AR携手川报 两会“热词”扫出来！

摘要: 今年的四川两会上，川报全媒体集群联合腾讯QQ-AR团队，创新性的利用AR技术去报道两会！

2018年1月24日-29日，四川省“两会”在成都召开。今年的四川两会上，《四川日报》全媒体集群联合腾讯QQ-AR团队，基于腾讯优图实验室技术支持，在全国媒体中率先推出“AR+大数据”的报道方式。过去一直给人以严肃形象的两会报道，此次采用更具科技感和趣味性的AR报道形式，带给读者炫酷、趣味的阅读体验同时，也延伸了报道相关内容，可谓是创新之举。

两会大数据，手机QQ一扫而尽

本次腾讯QQ-AR携手四川日报全媒体集群旗下四川在线推出AR报纸，通过手机QQ-AR扫一扫，即刻出现生动的展现形式及解读内容，深入了解四川“两会”内容。
 

会议现场：手机QQ-AR扫一扫

与此同时，四川在线与腾讯QQ-AR团队，合力推出的《大数据看两会》把省两会的现场实景与视频动画无缝衔接。民众和代表委员们也都可以手机QQ“扫一扫”，让数据、图表以最直观生动的形式展示出会议热词数据的分析，短短几十秒就能掌握两会热点走向。
 

省人大代表 罗毅用AR看两会  图（四川在线）

在亲自体验了“AR黑科技”后，四川省人大代表罗毅便赞不绝口道：“非常棒！更便捷、直观、可视化，实现了科技两会”。四川省政协委员黄玉蛟也对其予以高度评价：“QQ扫描很方便，形式新颖，也能够了解很多本次两会的内容，值得多多推广。”
 

人大AR小课堂

《人大AR小课堂》则采用大量合成扣像、三维建模等特殊技术。让真人主播与可爱的虚拟人偶互动，配合深入浅出的讲解，让民众轻松获取两会相关知识点。

在QQ-AR开放平台的技术支持下，四川在线将AR技术手段和传统报道完美结合。为人们带来了惊艳的阅读体验，提升了广泛的传播效果。

AR技术下，纸媒的探索

2018年的今天，“AR+媒体”仍然算作是一个比较陌生的概念。国内媒体对AR的尝试可以追溯到2012年。

8月《成都商报》发布“拍拍动”移动终端应用，在国内率先将AR技术融入报纸。到了2014年，《文汇报》也通过新技术探索传统报刊在新媒体环境下的转型，在后来一系列重大选题报道中采用AR技术，把微视频、H5、音频等延伸内容叠加到报纸中，实现融合报道。

最出名的莫过于16年底，《扬子晚报》上线的AR读报功能。人们惊叹于AR技术下报纸所展现的魔幻版体验：扬子晚报每天都提供大量丰富的新闻资讯，如明星见面会、体育比赛、院线大片等资讯嵌入预告图片中，当读者用手机APP扫一下报纸上的相关图片，即可观看实时的现场直播或精彩集锦。

但问题是，在这个全球信息大爆炸，讲究眼球效应的时代，传统纸媒业早已陷入发展的寒冬期，面对新媒体的强烈冲击，仅仅依靠体验式的AR图文效果，根本难以解决当前窘境，更谈不上“变革”。

便捷稳定的接口平台，将成为重中之重

记得曾与一位报社的主编朋友讨论。他认为AR技术对纸媒来说，是一种辅助报道手段，在目前什么都电子化信息化，所有的报道一个APP都能推送到位的时代：

老读者为什么继续选择纸质报纸？

新读者要从什么渠道接触纸质报纸？

纸媒要有所改变，必须放弃一些将读者捆绑在纸张上的东西，必须突破平面纸张的局限，利用AR帮助纸媒能传递更多更生动的信息。
 

“传递信息的平台便是我最先思考的一步，它必须是一个拥有足够受众，使用便利，基于社交的AR内容平台。而不单单是一个技术开发商”。纸媒变革的关键点不在所谓新交互，新效果，新噱头；而是一个足够稳定，拥有广泛受众的新技术平台接口。

当用户打开刚刚下载的某个特定增强现实APP，扫描报纸、杂志时。人们总在说：“如果能够直接用QQ或微信扫出来，那该有多好啊！”
 

QQ-AR火炬手活动，参与破亿

是的，在中国没有比腾讯QQ更优质更广泛的社交、媒体、资讯综合平台。QQ-AR依托手机QQ超过6.62亿的智能终端月活跃用户，它所具备的AR平台接口优势甚至比其自身足够优质的技术研发实力更被人所重视。
QQ-AR 对于纸媒的意义不仅在于优化其内部业务结构，更在于开拓一片新的天地。传统资讯、广告业务，无论纸媒还是新媒体，很难将内容本身带入引导环节，增强现实技术特有的实物交互方式却可以将内容本身作为扫描目标，从而更加贴近内容或广告商品本身，带来更为广泛的传播价值。另一方面，QQ-AR应用的场景并不仅仅限于报纸、杂志，更是在于户外、商品外包装、娱乐互动、大型会展、影视IP等。
 

QQ-AR & 小黄人 实物识别

QQ-AR利用技术与营销的结合，在传统本地平面广告的基础上促发新的营销手段。另外AR技术通过用户扫描，在进行的大数据分析、广告精准投放、个性化智能推荐等功效也不能忽视。

传统纸媒们需求的是：寻找一个通道，能够真正释放纸媒在资讯内容上积累了几十年的资源和经验。

运AR之功，创平台之势

在这个“传媒+AR”初露峥嵘的阶段，更多应用场景还需要媒体与AR公司双方共同挖掘。如果现在不去布局，后期可能挤不上这艘巨轮。

但对于普通用户来说，优质的内容和便捷的体验才是保持用户粘性关键，无论是传媒机构还是AR公司都应该努力做出用户体验优质的AR内容和产品。
 

QQ-AR开放平台

历经2年，腾讯在图像识别、手势识别、物品识别、人脸识别以及视频、3D动画的展示与追踪等AR技术能力上都有了深厚的积淀。QQ-AR更是基于腾讯优图实验室技术支持，用新的交互方式将线上线下无缝连接。

在各色成功的跨界热潮后，腾讯毫无意外的在去年11月正式对外开放“QQ-AR开放平台”。基于腾讯优图实验室技术，AR开放平台拥有零技术门槛、无需额外下载应用、稳定成熟的技术优势。

腾讯所构建的AR产品生态，简单的说就是要扶持优秀开发者、发掘丰富的AR制作内容。但相比于此，我们应该看到：手机QQ扫描接口对AR内容产品的影响，更是价值千金。一款数亿级应用对于整个AR内容领域的结合，也足够让人期待。