全球TWS增速跌至三年最低 ,TWS耳机NO.1竟不是苹果？

自2016年苹果发布第一代AirPods起，因为连接稳定、低时延以及待机时间长等优点，获得了不错的市场反响，去年苹果又推出了二代AirPods Pro，火爆全球，成了TWS耳机的标杆之一，随之而来的，是更多用户对于TWS蓝牙耳机的需求。TWS耳机的款式非常多，该如何选择呢?今天就跟大家介绍下。

TWS是英文True Wireless Stereo的缩写，翻译过来是真正无线立体声。

基于芯片、蓝牙技术的发展，TWS耳机没有传统的物理线材，左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，手机连接一个接收端即可，此接收端会把立体声通过无线传输的方式分到另一个接收端，组成立体声系统。

2016年9月苹果发布第一代AirPods，开启耳机无线化时代，TWS耳机迎来前所未有的发展机遇。

从市场份额来看，苹果TWS耳机处于领先位置，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，2019年三季度，苹果单季度市场份额占比45%，大幅领先其他厂商，Counterpoint预测还显示，2019年全球TWS耳机出货量可达1.2亿台，同比增长160%，2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。

经过市场迭代，TWS耳机行业从萌芽步入开花，2017年延续发展，到2019年经历了大爆发。

TWS(全球真无线耳机)在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后，增速开始放缓。

研究机构Canalys最新发布的一份全球TWS市场研究报告显示，全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只，创下三年来的最低增速。

苹果耳机销量首次下滑

尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先，但出货量首次出现下滑，市场份额也跌破30%。第二季度，苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只，拖累了TWS市场的整体增长。小米和三星分别以530万只和520万只的出货量分列TWS市场排名的第二和第三位。

另据Canalys向第一财经记者提供的数据，华为第二季度TWS出货量大幅增长38%至230万只。此外，如果按收入计算，苹果第二季度在TWS市场的整体收入占比达54.3%，远高于排名第二的三星11.8%的收入占比。这主要受益于苹果TWS产品的单价昂贵。华为和小米的收入占比分别为3.9%和3.2%。

同期，全球智能耳机音频市场整体增长4.7%至9980万只，这些耳机中除了TWS以外，还包括头戴式耳机和颈挂式耳机。后两者的增速分别达到3%和2%，出货量分别为1500万只和2650万只。

随着蓝牙5.0的普及，如今走到大街上不难发现，蓝牙耳机似乎已变成主流。有机构预测，2020年，全球TWS耳机的出货量将以32%的速度大幅增长，到2021年TWS耳机的出货量将超过3.5亿台。目前，TWS耳机市场的入局者共分四大势力：苹果的AirPods;森海塞尔、索尼等传统耳机大厂;华为、JEET等国内“黑马级”蓝牙耳机品牌;小米、魅族、OPPO等行业“跟随者”。

四方势力中的AirPods无疑是发展的最好的一个。根据相关调研数据，AirPods2019年的销量近6000万副。也就是说，AirPods约占2019年无线蓝牙耳机全面市场份额的46%。

反观森海塞尔、索尼等传统国际大厂，由于此前的TWS耳机产品多走价格昂贵的中高端市场，目前正处于TWS耳机平民款的探索与打磨之中，产品无法与AirPods抗衡。

至于三星、小米等实力相对强悍的对手，旗下TWS品牌同样无法与AirPods媲美，市场占有率更是不到10%。

根据以上数据，可以说AirPods目前仍是行业当之无愧的领头者。

勇夺TWS耳机新机销量榜第一，它是行业最闪亮的“黑马”

然而，TWS耳机市场竞争实在太过激烈，可以说没有永远的第一，也没有保持不变的冠军。这不，2020年，AirPods还是迎来自己最强劲的潜在对手——国产品牌南卡lite。

对于苹果来说，虽然其市场份额被其他厂商挤压，但依然在该市场上牢牢占据第一位置，且高端市场基本上是被苹果公司掌握。对于高端产品的需求将会在今年第三季度爆发，这主要是苹果极可能在第三季度发布新的AirPods产品。

目前苹果最新的真无线蓝牙耳机是2019年发布的AirPods Pro以及AirPods2，至今已经超过一年多的时间，市场对于新产品的需求比较强烈，同时旧款产品的销量正逐步放缓。

蓝牙耳机市场也在飞速增长，对于芯片的需求越来越大。不仅如此，随着苹果发布会落幕，iPhone12系列产品不再标配耳机，这或将再次引起拥有类似问题的安卓厂商也相继取消有线耳机，从而使蓝牙耳机市场进入新一轮的增长。，进一步提升了对于芯片的需求。根据供应链信息不完全统计，2020年山寨AirPods出货量已达6亿，占据了大量蓝牙耳机芯片的出货量份额。

蓝牙音频市场近几年也呈现出快速递增式增长，市场对于蓝牙芯片的需求量也在不断上升，蓝牙耳机芯片厂商始终处于增加产能阶段。从蓝牙技术联盟《2020蓝牙市场行业报告》中可以看出，2019年蓝牙音频传输设备年出货量达到了11亿，预计2024年出货量将达到15.4亿，这也大大增加了芯片厂商的压力。

再加上中美贸易战不断升级，国际贸易关系处于极不稳定的状态，使得众多厂商迫于“可能到来”的压力而开启备货、扫货准备来保障未来一到两年不稳定局势的需求。