投资的周京津提到，美国的萨米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞泰勒（Dondrey Taylor）近期正推进DNN（去中心化新闻网络）建设。在这个新闻平台上，撰稿人完成新闻稿件撰写后，将由平台随机选择7位匿名审稿人就新闻的准确性和公正性进行审核，并根据编辑指南对文章提出修改意见；撰稿人和审稿人在稿件发布后，均可获得DNN代币。DNN新闻平台希望借助区块链技术，创造一个不受专业媒体把控并且值得信赖的公民新闻平台。

第三，数字版权保护

区块链技术能以数字签名（ECDSA）和哈希算法对新闻作品版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程。国外的Blockai、SingularDTV以及国内的亿书、纸贵、原本、版权印等，围绕数字版权保护推出了一系列应用。今年3月上线的“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务。

第四，付费内容订阅

大众媒体时代，撰稿人只能从媒体平台获取稿费。而借助区块链技术，撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价，绕过媒体平台直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用。如美国DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其“粉丝”搭建一个安全并值得信赖的数字内容分享平台。用户可以用DCT（DECENT平台的代币）进行支付，第一时间获取所需要的内容。

第五，传播效果统计

区块链技术可以解决传媒业广告营销效果不透明、有偏差的问题，如点击量作弊等。国外有美国广告技术公司MetaX推出首个用于跟踪数字广告供应链的协议adChain，帮助广告主和媒体提高运营效率和准确性。

目前区块链技术还处于一个非常早期的阶段，不仅尚未形成统一的技术标准，而且各种技术方案还在快速发展中。但是过去被认为基于区块链技术的系统会非常耗费资源（类似于比特币），或者区块链技术的系统处理数据有限制之类的问题已经在技术上获得了突破。但是，对于区块链技术的可扩展性，还没有经过大规模的实践考验，而现在主要还停留在原型设计阶段。

如果不能定量分析，使用区块链技术能够为我们带来的实际好处，包括能够节省的资金和创造的价值，那么金融行业短期内还会保持相对谨慎的态度。毕竟，目前全球金融的基础设施投入已经超过数万亿，要建立一套全新的金融架构和底层操作体系是需要有实际数据相支撑的。在现有技术还没有被部署并且获得使用案例的情况下，能节省下的总金额还是很难确定的。这到目前为止，还是一个巨大的疑问存在，就是到底需要多少资金才能建立一个足够强大的区块链来平台处理，资本市场生态系统每天需要面对的万亿数量级的美元。

此外区块链行业极其缺乏人才，缺少大量既了解区块链技术，又了解金融的多方面人才，市场正在拼命寻找可以连接两个世界的人才，需要能够在现实世界中，将区块链技术能够在资本市场中实现，并且实现更好的功能。而需要建立基于区块链技术的全新系统，必然是需要这样的跨界人才。