可穿戴设备价格越来越低 Apple Watch带来何种变化？

美国IDC最近汇总的智能手表、活动量计等可戴设备市场的统计调查显示，2015年1~3月全球的可穿戴设备出货量为上年同期的3倍，达到了1140万台。可穿戴设备的全球出货量已经连续8个季度高于上年同期。

1~3月是年底商战已经结束、面向消费者的电子产品销售告一段落的时期。因此，出货量的增长会减速，但可穿戴设备势头未减。IDC称，这表示消费者对可穿戴设备的关注增加，并且有种类繁多的新产品上市。IDC指出，新兴市场国家的需求也不断高涨，各厂商对这些新需求充满热情。

2015年1~3月各厂商的全球出货量情况如下。出货量最多的是美国Fitbit公司，为390万台;其次是小米科技，280万台;之后依次为佳明(Garmin)的70万台、三星电子的60万台、Jawbone的50万台。本季度位列前五的这五家厂商合计的市场份额约为75%，与上年同期的约66%相比有所扩大(图1)。

图1：各厂商的可穿戴设备全球出货量走势(2014年Q1~2015年Q1)。数据来自IDC

二季度Apple Watch或居榜首

不过，该统计没有包括苹果的智能手表“Apple Watch”，因为Apple Watch是2015年4月24日才开始销售的。对此，分析师指出，截至6月上旬，苹果已经接到的Apple Watch订单已达700万，预计6月底之前可供货约500万块(美国CNET)。如果该预测准确，那么在4~6月的全球可穿戴设备统计中，苹果可能会超过Fitbit拔得头筹。

另外，IDC指出，这些戴在手腕上的可穿戴设备中，4成以上的价格都低于100美元，市场价格在快速降低。例如，小米的智能手环的售价只有14.99美元。

相对于这些低价格产品，Apple Watch设置了349美元起价的运动款、到549美元起价的标准款、乃至1万美元以上的高级款的齐全的产品线。IDC指出，在产品价格不断降低的情况下，苹果涉足该市场“是对消费者对于可穿戴设备奢侈品牌的购买意愿的一次试探”。