分析师称Surface平板电脑定价陷左右为难困境

北京时间6月26日，据国外媒体报道，德意志银行分析师克里斯·惠特莫尔(Chris Whitmore)在其最新研究报告中指出，为了与苹果iPad竞争，微软对Surface平板电脑可能会采取低价销售的策略，但这样一来又可能影响到长期PC合作伙伴的关系，因此微软在Surface平板电脑的定价问题上面临“左右为难”的困境。

惠特莫尔周一发布的这份研究报告，不怎么看好微软最近推出的Surface平板电脑。惠特莫尔在报告中指出，微软对Surface平板电脑的竞争能力“感觉良好”，但当与苹果iPad直接竞争时，这种良好的感觉将很快消失。

特别是，惠特莫尔预计，微软将在如何确定Surface平板电脑价格的问题上面临一个“大难题”。对于采用ARM处理器、运行Windows RT系统的Surface平板电脑，惠特莫尔认为，微软将不得不在价格上获得对iPad的竞争优势。但这样做，微软的PC合作伙伴可能无法接受。

惠特莫尔预计，如果RT版Surface平板电脑价格为650美元左右，微软的PC合作伙伴可以获得20%左右的毛利率。但是，如果微软要与iPad在价格上进行竞争，将使其PC代工厂商的这一利润空间消失殆尽。

即使这样，惠特莫尔认为，RT版Surface平板电脑仅仅在价格上与iPad竞争是不够的。由于苹果App Store应用商店上拥有的应用种类和品质首屈一指，以及许多用户在iOS应用上慷慨解囊，仅凭这方面考虑，RT版Surface平板电脑要对消费者有吸引力，也要在定价上相对于iPad打个折扣。

对于运行完整Windows 8系统的Pro版Surface平板电脑，微软曾表示，这款采用传统英特尔处理器的设备价格上将与超级本相当，大约在1000美元左右。惠特莫尔指出，相对于内存为64G、支持4G LTE的高端iPad，Pro版Surface平板电脑价格要高20%，同时存在电池续航时间可能更差、第三方提供的应用更少以及机身较厚等缺陷。

尽管如此，惠特莫尔认为Pro版Surface平板电脑可能更容易在市场上获得成功，因为这款设备将兼容传统的Windows系统，后者完全支持微软Office软件。他预计，Pro版Surface平板电脑具有与苹果iPad争夺企业用户的潜力，但即使这样，在他看来，这仍是微软Surface平板电脑最好的前景。

惠特莫尔表示：“在这种情况下，微软将逆“IT消费化”(Consumerization of IT)趋势而动，推出更重、更厚和更为昂贵的平板电脑。”

惠特莫尔预测，2012年全球平板电脑出货量将达到9700万台，2013年将增长至1.24亿台。他同时预测iPad今年的销量超过6000万台，2014年将增长至7400万台。

根据惠特莫尔的预测，苹果iPad将占有平板电脑市场60%至65%的份额，而RT版Surface平板电脑和Android平板电脑将很难获得消费者的青睐。