解读Apple Watch智能手表遇冷背后

　　被苹果公司寄以厚望的Apple　Watch在美国市场遇冷，调研机构Slice　Intelligence发布的报告显示：Apple　Watch智能手表销量在经历发售初期的短暂井喷之后，现在在美国的日销量一直低于2万块，有时甚至低于1万块，销量跳水90%，在美国市场出现断崖式下跌。据Slice　Intelligence估计，苹果在发售第一周销售了约150　万块 Apple　Watch，平均每天约为20万块。在中国，Apple　Watch也遭遇类似的情况。

　　6月中旬，苹果Apple　 Watch智能腕表在中国国内开启线下销售渠道。有这样一个场景：两家店内人头攒动、熙熙攘攘，一个销售员需要同时接待几位咨询 Apple　Watch的顾客，两店的工作人员均向记者表示，Apple　Watch运动款因价格低，销量最好。

　　7月14日，来到位于徐汇区淮海中路的苹果零售店。谈及 Apple　Watch的销量，工作人员笑称：“一款新产品在经过销售初期的火爆后，肯定会出现回落。”记者在现场看到，苹果零售店Apple　 Watch的展台远没有刚开启线下销售时火爆，记者站在Apple　Watch展台近半小时，仅有几人咨询，无一人试戴，人气远不如手机展台。

　　随后到百脑汇电脑城浦东店询问 Apple　Watch的销售情况。一位店铺老板表示：“现在，来买Apple　Watch的越来越少，有时一天也卖不出一块，这和零售店可以购买、顾客对Apple　Watch热情逐渐冷却都有一定关系。零售店里没库存，果粉才会到这来买。”其他两位百脑汇的店主表达了同样的看法：“Apple　Watch销量火了一段时间后，现在有点卖不动，出现过几天卖不出去一块的情况。有些顾客接受不了Apple　Watch，用起来太复杂，体验差。”

　　作为乔布斯2011年去世后苹果推出的首款全新产品，Apple　Watch得到了苹果对其的万般宠爱，不仅为它召开了两次发布会，用了最前瞻的Force　Touch触控技术，还将它摆放在零售店最为显眼的位置展示。但这些似乎并没有为智能可穿戴市场带来新的惊喜，从当下智能手表的表现来看，程序复杂的手表似乎不如简单高效的手环给力（Fitbit手环的销售2000万只，小米手环销售600万只）。

　　编辑点评：

　　此前期待给消费者带来惊喜的Apple　Watch，其销售的冷遇令人大跌眼镜。这可能解读为三大因素：一、没有了乔布斯作为领头羊的苹果公司，陷入创新的困境，苹果技术产品或因此而止步；二、Apple　Watch并非神物，它也逃不出当下消费者挑剔的体验刚需；三、在追求更高性价比的中国本土，销售价格太高，动不动几千上万的单价让人望而生畏。毕竟，人们需要的是一款既酷，普通消费者又能买得起的实用性较强的产品。