MWC 2017观察：新品不新，黑科技不黑

 摘要： 情怀被玩坏，5G还在路上。

这两天我在朋友圈里将巴塞罗那玩了个遍，大西洋东岸明媚的阳光仿佛也透过手机屏幕照耀着我。没错，MWC 2017开幕在即，朋友圈里的许多朋友都在晒展会现场和巴塞罗那美景了。

作为全球最具影响力的消费电子展会之一，MWC(Mobile World Congress世界移动通信大会)吸引了全球大量的手机厂商品牌参与。比如，去年的MWC 2016，共有来自70余个国家和地区的2,600余家知名企业参展，超过10万的参展观众，展览面积达98,000多平米，来自80多个国家的4,000余名记者前往报道。

不过，看完这两天MWC 2017的各大厂商的手机新品发布，笔者难免有些小失望。总结下来就是：新品不新，黑科技不黑，被玩坏的情怀，5G还在路上。

一、新品不新：高通最新的骁龙835处理器的缺席，是这次展会的最大尴尬

据说高通最新的骁龙835处理器将由三星S8首发，而S8要在3月29日才正式发布。因此，所有的厂商的新品中，骁龙835新品都缺席，新品不新是这次展会的最大尴尬。

比如，LG发布新旗舰G6，只能搭载骁龙821处理器。尽管G6拥有5.7英寸2K屏，超过80%的超高屏占比。不再是谷歌的“亲儿子”之后，LG市场份额是日益下滑。G6究竟能否为LG挽回颓势?笔者也持谨慎态度。

三星的新品发布会，除了发布了Tab S3和Book两款平板电脑，还发了一段手机新品视频，预告S8的发布时间。这种用新品发布会来预告新品发布时间的玩法，三星“城会玩”......

事实上，硬件配置、系统、ID设计，这些产品因素的局限性，导致了手机行业产品同质化现象严重。新品不新，这种现状可能还会在手机行业持续。

二、黑科技不黑：除了拍照、快充、音质，需要更多的黑科技

华为发布了中规中矩的P10/P10 Plus，莱卡拍照仍旧是主要卖点。不过，相比之下，笔者认为P10的8个可选颜色倒是不错的卖点，更多颜色的选择也能满足挑剔的女性消费者需求。

首次参加MWC的魅族，发布了mCharge 4.0充电技术，配备9V/4A的充电头，功率为36W，充满一部手机大约需要45分钟。这对于魅族来说，的确是技术上超越竞争对手的一次努力。

过去一年里，拍照、快充、音质，这些技术上的不断突破，是各大厂商争夺的营销“制高点”。而未来，各大厂商还需要不断将新技术融入新品中，比如蓝牙5.0、无线充电等。

三、被玩坏的情怀：Nokia和黑莓的新款，除了情怀，还有什么?

由诺基亚过去的员工创建的新企业HMD，获得了Nokia的授权，在这次展会上推出了Nokia 3，Nokia 5，Nokia 3310三款手机新品。这几款新品配置不高，价格低廉，完全没有什么新意。

当用Nokia的人都渐渐不再年轻，所以这次Nokia发布的新品，是要当做老人机吗?

同样借尸还魂的还有黑莓(BlackBerry)，TCL在获得BlackBerry授权之后，推出了KEYone。这款采用骁龙625处理器的黑莓KEYone当然还是采用BlackBerry全键盘，其它配置也没什么亮点。据说这是黑莓最后的作品，或许不少有“黑莓情结”的消费者会买回去做纪念品吧。

四、5G有多远?：关于5G，我们恐怕还得多等两年

在MWC 2017的第一天，大约二十多家公司表示，作为全球下一代无线网络标准，将在2019年部署5G新无线电技术(5G NR)。

目前，宣布达到5G标准的公司包括无线网络运营商，芯片供应商和手机制造商(如高通，英特尔，AT&T，Sprint和T-Mobile母公司Deutsche Telekom)。

产品方面，中兴推出了一款千兆手机(Gigabit Phone)。这款手机搭载集成了骁龙X16 LTE调制解调器的Qualcomm骁龙835移动平台，通过将载波聚合技术、4 x 4 MIMO天线技术以及256-QAM高阶调制技术相结合，实现了接近千兆的下载速度。

五、来个彩蛋：华为，其实也清楚自己的问题所在

在MWC 2017的前两天，2月25日，笔者看到华为在自己的公众号上发布了《任正非在消费者BG年度大会上的讲话》。许多媒体更多的关注文章中任正非不许下属再说“灭了三星，灭了苹果”的话语。事实上，过去一年里有些媒体“毫无节制”地吹捧华为，这不仅让消费者反感，也开始让华为开始警惕了。

笔者认为，此文见证了任正非对手机行业现状的了解非常透彻。同时华为也坦诚存在的问题：库存，利润。

数据显示，华为在全球五大厂商中，单部手机的利润仅为99元，排名最低。

我们知道，过去几年手机行业在互联网和智能手机的双重革命之下，不少手机品牌走入产品零利润的恶性循环。这种极端模式绞杀了手机厂商的产品品质保障和创新空间。

而这两年，当零利润产品的“野蛮人”逐渐消失，OPPO和vivo模式的成功，手机行业放佛又回到了注重品牌和渠道的正轨之下。

但笔者认为手机厂商也应该警惕“渠道为王”的副作用。渠道应该“点到而止”，过多渠道的重复铺设，可能会出现库存和利润的双重压力，让手机厂商走到另一个极端。

警惕自身不足，学习竞争对手的优势，不盲从，不自大，这样的华为才能不会随波逐流。正如任正非给华为终端制定的小目标：三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO。

结束语：2017是手机行业过渡的一年

MWC 2017更像是一个各大手机厂商展示实力的展台，其作用类似每年1月初美国的CES展。两者时间相隔太近，因此这次展会，我们没能看到三星、苹果的手机新品，也没有微软的Surface手机，谷歌的Pixel手机。

展会尚未结束，许多媒体开始迫不及待地描绘MWC 2017如何繁华，新品将引领潮流。只可惜，在笔者看来，这次展会中出现的创新技术和产品亮点乏善可陈。

今年是手机行业过渡的一年，随着未来5G开始普及，将开启视频通讯时代，形成新趋势，届时厂商将迎来更大的机遇，更多新品会随之涌现。