“全球第一”的“成”与“败”

如果能避免2016年8月24日以及随后的数起手机“爆炸”事件，假使能防患未然，“一代机皇”Note 7可能就不会仅有46天的“短暂一生”，可能随之而来的是三星在全球市场更稳固的地位，以及在中国市场相对当下更好的境遇。

可惜，没如果。尽管，2019年三星手机仍有大概率拿下“全球第一”，但因果律让他至今在中国市场无法摆脱颓势，这一年，他的“成功”未必耀眼，“失败”也无法掩盖。

潜藏危机的“全球第一”

在即将结束的2019年，看起来，全球智能手机市场还不能迎来一次“翻盘”。

带来坏消息的时候，数据通常不会撒谎。根据IDC数据：今年第一季度，全球智能手机市场总出货量 3.108 亿部，相较去年同期的 3.327 亿部，下滑 6.6%;第二季度，全球智能手机市场总出货量3.332亿部，同比下滑2.3%;第三季度，全球智能手机市场出货量3.583亿部，同比微增0.8%。第四季度即便仍有微增，更大的作用无非是让2020年有个看起来更好的开头。

开头，偶尔会带有对结局的预兆。关注不多，新品减少，这是智能手机市场2019年的开头，几乎没有给后来的走向留下想象空间。不过，总会有品牌成为与市场萧条走向相反的“少数派”，三星，就是其中之一，这可能是因为他给了自己一个不错的开场：

2019年，三星不仅仍能够将全球智能手机出货量第一的成绩单和安卓阵营龙头的身份作为新一年的起点，同时，他也仍是年度智能手机行业竞逐大戏的揭幕者。

这一年的三星手机，看起来依然顺风顺水：根据IDC市场数据，今年第一季度，三星智能手机出货量 7190 万部，占比 23.1%，位列第一;第二季度，三星以7550万部出货量、22.7%的市场份额，位列第一，同比还实现了5.5%的增长;第三季度，三星总出货量达到7820万部，市场份额21.8%，同比增长8.3%，依旧位列第一。

智能手机第三季度全球出货(数据：IDC)

这样来看，三星在全球市场的“统治力”依然稳固，其全球品牌影响力仍然不容动摇，这是技术实力、产业生态构建等的综合结果，使得三星纵然数次面临危机，还依然坚挺，这值得国内手机品牌学习和研究。

大概率，2019智能手机“全球第一”的“王座”，仍会由三星继续把持。毕竟，苹果近年来危机不断，理顺自身才是关键，当下与三星的较量，并无实质意义;而即便是今年发展势头迅猛、在年初曾表示要超越三星的华为，也在年中时透露了可能短期内无法实现这个“超越”目标的意思。

当然，对于三星本身，今年的“胜利”，或许并不值得称道：由于波谲云诡的国际形势，华为其实缺席了全球竞争中的一些关键战役，与三星并没有过多近身肉搏的硬核较量。即便如此，华为前三季度智能手机发货量依旧超过1.85亿台，同比增长26%。

全球市场，三星的危机其实潜滋暗长：

一是，华为的持续崛起。今年初，根据IDC的全球智能手机出货量报告，2018年全年，三星手机出货量2.923亿部，市场份额20.8%，尽管第一，但年同比下跌8%;华为出货量2.06亿部，市场份额为14.7%，暂列第三，但年同比增长达到了近年来业内惊人的33.6%。

更为重要的是，华为在逐渐缩小与三星硬实力的差距，前者在核心器件、软件服务生态方面持续取得突破，加紧弥补短板，竞争力不断凸显，且看起来相对更好地把握了5G、AIoT这些新技术、新模式带来的新市场红利。

二是，屡次的信任危机。今年2月，三星发布了其首款折叠屏产品Galaxy Fold，预计4月15日接受预订，4月26日正式上市。但在预订期间，有消息称，寄给媒体的测评机仅使用一两天，屏幕就出现隆起、闪屏、黑屏等问题，情况严重的，屏幕出现了破碎。三星紧急召回了所有评测机，并推迟了原发售计划，直至今年9月份才开始正式销售相关产品，国航版本发布时间则到了11月8日。

10月，一对英国夫妇发现三星Galaxy S10手机指纹识别存在问题，在给手机装上网购的硅胶壳以及屏幕保护膜后，任何人都能进行指纹解锁，并且可以登录银行APP进行资金操作。随后，各大支付APP停止了对三星指纹交易的支持。

三星就事件进行了道歉，并在之后发布了解决问题的补丁，但各大支付APP恢复对三星S10Note10的指纹支付支持，已经是在一个月以后。就此发生的使用不便和信任危机，已经是事实。

三是，变化的伙伴关系。或是由于自己半导体业务状况不佳，三星在芯片领域在压缩与高通的合作，需要注意的是，此前在美国市场，三星主要使用的都是高通芯片，即便不考虑中国市场，在此前有更好用户基础的美国市场，三星的市场走势也可能随之生变。

以上这些，都让三星在全球市场的未来表现充满了变数。