2018年彩电市场有望反弹

在刚刚过去的2017年，中国彩电市场遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。

最新数据显示，电视正在被电脑、手机、平板等小屏“凶猛”挤占。在刚刚过去的2017年，中国彩电市场遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6．6％，创2003年以来最大降幅，此前一度风光无限的互联网电视也陷入了瓶颈。业内人士表示，在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹，但注定将是“艰辛的一年”。

“以前每天最惬意的事情，就是每晚8点一家三口坐在沙发上追连续剧，现在好了，每天回家一人捧个手机，电视机在我们家就是个摆设。”白领小张对《金证券》记者表示。

随着网络媒体越来越发达，人们的生活逐渐被电脑、手机、平板等小屏占据，电视渐渐被边缘化，反映到数据上，则是彩电销量的大幅下滑。奥维云网最新发布的彩电业年度分析报告显示，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6．6％，创2003年来最大降幅。而在2016年，中国电视市场的总销量超过5000万台，达到了历史最高点。

一位家电行业研究员对《金证券》记者表示，“2017年是彩电市场愁云惨淡的一年。从2015年开始，随着液晶电视的价格出现断崖式下跌，彩电行业就进入了低盈利时代。

值得注意的是，经过几年的拼杀，互联网电视开始加速消亡，数据显示2017年互联网电视市场份额只有10％，外资品牌占有15％，国产彩电品牌仍然是主力，占有75％市场份额。

几年前，当传统电视面临开机率越来越低而一筹莫展时，很多互联网企业切入彩电市场，加入彩电战局。互联网电视通过低廉的硬件，跑马圈地获取和经营用户，靠内容赚钱。2015年，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，接近20家。

到了2017年画风突变，随着互联网电视巨头乐视陷入困境，整个行业在加速消亡，去年包括乐视、看尚、风行、微鲸等在内的众多品牌都或多或少爆出了各种危机。

“占电视机整机60％以上成本的面板价格持续上涨，让互联网电视品牌的成本压力陡然增加，没有健全的生产模式，再褪去投资的力挺和噱头的外衣，互联网电视就丧失最基本的生存之力。若一昧以价格战、内容战作为营销手段，而不开拓技术创新、整机制造，2018年互联网电视还将进一步萎缩。”上述研究员对《金证券》记者表示。

上述研究员认为，“在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹。不过注定也是艰辛的一年。”