冰箱市场下半场压力已经凸显，TCL为何能逆势增长？

[导读] 作为家庭必备的白电产品，冰箱近来的发展备受关注。据奥维云网数据显示，2018年上半年冰箱行业总体销售量达1600万台，总体增长仅为0．8％，增长乏力，给业内不少压力，尤其是冰箱企业，更如同热锅上

作为家庭必备的白电产品，冰箱近来的发展备受关注。据奥维云网数据显示，2018年上半年冰箱行业总体销售量达1600万台，总体增长仅为0．8％，增长乏力，给业内不少压力，尤其是冰箱企业，更如同热锅上的蚂蚁，忙的团团转。其中，国产家电巨头TCL却一枝独秀，正以不可阻挡之势引领行业潮流。

冰箱市场下半场压力凸显 TCL却逆势增长

当下，8月份已经结束，线下市场连续保持低迷，据奥维云网（AVC）监测大数据显示，2018年第27周到34周（7月2日－8月26日），累计8周，冰箱线下市场零售量同比大幅下滑22．2％，零售额下滑12．7％，9月市场或将有所回暖，然预计H2冰箱市场仍将负重前行。

与此同时，行业向优势品牌集中的进程仍然在进行，中小品牌的生存空间越来越窄，上半年又有5个品牌消失于市场，而排名前十的品牌则占据着85．9＾％的份额。值得一提的是，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台，在全球范围内，TCL冰箱同比增长13．2％，TCL洗衣机同比增长8．6％，创造了行业逆势增长的奇迹。

随着全球经济一体化进程加快、互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变，全球家电产业正在发生着巨大变革，TCL冰箱也不例外。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示：实业是中国未来发展的脊梁，实体经济是中国经济竞争力的基础。

2013年，TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为TCL冰箱的技术研发提供了坚实的保障，也正是从彼时起，TCL的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级，仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力。

而且，在经过37年的发展变革和19年的全球化探索，TCL为冰箱业务积累了良好的品牌认知和市场资源。同时，对于国家市场需求的深切洞察，坚持务实创新，＂更好的产品＂将有助于TCL冰箱洗衣机打开更大的市场。

＂更好的产品＂背后是＂更好的技术＂

显然，＂更好的产品＂需要＂更好的技术＂来创造，TCL冰箱之所以能够取得如此优异的成绩，离不开技术的支撑。在近日举办的IFA 2018展会上，TCL水晶四门一体变频风冷冰箱获得了由德国工商会（GIC／AHK）和美国国际数据集团（IDG）共同颁发的一体变频技术金奖。

屡次斩获极具含金量的国际大奖，充分彰显了TCL卓越的创新能力和技术实力。另外，在IFA上，TCL冰箱还带来了一块中国宝石——碧玺。据悉，碧玺的出现，让来自各地的参观者见证了中国文化与中国家电的完美结合。

众所周知，从2017年TCL行业首创一体变频风冷技术，到2018年3月全面升级智慧健康＂风冷＋＂战略，TCL专注于用户健康生活，以用户需求为原点，不断通过创意设计、创新科技诠释对美好生活的无限可能。而在冰箱内部的这颗碧玺石功不可没。

据了解，TCL冰箱内部的碧玺石具备AAT负氧离子养鲜技术，独有的一体式控制双变频技术搭配智慧风冷无霜科技，能够在冰箱内部快速打造制冷均匀的存储空间，实现2分钟速冷1℃，锁住食材新鲜；AAT智慧除菌系统，采用T－Hips改性抗菌材料，去除冰箱内91．17％的大肠杆菌、90．68％金色葡萄球菌，保护食材的新鲜与安全，为家庭提供周到的健康呵护。

TCL白家电事业部总经理王显举在采访中透露，TCL冰箱已锁定＂食材健康存储＂这个行业下一个发力点。通过产品核心技术创新，TCL冰箱从食材锁鲜养鲜和营养健康，为用户打造从购物到食材存储、一日三餐全链条的满分智慧健康生活。之后，TCL冰箱还将持续推动产品创新和品牌智慧健康核心价值实现。

此外，TCL冰箱还制定了一些接下来的＂小目标＂：2018年TCL冰箱所独有的AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及；2018年所有新品100％搭载抗菌门封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70％。

毋庸置疑，健康已经成为当下最流行的趋势之一，TCL冰箱在健康方面的创新显然是急用户之所急，直击用户消费痛点。另外，技术是第一生产力，强大的技术创新能力是企业实力的见证，作为中国家电行业巨头，TCL冰洗显然表现不俗，为＂中国制造＂正名。

＂更好的产品＂还需＂更好的工匠精神＂

＂1398天无批量质量问题发生＂ TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林表示，这一数字便是无数TCL冰箱员工匠心独运的最好体现。

当下，中国经济的高速发展，让工匠精神成为实业的短板，而TCL冰箱却是凭借精雕细琢的匠心，一丝不苟的严谨之心，让用户不断认可TCL冰箱，并一度成为高端市场中有力的竞争优势之一。

这一点也体现在冰箱的人工智能研究上。据编者获悉，IFA上TCL本次获奖的冰箱，不仅可以通过AI技术使智能冰箱可与其他家电互连，并加入家庭控制系统协同完成食品储藏工作。还可以与远程信息设备端进行交互，在线查询冰箱内食物信息或设置购物清单，提醒用户购买食物，对不同食品进行智能管理，如了解冰箱内的食物数量、了解食物保鲜期周期、自动提醒食物保质期时间等。进而让TCL冰箱成为了家庭健康管家，真正实现用户食材购物、存储到一日三餐的智慧健康管理。

＂我们认为相比洗衣机，冰箱有更大的想象空间，将是未来用户家居中智能化的入口之一，成为用户家中食材管理的集中者，实现从购物、存储、一日三餐一体化智能化。＂王显举介绍说。

TCL集团董事长、CEO李东生在采访时也表示，新时代的企业家应坚守实业，发挥工匠精神和创新实干以及敢为天下先等精神，拥有全球视野，积极投身国家大战略，积极履行社会责任，并不断学习，不断进步。他认为，工匠精神是中国制造业前行的精神动力。只有当敬业、精益、专注、创新的＂工匠精神＂融入生产、设计、经营的每一个环节，实现由＂重量＂到＂重质＂的突围，中国制造才能赢得未来。