尼尔森发布VR广告调研：比传统广告效果强约2倍

国际知名手机广告公司、VR广告界先锋Airpush近日发布了世界首份VR广告效果研究报道。报道由市场研究公司尼尔森和 POST Cereal、PETA和 Charity:Water合作完成。研究者采用了权威的科学方法，量化了VR广告和传统视频广告的广告效果指标。

Airpush打造了首个VR广告平台VirtualSKY，他们打造了放在VR app的自然间断时间中的书页式360度广告内容，每一份长达20-45秒。这份研究对于他们来说是为了更好地理解VirtualSKY的体验广告的产生的消费影响，相信他们看到研究结果的时候一定十分满意。研究对比了VirtualSKY的广告和传统广告(比如VAST标准视频、在线视频、广播电视等)相比，在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用。报道中写道：“结果显示，采用以上指标，VR广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式VR广告都有效至少8倍，内容分享率上至少提高2倍。”VirtualSKY社会创新投资伙伴Seth Socolow评价道：“我们于2015年建立了VirtualSKY平台，因为我们相信VR是消费者接触品牌有史以来最好的媒介。就算如此，调查的结果也大大超过了我们对VR广告的预期，这对我们的平台有极大地肯定意义。”

报道还提供了一份数据，现实Airpush的品牌合作伙伴也对VR广告表现出的无限潜能以及广告商将于VirtualSKY平台上获得的巨大成效表示赞同。今年七月，美国燕麦早餐品牌Post于VirtualSKY平台上发布了一波声势浩大的书页式广告，想要充分利用虚拟现实在营销上面的新兴潜力。这份广告可以在所有主要VR平台上观看，在视频前播放了30秒的沉浸式视频，视频里水枪和皮球向Post水果燕麦早餐发起了进攻。Post的高级品牌经理评价说：“这份VR广告体现了品牌的精神，这一领域对我们来说也是陌生的，但是我们非常激动能和Airpush一起探索。我们有预感，这样一种观众身临其境，没有外部干扰的广告肯定能增加品牌亲和力和购买意向，尼尔森的这份报道结果也肯定了我们的推测。毫无疑问我们会继续和Airpush合作，让消费者通过这种新的模式接触到我们的产品。”