全球彩电整体销售大幅度下滑,它却依旧逆势增长？

OLED(Organic Light-Emitting Diode)，全称“有机发光二极管”，是一种显示屏幕技术。采用OLED技术制造的OLED电视，已经不再需要液晶，RGB色彩信号直接由OLED二极管显示，几乎已经不存在液晶的可视角度问题。

OLED，全称“有机发光二极管”，是一种显示屏幕技术。而采用OLED技术的电视是一种高端电视，与液晶电视相比，OLED电视具有不可比拟的优势。就画质显示来说，OLED电视的黑色纯度极高，同样是在显示黑色背景的情况下，OLED电视呈现的就是纯黑色，而液晶电视技术由于存在漏光现象，在显示画面中会导致色彩不纯，黑色便会显得灰蒙蒙的，而每个像素点都自发光的OLED则不会存在此问题。

生产决定消费，随着OLED技术越来越成熟，OLED电视的产生完全跟得上消费的需求，买OLED电视的家庭越来越多。相对于之前普遍出现的LCD电视，OLED电视有以下几点消费者都能感受到的优势：OLED电视更加轻薄，厚度方面通常只有LCD屏幕的1/3，搬运起来更加简单、方便;OLED电视没有液态物质，属于固态结构，抗震性能更好，不至于居家过程中因某些偶然剐蹭行为导致屏幕出问题。

今年上半年，全球彩电整体销售规模出现较大幅度下滑。受疫情影响，今年上半年全球彩电市场销售量与销售额双双出现同比下降趋势。与此同时，在全球OLED电视市场中，1500美元以上产品的出货量却一直保持增长态势，预计今年的市场占有率有望达到31.5%。

中国彩电市场规模增长停滞有可能是未来3年的常态。而小米、华为新品牌的竞争则在“进一步瓜分”存量。对于中国彩电企业这是需要一些办法和想法的时候了。

必须把眼光“瞄向”海外市场——行业已经没有第二个可能的成长机遇。国内彩电品牌(无论老鸟还是新秀)，主要成长性都已经重点描述“海外市场”。但是，海外市场竞争，比国内市场更考验实力和水平;全球市场较量的对手也更多：海外市场的业绩分化是必然的。这种分化也会最终反噬每一个品牌的“国内市场”。

客厅经济带动中国高端电视市场增长，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。调研机构Omdia数据显示，今年第二季度，1500美元以上的高端电视市场出货量，中国占全球市场的6.1%，与第一季度的4.4%相比，增长1.7个百分点。

目前，LG Display是全球唯一一家可量产电视用OLED面板的厂商。今年7月，LG Display的广州OLED工厂正式量产，与韩国坡州工厂一起构成全球大尺寸OLED面板生产的双引擎，从而增加了OLED电视面板的产量。预计今年第四季度，其OLED电视面板的单季度生产量有望达到200万片，年生产量将达到490万片，创历史新高。