互联网电视或成视频网站新站场

近日，乐视网发布了网络视频行业的首款云视频智能机，让网络视频用户告别以往小屏幕加小转椅的观看组合，携带着海量网络视频资源回归大屏幕。随着三网融合政策的深入、云视频平台的构建完成，视频网站开始不满足于PC端的争夺，战火已经悄悄蔓延到了客厅。

互联网电视成为“客厅争夺战”排头兵

让传统电视具备互联网功能并不是技术难题，早在2009年，TCL、三星、创维、海尔、LG、长虹、海信等厂商就集中推出了多款互联网电视。但互联网电视属于广电网和电信网通吃，所播内容的版权以及利益问题致使互联网电视发展受阻。近年来，由于国家相关政策的出台，使互联网电视开始面向市场推广，但对于内容传播，也有严格要求。

与早期通过在电视机内置模块或外界机顶盒的方式相同，目前国内互联网电视大致可以分为一体机和分体机两种。互联网电视拥有“通行证”之后，终端厂商与内容提供商便开始再度发力。

今年5月，联想多款智能电视在国内上市销售，海信、TCL、康佳等传统家电厂商也分别推出智能电视产品。而此前，乐视网和百视通等视频厂商的机顶盒产品，也已经正式推出或上市销售。然而，像GoogleTV、AppleTV、三星、松下等国外厂商，虽然也有智能电视和机顶盒产品，但由于政策问题在国内市场销售明显受阻。

据调查数据显示，国内智能电视市场自2011年5月起开始实现快速增长，至2012年4月已占整体电视机销量中约30%的市场份额，而去年同期份额仅为9%。其中国产品牌在智能电视市场上的占比达到八成以上。

目前，国内的互联网电视依然是以家电厂商为主。虽然有些家电厂商将传统电视加入互联网功能，将其挂上智能电视标签出售，但其实这并不是真正意义上的智能电视。数据显示，当下智能电视的市场占有率已达到30%，然而，相对传统电视和网络视频的覆盖率还有一定差距。业内分析，其主要原因可能为智能电视售价普遍过高，导致消费者购买力不足。

与昂贵的智能电视不同，分体机式的机顶盒产品价格相对低廉，例如乐视TV云视频超清机的售价仅为2000元，相比智能电视动辄七八千的售价便宜不少。综合来看，机顶盒产品在价格上的优势，以及其能够提供与一体机同样的服务，后期如果智能电视产品不在价格上做出调整，或将影响其出货量。

智能电视已然成为智能手机和平板电脑之后的又一个热点，国内外对于该领域均表现出极高的热情。据传，今年晚些时候苹果公司将会推出一款智能电视产品，较以往苹果推出iPhone、iPad产品后产生的大范围影响，业内推断苹果推出智能电视产品势必会在该领域掀起巨大波澜。

视频企业进军遇阻少数获合法牌照

个人PC、智能手机以及平板电脑的普及，使得网络视频迅速上位，而现在这一过程或将在互联网电视领域得以重演。但与PC端拥有700多家视频服务牌照的企业不同，目前互联网电视领域只有7家合法牌照商。互联网电视内容端的严格要求，致使当下能够为互联网电视提供传播内容的企业寥寥无几。

此前因政策问题，生产智能电视的家电厂商纷纷与牌照方达成合作，而机顶盒领域一直是灰色地带。多家企业产品已经成熟，由于政策原因迟迟没有推广。直到去年10月，广电总局对机顶盒产品才解禁。目前国内涉足机顶盒领域的企业包括乐视网、PPTV和百视通等。

其中，乐视网凭借与CNTV的合作，不但使其机顶盒产品拥有了合法牌照，并且内置在机顶盒中的视频内容能够通过CNTV的播控平台播出。而另外一家视频网站PPTV则通过与杭州华数联姻，使其能够涉足互联网电视领域。百视通则是通过牵手联想集团，于今年1月推出合规的机顶盒产品。

据一位广电业内人士透露，牌照方、内容提供商、终端制造商三者联合进军互联网电视领域已是常态，目前先行进入该领域的企业均有雄心勃勃的大计划。

近几年个人PC的普及使网络视频用户不断上涨，电视用户急剧下降。但由于PC端存在屏幕过小、视频质量参差不齐等先天缺憾，导致用户在PC上得不到真正的观影体验。与传统电视只能被动接受的情况不同，互联网电视能够做到PC端的高度定制化和自由化，并且内容质量将得到前所未有的提高。

乐视网最新发布的乐视TV云视频超清机T1，搭载Android智能系统，配备双核处理器，具备以太网端口和WIFI连接功能。据乐视网方面介绍，用户不仅能够利用T1体验高清的视频服务，还可以体验游戏、通讯、购物等功能。

据了解，爱奇艺眼下已经在为进军互联网电视领域积极准备。

眼下，视频行业集体亏损已经是不争的事实，视频网站大多依赖广告赚钱，盈利方式太过单一。作为典型的视频内容提供方，视频网站对于客厅早已垂涎欲滴。过去因种种问题不能如愿，如今在三网融合的大背景下，视频网站已经迫不及待地开始侵占“客厅”。

巨大的广告市场是网络视频对互联网电视趋之若鹜的主要原因之一。相对网络视频，广告主更倾向于向电视媒体投放广告。业内预测，未来两到三年内，互联网电视或将成为视频网站的新战场。

智能电视应用匮乏企业不惜血本拼市场

除了内容上的争夺，智能电视App也将成为各家极力争取的对象。眼下大部分智能电视均以开源的Android系统为主导，其商业模式和App产品形式与智能手机有很大分别。厂商和开发者需要重新设计出一套不同智能手机平台的商业模式，才能将智能电视的优势发挥到极致。

有专业人士认为，智能电视可以看成是大号的智能手机，虽然开发者能够轻易地将已开发的App从手机平台移植到电视平台，但在输入方式、视觉体验等方面要做很大程度上的修改。

乐视网副总裁梁军认为，目前在智能电视平台，社交、游戏、视频、生活服务类应用会成为焦点。“电视不再只是一个简单的视频终端，而是一个多媒体终端。因此，基于社会化关系的应用一定会发展迅速，比如视频聊天、微博、SNS应用等。其次是游戏类，不单单是一些传统的游戏，由于屏幕和家庭空间的放大，诸如体感游戏这类体验感较强、参与度较高的游戏将会是一个重要发展方向。再就是生活服务类，在线教育、在线购物支付等服务。”

无论如何，三网融合都将促成互联网电视的迅速普及。目前来看，硬件终端、内容提供商以及App开发等领域，国内厂商具有绝对优势。未来，以互联网电视为中心的客厅将成为科技的下一个武装点，视频、游戏、购物、生活服务等元素将会融入其中，不仅对于企业是一场变革，对于人们的生活，也将是一场前所未有的变革。