诺基亚与Google的竞争与合作

　　看来手机和互联网越来越分不开了。手机巨头诺基亚与互联网巨头Google越来越多的恩恩怨怨就是明证。

诺基亚与Google的竞争

　　当前随着技术的进一步发展，手机已经具备了上网的功能，这使得手机生产商诺基亚与Google在无线上网领域的竞争日趋白热化。

　　互联网领域的竞争不再仅是一种比喻。2月11日，诺基亚宣布其四分之一的新手机将更加紧密地把全球定位系统（GPS）与移动互联网联系在一起，从而使其产品更加直接地与Google的Google Maps形成竞争，这也更加坚定地表明诺基亚进军定位服务这一新兴市场的决心。就在诺基亚发表这项声明的同一天，Google也推出了其手机操作系统Android，向诺基亚的领地发起挑战。

　　两家公司都看好定位服务将是人们使用网络的一个重要方面。诺基亚凭借其新的顶级N96手机，试图在该领域确立自己的位置。N96手机可以拍摄视频，并为所拍摄的视频提供地理标签，说明这些视频在何处拍摄，然后上载到诺基亚网站，这听起来似乎有点像Google旗下的YouTube。毫无疑问，具备GPS功能的手机使用卫星信号以及手机网络还可以帮助人们了解其周围的道路，告诉用户他们身处何地，还可以提供旅游指南。此外，一项专门针对野外徒步者的新功能还可以向用户提供指引，这与那些目前市场上流行的提供驾车指引的系统完全不同。由于诺基亚计划收购地图软件公司Navteq，因此，诺基亚在地图领域也可以很好地与Google展开竞争。

　　不仅是作为软件生产商，而且还是设备生产商的诺基亚认为，由于人们越来越多地使用移动上网服务，因此在与Google的竞争过程中自己具有一定的优势。与个人电脑相比，手机键盘和相关软件的标准并不十分统一，这使得许多公司在提供用户方便上网服务时显得更加困难。与业界的所有人感觉一样，Google在这个初生的移动搜索及广告业务领域仍处于摸索阶段，Google最近宣布与日本的手机巨头NTT DoCoMo合作就足以说明了这点。而诺基亚目前在全球手机市场上占有40%的份额，在全球智能手机市场上也占有一半以上的份额，再加上其在软件领域的实力使得诺基亚具备了决定手持设备上网标准的实力。诺基亚市场部执行副总裁Anssi Vanjoki说：“我不知道我们是否拥有决定权。不过，诺基亚所具有的实力肯定会影响不同界面的发展。”

　　诺基亚的实力部分来自于其较竞争对手可以开发出更加广泛产品的能力。这在巴塞罗纳举行的2008全球移动大会上就可以看出这一点。在这次大会上，诺基亚面向大众市场推出了4款旨在拓展移动设备无线上网及GPS功能的手机。在高端领域，诺基亚售价800美元的N96手机除拥有类似于顶级N95手机所具有的GPS功能以及高清录像功能外，还配备了更大的屏幕，改进了接收数字化电视广播节目，或通过移动网络播放流媒体内容的功能。N96计划于今年下半年上市，还配备了一个支架，用来固定手机来收看视频内容。此外，该款手机的内存容量达16GB，可以存储整部电影。N96手机的另一项可能使Google踌躇不前的功能就是可以让该手机及诺基亚其他手机的用户立即把图片及视频内容上载玛个由诺基亚运营的类似于YouTube的门户网站share.ovi.com。市场研究机构Strategy Analytics的全球无线业务总监Neil Mawston说：“这显然是要与Google一决高低。” Mawston指出，诺基亚还积极应对Google通过开发Android操作系统来侵占其业务的举动。他说：“诺基亚的战略是攻防并存。”

　　诺基亚2月11日还推出了一些低端产品，诺基亚6220 classic手机提供以前一些高端手机所不具备的功能，如500万象素照相机和GPS功能，售价约为475美元。在上市时，运营商还会提供一些优惠，因此这样的价格对消费者来说肯定是相当低的了。此类手机使得更多的用户可以使用移动互联网服务，支持了诺基亚一贯的主张，即全球大部分人将可以通过其手机而不是个人电脑接入互联网。在快速发展的新兴市场，这可能会变为现实，在新兴市场上宽带并不普及，加上电力供应也相对紧张，限制了个人电脑的普及。印度服务提供商Bharti Airtel首席执行官Manoj Kohli在巴塞罗纳的其他活动上说：“印度的个人电脑就是手机。”

　　诺基亚的Vanjoki表示，公司以前型号的智能N70现在的售价在150美元左右，且价格还会继续下降。目前，全球使用的诺基亚手机约为10亿部，这使得诺基亚可能会成为全球主要的互联网设备供应商。估计，到2015年，全球约有50亿人使用手机，使得互联网应用更加普及。

　　不过，对诺基亚来说所面临的一大风险就是用户可能会慢慢对其所具有的支配市场的实力不满，从某些方面来说类似于人们对微软主宰操作系统以及Google主宰搜索市场的不满。诺基亚的管理层肯定会注意这种风险的，Vanjoki一再强调诺基亚并不想拥有互联网。他指出，公司的互联网服务平台ovi将向其他软件开发商以及相竞争的手机厂商开放。Vanjoki还表示，公司在消费者心目中的印象完全取决于其行为，有的公司负责任，有的公司想垄断。他坚持说：“诺基亚想成为一家负责任的公司。消费者的要求日益提高，如果你表现不好，是会受到惩罚的。”

诺基亚与Google的合作

　　诺基亚和Google周二联合宣布，诺基亚将在手机中加入Google搜索引擎。此前，诺基亚已同雅虎、微软、百度以及俄罗斯搜索引擎Yandex签署了类似的协议。

　　诺基亚表示，在手机中加入Google搜索引擎最初将只面向特定市场和特定手机，最终将扩展至超过100多个国家以及一些大众型号的手机。诺基亚主管软件和服务的副总裁埃卡·莱斯基宁(Ilkka Raiskinen)在巴塞罗那举行的移动世界大会上表示：“为消费者提供更多选择，是推动诺基亚互联网服务战略发展的一个重要动力。”

　　随着移动网络的快速发展，当前许多开发出的新手机都带有网络浏览器。互联网公司目前都采取积极行动，欲罢搜索、电子邮件、地图和其它一些网络服务推向手机市场。Google主管移动产品的副总裁维克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示：“将Google搜索服务添加到诺基亚手机，可以向手机用户提供更快速、更具相关性、以及更全面的搜索体验。”

　　市场调研公司Gartner分析师卡罗莱纳·米拉内斯（Carolina Milanesi）表示：“由于采用Google Android手机平台的手机预计将会在2008年推向市场，因此诺基亚同Google的合作也可能是该公司一招防御举措。尽管诺基亚不大可能会采用Android手机平台，但此举意在向用户表明，该公司正在同Google进行合作，向消费者提供他们想要得到的产品。”

　　此前，诺基亚已在部分领域同Google进行了合作，其中包括在诺基亚互联网平板电脑中采用Google搜索。此外，一些顶级型号的诺基亚手机也支持Google旗下的YouTube网络视频共享服务。