【MWC 2017】任时光匆匆流去！诺基亚和黑莓再续“情怀”

今年MWC 2017移动通信大会的旋律与以往有所不同，昔日那些无比辉煌的经典手机品牌，包括诺基亚和黑莓，在西班牙巴塞罗那重新复活了过来，并宣布开启全新的篇章。尽管大会刚刚开幕，手机行业的“老人”诺基亚、黑莓和摩托罗拉都召开了独家发布会，并和数年前一样公布了自家的新产品。

不可否认的是，三位老人在今天的处境和背景已经大不如前。诺基亚早已不再是手机行业的老大，旗下移动设备业务已经选择外包给了另一家同在芬兰的公司HMD Global。更专注于软件和服务的黑莓也采取了同样的形式，手机的硬件业务由国产厂商TCL通讯全权负责。至于摩托罗拉，灵魂已经脱离躯壳，目前属于另一国产厂商联想旗下，称之为摩托罗拉移动。

老人们都回来了

本次MWC 2017大会，可能你和我在内的每一个机友，所能感受到的就是一股浓浓的“复古情怀”气息，或者说过气明星通过老本行刷新存在感。其中黑莓，硬是发布了“重新定义手机键盘”的KeyOne全键盘智能手机。而诺基亚，连名称也不换直接重新打造了一款Nokia 3310的复刻版功能机。

不说别的，诺基亚和黑莓本身就是拥有巨大声誉和威望的两大手机品牌，如今再一次玩“情怀” 究竟是为何呢?难道真的放不下过去?还是为了编织一个让粉丝们再次重新拥抱的理由呢? 当然了，如果一家已经世风日下的公司想要东山再起，聪明的领导者必然会首先让曾经名声大振的品牌起死回生，至少能够给人一种熟悉的感觉。

若比较诺基亚、黑莓和摩托罗拉这三者，目前在手机行业混得还不错的应该就是摩托罗拉了。诺基亚在放弃 N9 之后没能振作起来，不得已投入了微软的怀抱，但微软将其视为累赘抛弃之。黑莓正面对抗苹果和三星，但始终找不到生存的空间。寄于联想旗下的摩托罗拉，由于整个国内市场环境的影响，起码步伐上还能跟上当前大伙熟知的华为、OPPO 和 VIVO，没有被远远甩在后方。

因此，诺基亚和黑莓现在似乎也找到了相似的出路，HMD Global和富士康的合作相当紧密，而黑莓则直接找到了国产厂商TCL负责全球推广。

缅怀光辉岁月

最新发布的KeyOne手机，是一款具有黑莓传统风格的机子，但外观设计又符合现代趋势。黑莓告诉世人，论键盘机黑莓依然无人能及，因为他们完美地把触摸屏与物理键盘相结合到了一起，整个键盘就是全触控板的体验，可识别多种不同手势，并且键盘支持多达52个自定义快捷方式，而将指纹识别传感器嵌入到键盘的空格键中，这还是全球首次实现。

至于诺基亚，按照此前的品牌授权和交易协议，富士康才是真正负责诺基亚功能机业务的厂商，因此似乎按照国人玩情怀那一套似乎也很在行。Nokia 3310复刻版在不失去坚不可摧特征的情况下，穿上了更现代、更年轻的时尚外观，但无论从哪方面来看，Nokia 3310整个机子的卖点都是复古和情怀。

价格约50美刀的Nokia 3310，你能得到的依然是复古情怀。例如说，老式的数字键盘，上面带有数亿诺基亚粉丝熟悉的菜单、选择键和导航键，同时经典的贪吃蛇游戏又回来了，需要的它可以提供1个月左右的超长待机续航。除了复古，看得见的升级自然也有，如屏幕换成了2.4英寸彩屏，新增200万像素摄像头，提供microSD卡扩展。但是，它依然和13年前一样，仍专注于电话和短信功能，没有3G也没有4G LTE。

在这三者之中，摩托罗拉在MWC 2017应当属于最正常的新机发布了，这一次发布的是5英寸的Moto G5和5.2英寸的G5 Plus。或许是近年一路坎坷的行程，摩托罗拉更善于把握中低端市场，将更多高端功能带到了廉价机型上。

原本较老的Moto G就已经有了高通八核处理器、高清显示屏和高品质的摄像头了，这一代改进了设计，将指纹识别前置并提供可快速充电的大容量电池，另外G5提供PDAF的1300万像素摄像头，G5 Plus则配备了F 1.7大光圈镜头，还支持双重对焦。用摩托罗拉官方的话来说，这就是好手机的又一次延续。

时光流逝 你仍心甘情愿感染情怀的气息吗?

诺基亚和黑莓本是手机行业的双雄，想起诺基亚自然能想到其可靠品质，而黑莓的代表则是全键盘。不过，今天的手机行业的流行趋势已经发生了翻天覆地的变化，大家都可以看到有主打系统体验的，双曲面屏的，无边框全面屏的，快速充电的，双摄像头的，还有防水的等等，没有一两个值得称道的创新点都不好意思上市。

再回到前面提出的问题上来，黑莓和诺基亚如今再一次玩“情怀” 究竟是为何呢?将黑莓这款全键盘手机摆到市面上来，549刀的价格配上差强人意的配置，即便有优秀的服务和软件仍不受待见，而且全键盘看起来就像是一种倒退，与触屏格格不入。诺基亚的Nokia 3310，这款机子就纯粹是卖情怀了，现实点来说顶多算备用应急手机，或者给粉丝收藏的礼物而已，好在59美元还算足够便宜。

说实话，诺基亚和黑莓都曾获得了巨大的成功，两者有情怀基础，而且有对品牌极为认同的大量粉丝群体。但是，凭借这些就有理由提高品牌溢价，并任意玩弄曾经的品牌价值了吗?要知道，近年来玩情怀的厂商不少，索尼大法更是有大波信仰粉丝，可还不是巨星陨落了?摩托罗拉很早就玩情怀了，可现在还不是老实跟上主流步伐吗?

若从普通消费者个人的角度看，情怀只能算是加分项目，打天下还是要靠实打实的产品，谁能打造出“一打十”的竞争力产品，谁就有手机行业的发言权，而不是榨干品牌的每一点价值。黑莓，现在更认清自己了，旗下产品更多专注于小众市场，以特定的服务和软件赢取商务企业用户或法定机构的信赖，可诺基亚需要的是整个消费市场，在这个市场上诺基亚可曾经连续 16 年霸占第一的位置。

当然了，诺基亚才刚刚重获新生，有理由重谈情怀，告诉更多人诺基亚回来了，关键是全球数不胜数的诺粉，也希望能够看到重燃青春的那些记忆，毕竟至今诺记那些精美设计，卓越工艺和历久弥新的可靠品质，仍让大家记忆犹。只不过，重塑品牌的道路十分漫长，如何走好每一步是关键。

诺基亚的外包公司HMD Global显然清楚这一点，之前就承诺过，他们会专注于Nokia手机的创新，同时延续诺基亚品牌那些极为正确的事情，包括北欧纯正的工业设计灵魂，以及闻名于世的简单、易用性、稳定性和高品质等标志性属性。

总之，MWC 2017的诺基亚发布会，不仅没有让诺基亚粉丝真正嗨起来，而且发布会期间的情怀铃声演奏令人尴尬。但最重要的是，诺基亚今年的高端旗舰机还未发布，代表诺基亚似乎还留有一手，我们期待看到不一样诺基亚。