康佳为何时隔12年后重返北美市场 北美消费者会接受吗？

作者：虞漾

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康佳集团（000016.SZ）宣布将重返北美市场。

在“2020年国际消费类电子产品展览会”（CES）上，康佳集团总裁周彬宣布了这一消息，并表示，国内彩电行业普遍遭遇下滑，康佳旗下消费电子业务在保证自身稳定经营的情况下，进一步将利益增长点重新瞄准北美市场，加速品牌全球化。

据GPLP犀牛财经了解，康佳（KONKA）品牌早在CRT时代曾进入美国市场，但是自2008年以来，康佳集团在美国的业务仅限于OEM和ODM。 康佳集团作为已经成立了40年的老牌家电企业，此次宣布重返北美市场，或许也是想要打破“中年危机”。

从多年财报数据来看，康佳集团通过收购并表扩大业务范围，使营收和利润整体呈增长趋势，但从2011年开始，连续8年扣非净亏损，仅2019年上半年扣非净亏损额高达6.23亿元。

事实上，这几年中国彩电市场一直不景气，但竞争却很激烈，而康佳集团想要通过拓展海外市场，寻求新的增长点并非易事。

有业内人士表示，北美彩电市场的竞争已经非常激烈，三星、LG、索尼等品牌表现强势，康佳作为一个比较陌生的品牌，可能难以在短时间内被北美地区消费者接受。

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