继上网本之后 电子阅读器会成为平板的炮灰？

 一年前，以Kindle为首的电子阅读器可谓热翻了天，亚马逊每天出售的数量也是十分惊人的。不过这股热潮今年似乎开始冷却起来，尤其是Google发布廉价的Nexus 7平板后，媒体对电子阅读器的报道少之又少。在此我其实挺想找个人问问：电子阅读器是否要开始走向衰亡?因为它们在功能上比不过平板，而唯一的价格优势也在被廉价平板缩小。最近外媒指出巴诺(Barnes&Noble)旗下Nook电子阅读器的销售量在大幅度下降，并列出了四个衰落的原因。继上网本之后，电子阅读器会成为平板发展的炮灰呢?

在外媒的眼里，Nook走向衰落的四个原因是：

错失时机

这两个季度，巴诺的墨水电子设备Nook销售业绩并不佳，这也导致该公司下调了全年的财政预测。在周二的财报会议上，该公司指出生产规模扩展问题导致GlowLight背光版本的Nook无法顺利生产，错失了一个极好的机会。

GlowLight背光版本的Nook一直以来获得了《消费者报告》和各大科技博客的正面评价，他们甚至认为这款产品能够打败亚马孙的Kindle。但是现在最大的问题在于消费者无法买到这款产品。据报道，亚马逊将会在今年秋季发布新款的Kindle Fire，这意味着巴诺已经失去了抢先发布的优势。

售价下跌

设备价格下跌导致巴诺的收入所有减少。由于Kindle和廉价平板Nexus 7的存在，这家公司还得继续下调电子阅读器Nook的售价，想通过提高售价来增加收入是不可能的。

国际市场发布缓慢

一直以来，巴诺都在积极开拓海外市场，Nook今年秋季将会在英国发布。据悉这家公司首先建立一个网址为nook.co.uk的在线商店，随后再和著名零售店商谈合作事宜。相比之下，Kindle已经在英国上市有两年之久，最近还联手英国连锁书店Waterstone出售产品。而Rakuten’s Kobo电子阅读器也要比Nook早登上英国。这两家公司都在海外市场快速抢夺市场份额，Nook已经远远落后于他们。

电子书销售放缓

在周二的财报电话会议，巴诺的CEO Lynch指出应用程序和数字报摊的销售额稍微超过了电子图书，而Nook的电子图书份额维持在25%到30%之间，和一年前的数据差不多。虽然应用和数字报摊能带来一些销售业绩，但是电子图书才是Nook的主打服务。如果这个服务做不好的话，Nook的前途也是令人堪忧的。相比其电子图书业务，应用程序和数字报摊所要面对的竞争更加激烈：前者要面对iOS和Android应用市场，而后者对于媒体行业来说只是沧海一粟。

总结：电子阅读器之所以能流行起来，也许很多人将原因归为价格还有电子图书内容服务，其实他们还忽略了一个很重要的因素：当时平板的应用生态还没完全建立起来。平板在推向市场的早期，除了价格比较昂贵，应用软件还比较缺乏，说白了就是一个高级的彩色电子图书阅读器(我并没有否定它的其他功能)。而且墨水屏幕的电子阅读器在价格上非常符合消费者的心理价位，而且能够胜任阅读电子书的任务，这也是它得以蓬勃发展的原因。

但是随着iPad和Android平板的应用越来越丰富，消费者逐渐把目光转向了平板，因为它们的实用性更高。在功能上，电子阅读器已经远远被甩在了后面。而它唯一的价格优势也逐渐去了优势：平板电脑的价格越来越便宜，就拿Google的Nexus 7和亚马逊的Kindle Fire来说，都售199美元。虽然这些廉价平板的价格依然比电子阅读器高，但是也落入了消费者的心理价位。相比来说，这些平板的“性价比”无疑更高。

平板扼杀了上网本，这是不争的事实。而我个人认为，电子阅读器也许会成为平板发展的炮灰。电子图书业务也许会继续增长发展，但是它会逐渐变为平板的内容消费服务，而不再是电子阅读器专属服务。现在电子阅读器能做的事，平板就做不到了吗?目前Kindle和Nook凭借其出版物资源还是能有一批粉丝的，如果这些粉丝用户都转向了平板，电子阅读器就真的要走向末路了。至于未来将会如何变化，我们拭目以待。