体育明星开网店:“金钻”比金牌难得

今天凌晨，中国体育健儿们载誉结束了伦敦奥运的征程。在赛场之外，他们的另一场“战斗”仍在继续——网上开店的“副业”较量。据了解，目前已有15位现役和退役体育明星变身淘宝店主，包括跳水皇后高敏、足球明星邵佳一、原国家篮球队主教练王非等，体操女王刘璇、射击冠军朱启南等网店也在洽谈之中。

不过，不少体育明星网店的信用累积、成交量都较为冷清。对不少人而言，冲一个“金钻”的信用等级或许比拿一块金牌还难。业内人士坦言，只拿“玩票”心理赚吆喝或得不偿失，真正的职业化团队才能吸引网民掏钱。

体育明星跨界开网店

在进军电子商务后，不少体育明星玩起了跨界。记者看到，“跳水皇后”高敏的网店，卖的不是与跳水有关的用品，而是专营时尚女包;足球明星邵佳一的淘宝店则是主营母婴保健品;而足球明星王大雷和篮球明星朱芳雨涉足了时尚界，其中朱芳雨销售时尚休闲鞋，而王大雷则主打英伦风服饰。足球明星隋东亮则开了一家转售大闸蟹的网店。在这些明星中，只有原国家篮球队主教练王非的网店与“主业”联系最紧密，他开的是专营篮球用品的网店。

相比草根创业者，体育明星开店，自身的名气和影响力就是金字招牌。邵佳一的网店“乐佳母婴”，他本人就亲自上阵，担任网店的模特;王大雷更直接在网店首页打出“王大雷带您穿出男人风范”的广告语。

人气交易量成绩平平

不过，尽管不少体育健儿都金牌拿到手软，可网店“金钻”却成巨大挑战。淘宝方面坦言，从店铺的信用累积、成交数量、收藏数量等数据来看，体育明星网店整体经营情况不如娱乐明星。今年6月，杜海涛的店铺“熊先生”一上线，就得到圈内好友微博友情转发，上线当日就卖出4500件商品，24天就冲上了皇冠。而记者昨天访问王大雷的男装店发现，其最近一笔交易早在20天之前，店内“热销排行榜”的前三名销售数都是“0”，而售前、售后共12名客服无一人在线，网店基本处于停摆状态。

虽然目前体育明星店铺都在起步阶段，但想要踏足这个领域的运动员已经接踵而至。淘宝新店工作人员透露，刘璇、朱启南、王治郅、巴特尔等近百位体育明星都有意向开网店，目前正在接洽当中。

玩票网店恐难逃亏损命运

体育明星开店如何摆脱叫好不叫座的尴尬?业内人士认为，如果只是一味玩票、希望靠粉丝经济赚外快，那下场十有八九会难逃亏损。零售行业评论员林尚玉认为，一些明星社会知名度很高，但网店销售转化率极低，这个生意甚至拉低了他的个人品牌得分，原因要么是商业化过了头，要么是过于“自恋”。 “他的店里可能商品琳琅满目，同时有大量非明星本人的照片及相关商品。这让铁杆粉丝感受不到更多偶像气息，相关商店经营又难比优秀职业电商团队。 ”

林尚玉透露，某体育明星的超女妻子在网上卖化妆品，经营四年半以来，信用累积仅一颗钻。挂着9个旺旺客服，工作时间写着早九晚十一，且周末不休。估计这家店的所有销售额大概够发一年员工工资，亏损已是眼前难题。林尚玉表示，体育明星开网店并非儿戏，经纪人团队是否有系统、全面的考虑?运营是否专业到位?是否符合本人当前及未来发展特征?上述问题均需考虑。