苹果未来5年：留给Apple Watch的时间不多了

　　美国时间 8 月 24 日是蒂姆·库克（ TIm Cook ）担任苹果 CEO 的五周年纪念日，过去 5 年来，在库克带领下，苹果推出了大屏 iPhone 手机与智能手表 Apple Watch ；将 iPad 推向了企业市场；更令公司的营业收入增长了 4 倍，股价上涨超过 100 %，成为全球市值最大的公司。

　　但与此同时，库克与苹果也经历了不少艰难考验。 Apple Watch未获得良好的市场反响是其中之一，它让外界质疑苹果创新能力是否还在。智能手机市场成为红海，可穿戴设备市场还是一片蓝海之际，库克与苹果都需要好好思索，如何在未来五年里尽快将 Apple Watch 打造得如同 iPhone 系列一样受到市场欢迎。

　　Apple Watch 痛点：售价/功能/应用

　　TrendForce 集邦科技旗下研究品牌拓墣产业研究所 （ TRI ）指出， 2015 年 Apple Watch 销量预计在 1200万 台左右，约为全球智能手表销量的八分之三。

　　▲ 全球 Apple 与非 Apple 智能手表出货量（Source：拓墣产业研究所 （ TRI ） ； 2015 / 11）

　　乍一看，这数据非常漂亮，但其离苹果 2015 年初制定的 1500 万的目标还有差距。另外，与 iPhone 手机上亿的年销售数量相比也有极大追赶空间。因此，可以说，第一代 Apple Watch 上市情况并不理想。

　　消费者对 Apple Watch 态度转变，使得这款智能手表热度逐渐降温——这与 Apple Watch 自身存在的 3 个痛点密切相关：

　　一是 Apple Watch 售价昂贵， Apple Watch 目前不能独立于 iPhone ，这使得它只能以昂贵的配件形式存在，消费者拒绝为其“买单”。意识到这个问题后，苹果也对 Apple Watch 降价，并推出了廉价表带，不过上述痛点的关键仍旧在于提高 Apple Watch 的独立性。

　　二是 Apple Watch 缺乏直击消费者痛点的功能。比如苹果希望将 Apple Watch 打造成一款健康设备，但这方面的功能还远未完善。为此，苹果也在积极申请可穿戴设备专利，希望获得更精准的身体检测数据，用于服务用户。

　　三是 Apple Watch 应用软件市场规模小，难以引起消费者兴趣。与 iPhone 和 iPad 不同，开发者对 Apple Watch 热情不够，这需要苹果在未来积极“拉拢”开发者，构建一个丰富的应用生态市场。

　　拓墣观点：应用服务是智能手表发展关键

　　Apple Watch 的处境是可穿戴设备市场不温不火现状下的缩影，近年智能手表、智能手环话题虽然多，但市场却没有起色，厂商也难以从中获利。过于关注硬件发展，是可穿戴设备厂商失误的地方。

　　拓墣产业研究所（ TRI ）分析师蔡卓卲指出，从硬件成本而言，可穿戴设备，无论是智能手表还是智能手环，品牌商能获得的利润都极为有限。另外，大多的品牌业者在市场策略上，大多强调硬体规格，而非从功能应用出发，对于消费者来说，如何切中其需求，才是能否胜出的关键。

　　因此，未来应用服务才是切入可穿戴设备市场的发展关键。蔡卓卲建议，智能手表应挑出两、三项特色应用，加强营销与推广，让消费者从中找到产品价值。

　　对于苹果而言，利用品牌影响力让消费者购买之后，应该深耕应用软件市场，让消费者愿意使用 Apple Watch 并且爱上 Apple Watch 。

　　只有挖掘到产品痛点，并加以改进，智能手表才能快速发展。拓墣预计， 2016 年全球智能手表出货量将达 5000 万支，其中 Apple Watch 出货量为2000万支，其他品牌智能手表出货量为3000万支。