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[导读] 大陆本土手机品牌OPPO在2016年击败苹果、三星拿下大陆手机市占率第一的宝座,而该公司创始人、CEO陈明永的经营理念为,“要发自内心,做到一个好东西,要求完美,并且相信直觉。&rd

大陆本土手机品牌OPPO在2016年击败苹果、三星拿下大陆手机市占率第一的宝座,而该公司创始人、CEO陈明永的经营理念为,“要发自内心,做到一个好东西,要求完美,并且相信直觉。”

拚市占 超越苹果华为

网易科技、创业家网报导,2016年7月26日,Counterpoint数据研究,OPPO首次超越苹果、华为以及小米,以22.9%的市占率居第一。

OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌,成立于2004年,是一家全球性的智能终端和行动网路公司,提供最先进的智能手机、高端影音设备和行动网路产品与服务。业务涵盖大陆、美国、俄国、欧洲、东南亚等广大市场。

OPPO的目标用户年轻、未必富足、追求时尚、女性偏多。一位沿海女性OPPO手机用户回忆其购买初衷,“造型可爱,性价比高。”

与他制造的手机不同,陈明永可能不太符合人们对美、酷、新锐的想像。47岁,个儿不高,圆脸、短发,眼神沉稳,深色商务T恤常年塞入牛仔裤或西装裤里。但他是个审美能力不俗的创业家。

陈明永出生于1969年7月3日,籍贯四川省万源市。毕业于浙江大学信息与电子工程系,2001年注册OPPO品牌。凭借着对视听产业的熟稔,投入音乐播放器、DVD播放机等。

陈明永那时甚至还盯上液晶电视,不过,当时的液晶面板几乎完全依赖进口,并占整机的八成成本,陈明永认为,OPPO这样的企业发挥空间太有限。同时,音乐播放器和DVD市场江河日下,陈明永思考OPPO该如何走。

深圳华强北,以生产电子和通讯产品为主的工业区,在2006年发展成为大陆最大的电子市场。这一年,陈明永在华强北逛五个小时,都没找到一款喜欢的手机,这让他坚定了“我要做手机”的想法。

巨星代言 打响知名度

陈明永对材料质地和色泽的差异极为敏感,还曾一帧帧地审视OPPO的广告画面是否足够美观。OPPO产品总监张璇说,“他可以靠直觉判断东西好坏、指出外观不合理的地方。”

依靠创始人的个人嗅觉,OPPO在进入MP3、功能机等多个行业后,都迅速推出了明星产品。不过陈明永没察觉到功能机向智能机转型的第一步,他说,“知道大家都在做智能手机,但能做成什么样是不知道的。”

为了快速打开市场知名度,OPPO手机的明星代言人令人惊艳,最早找好莱坞巨星李奥纳多,到近期韩星宋仲基、台湾歌手田馥甄等;广告标语“充电五分钟,通话两小时”强调手机快速充电,“这一刻,更清晰”则说明夜拍精准度。年轻、功能化让民众对OPPO印象深刻。

陈明永说,他从未将OPPO的经营目标设定为“要比某公司强”,自己一直想的是“把产品做得非常棒。”OPPO历次转型,就是秉持“如果我做,可以做得更好的自信。”

与陈明永合作15年的通讯设备主管说,产品有一些小毛病陈明永就要求召回,他对什么东西都追求完美、极致,这么一个人。从早年做DVD播放器就是如此。

就是要求完美,践行者稀少,所以OPPO成功了。营业额、净利润很重要,但陈明永相信那是把所有东西做好后的最后一个环节,“不要追着利润走,要让利润追着你走。”

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