懂车帝汽车报告：上半年用户购车意愿高于去年同期三倍

7月6日消息，懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》，报告显示，今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词，3月以来市场迎来V字反弹，但6月经销商经营压力增大，不容乐观。

根据报告，上半年⻋企⻢太效应更加明显，头部品牌疫情期间抗压能⼒更强，TOP3品牌狭义乘⽤⻋综合销量增⻓趋势，超过狭义乘⽤⻋销量增⻓趋势8%，⽽且这⼀差距还将继续拉⼤。

为抵御线下场景缺失的冲击，经销商通过线上直播重构营销链路。2020上半年，汽车直播的看播人数增长9倍，直播用户中经销商主播占比高达88%。另一方面，看播用户的高度精准，也为获客场景向线上迁移创造了有利条件。报告显示，超过80%的用户在看播前已经产生购车意向。

根据报告，五一后车市回暖后，车企和经销商仍然没有放弃直播营销的方式，并出现开播峰值。同时，直播间的潜在客户数量也在提升，今年1月至6月该数字提升了近100倍。

市场消费侧，疫情期间被压抑的消费需求正在释放，2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍；与此同时，⽤户需求升级，豪华车销量率先转正，中高端市场正在迎来机会。

报告显示，疫情初期，考虑到购车需求和经济大环境影响，用户更关注于20万以下车型。3-6月疫情逐渐稳定后，关注20万以上车型的用户数，出现小幅增长，并且，豪华车3-6月购车意向增幅是大盘6.3倍之多。