三星想回归中国市场？拿什么和华为比？

不得不注意三星了。

从终端、全球市场、5G等各个层面来看，这家韩国巨头都在有条不紊地深化布局。尽管华为来势汹汹，确有赶超之势，但全球出货量第一的位置，三星还不想拱手让人，贸易摩擦给华为带来了震荡，也让三星有了喘息的机会。

Note 10发布，激进的三星回来了

8月21日，三星举办了旗舰机Note 10系列的中国发布会，这款产品已经在8月8日于美国纽约亮相，此次发布会更多的是披露在中国的价格、版本，以及展示一下三星对于中国市场的重视，这场发布会的海报不仅登上了《人民日报》，还用相当直接的标语表达了其对中国市场的态度。

GalaxyNote 10系列第一次采用了双版本策略，分为Note 10和Note 10+两款，二者在尺寸、分辨率、电池、镜头上都有差别，Note 10尺寸为6.3英寸，屏幕分辨率为1080P级别;Note 10+则采用6.8英寸2K屏幕。

Note 108+256GB版本售价6599元，Note 10+12+256GB版本售价7999元，支持5G网络。配置上二者都采用了高通骁龙855芯片，5G版的基带为X50，自然也就只支持NSA(混合组网)了，不过这依然是国内已经开售的5G手机中，售价最高、配置最强的一款。

三星Note 10和Note 10Plus

这款机器，最值得注意的一个指标，其实是充电速度。

众所周知，因为Note7爆炸事件，三星这几年的手机在电池、快充规格上都相当保守，简单说就是被炸怕了。这次Note 10终于配备了45W的高速快充，可以这样认为，这是三星终端的一个节点，从Note 10开始，三星回到了那个设计和工艺都相当激进的过去。

实际上，三星过去在手机上一直都以激进著称，第一部大屏智能手机，前期表现不佳的情况下坚持OLED技术，曲面屏的应用等等。在技术层面上，发布会上三星也相当“针对”华为，“科普”了SA目前并未普及的现状。当然，三星靠着这款产品在国内市场想翻身还是很难的，它更多的是一种形象与实力的展示。

收复“失地”

华为曾经对全球出货量第一的目标势在必得，在今年二季度以前，华为在国际市场也确实展现出了非凡的增长速度。但后来发生的一切，已经超出了华为的控制，贸易摩擦，让华为的小目标暂时搁浅，最大的得益者，是三星。

华为的目标市场中，受影响最大的自然是欧洲和北美。

国际调研机构Canalys发布的调研报告显示，2019年第Q2欧洲智能手机市场出货量为4510万台，与去年同期的4520万台几乎持平，其中三星(1830万台)、华为(850万台)、苹果(640万台)、小米(430万台)、HMD(120万台)出货量排名前五。三星出货量同比增长了20%，份额来到了40%以上，这是近五年来的最高值，也是过去几个季度首次同比增长。华为的出货量同比下跌了16%，出货量减少了160万台。而前两个季度，华为都保持了50%以上的高额同比增速。

2019年二季度三星在欧洲重新确立了大幅度的领先优势。Canalys的文章中指出，三星这季度在欧洲带来了一系列有竞争力的新设备，比如走性价比路线的A系列，出货量超过1200万台，该系列中的四大型号出货量均超过欧洲任何其他供应商的全系列智能手机。

在环境更严峻的美国，没能进入运营商渠道的华为更是只有1%不到的份额，反观三星，在美国则是稳住了第二的位置，而华为在美国市场只有1%的市场份额。

东南亚市场，尽管小米总是会强调自己在印度连续多少个季度超越三星位列头名，但在整个东南亚市场，三星的份额依然排在第一位。

对于华为来说，欧美市场是块硬骨头，尽管美方一再推迟对于华为的交易禁令，但它始终像是悬在华为和消费者头上的达摩克利斯之剑，对于华为来说，西方市场的前景难以预计;而海外消费者，对可能无法使用Google服务的手机，依然存有疑虑。

尽管三星并不是完全靠市场竞争压制住了华为的增长，但这种趋势，显然不只会持续一季。

抢跑5G

另一个不能忽视的因素是5G。

Note 10中国发布会上，三星电子大中华区总裁权桂贤在演讲时自信地表示：“三星拥有从芯片到网络再到终端的完整端到端方案，三星手机在中国市场将凭借5G崛起。”

能不能崛起还不好说，但三星确实有底气说出这番话。

现实是，韩国的5G推进远比中国迅速，三星是韩国5G战略中的关键角色，得到了很多政策红利，其背后整个韩国通讯、制造工业的支撑，毕竟像三星、LG这样的大企业，对于韩国经济来说起着支柱作用。

据韩联社消息，韩国5G移动电话用户总数于8月6日达到了201万人，预计5G用户年内有望突破400万，这个速度是分析师预计的两倍。韩国的5G于今年4月3日正式开启商用，69天后用户数量就突破了百万。

韩国能有如此快速的5G用户增长，离不开上下游的协力发展。4月份，韩国第一款5G手机三星S105G版开售时，韩国三大运营商(SKT、KT、LGU+)表示已建成近8万5G基站，覆盖范围已经能满足日常使用，5G商用当天，韩国政府宣布，将在2022年之前投资30万亿韩元(合260亿美元)，以建立一个覆盖全国的5G通信网络。5月10日，LG也在韩国本土发布了5G旗舰机V50ThinQ。

当然，韩国5G快速增长的用户数量，一定程度上是被运营商疯狂的补贴吸引，但这种简单粗暴的手段往往最有效。时至今日，韩国已经跑通了从网络到终端再到生态的产业链，5G手机热卖，基于5G的VR直播等应用也逐渐萌芽。

抢跑带来的优势，就是三星和LG的市场终端会有更多的尝试机会，等到全球同步进入竞争时，这两家的产品，就已经经过了市场的检验，相当于二年级生与一年级生竞争。

三星今年的两款旗舰手机都已经支持了5G规格，GalaxyS105G版在韩国发售80天销量就突破了100万台。除了终端，三星在5G芯片上也在布局，三星去年推出了自研的5G基带ExynosModem5100，采用10nm制程工艺，不及7nm、双模的巴龙5000，但已经能实现自给自足。

三星在中国市场确实很惨淡，但别急着唱衰，韩国巨头坐了这么多年第一的位置，显然不会任人鱼肉。

眼下，受贸易摩擦影响，华为在欧洲和北美失血严重，与三星的差距被拉大;未来，背靠整个韩国的上下游产业，三星的5G步调不比华为逊色太多。

当然，在5G的ToB业务以及全球最大的手机市场——中国，华为依然有明显的领先，但在终端上，意识到了华为威胁的三星，已经开始逐渐加速，华为的全球第一，并不容易。