国内智能跑鞋市场现状及趋势分析

　　继智能手表、智能手环后，智能鞋也受到热捧，在欣欣向荣的智能穿戴市场中占据了一块不小的份额。到今天为止，进军智能鞋领域的公司已达到几十家，不单单是创业公司，互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国企业也不断地在智能鞋领域试水。Google、Nike、Adidas、李宁、361°、双驰、完美、云朵、幻橙……国内外各种知名不知名的企业都在尝试做智能鞋，希望能在这个最贴合人体的产品中发现另一片商机。

　　智能鞋为何会受到热捧？

　　智能鞋领域为什么有这么多创业者和巨头加入呢？答案很简单，是因为鞋子是全世界最大的市场之一，在智能穿戴兴起的一天起，就没有人能忽视这个巨大市场带来的诱惑。

　　鞋子是生活中的必需品，每个人可以不带手表、手环，但他不能不穿鞋子。相比大部分可穿戴产品，鞋子几乎是我们生活中最不可缺少的产品了。据不完全统计，仅仅中国的成人鞋的规模已经超过2000亿元，每年国内生产的鞋子超过60亿双。普通人每人拥有3~4双的鞋子在现实中很正常。可以想象，在全中国13亿人口的支撑下，这个市场有多大。

　　而随着可穿戴智能设备近几年的兴起，作为天然的可穿戴产品，鞋子自然就被创业团队看中了，他们开始尝试用不同的方式去让鞋子变得更智能，让鞋子成为一款智能产品。

　　其实鞋子本身具备的消费品气质也与电子产品相差无多——大部分用户每隔一段时间都会选择更换新的产品，这显然与现在的一些现代智能设备产商的理念一致：让消费者主动更新迭代自己的产品，从而使自己的产品能一直卖下去。

　　谁在做智能鞋？

　　现有的智能鞋厂商中，所制作出来的产品主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。其中，李宁、双驰等厂商都发布了自己的计步鞋，主要的销售对象是运动爱好者，让他们可以在不携带手机的情况下轻装上阵，结合这几年兴起的健身热，这几款产品的销量都不错。以双驰为例，在今年7月底在淘宝众筹上线的三种不同款式的计步鞋，都成功达到了自己预定的众筹目标，总金额近100万元。

　　另外一种产品种类是定位鞋，这种产品目前主要的针对人群是儿童群体，由361°、云朵、幻橙等企业在此前推出。其中，幻橙的智能定位鞋“步丢”在今年年初获得了500万美元A轮融资。云朵智能鞋也在去年年底在京东众筹成功筹集到110万元的资金。

　　另外，一些互联网巨头也参与到智能鞋领域中，除了上述的淘宝众筹、京东众筹外，小米和李宁达成了战略合作协议共推智能跑鞋，361°和百度联合参与到定位鞋的制作过程中，腾讯发布全城戒备，邀请智能鞋厂商一起参与。这些巨头虽然没有直接去推自身的智能鞋品牌，但对智能鞋的出现都乐见其成，或多或少推动了智能鞋产业的前进。

　　就目前而言，参与到智能鞋领域的企业已经有数十家，涵盖了互联网巨头、传统鞋企、创业公司等一系列企业。传统鞋企本身有自己的完善的供应链，在制鞋领域有丰富的资源，能最快生产出自己想要的鞋子。互联网巨头拥有强大的互联网资源，能够更有效率地把智能鞋产品推出去。而创业团队更加灵活，没有大企业臃肿的行政体系，反应更加迅速，能更快催生出市场想要的智能鞋。这三种不同类型企业对于智能鞋这种崭新的产品而言，都是不可或缺的，现在就看哪一家产商能推出符合更消费者需求的智能鞋了。