移动互联网触及天花板？

 7月23日，中国商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。报告显示，移动互联网在用户数量及用户时长上都已即将触及天花板，而未来，5G将开启新的万亿市场，小程序发展也仍有空间。

报告中，QuestMobile对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。数据显示，上半年整体经济形势向好，但是互联网厮杀依然激烈，互联网广告带动广告市场增长效果显著，但是增速依然放缓。

用户人均单日使用时长接近6小时

报告显示，2019年Q2，全网用户净降200万。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。同样即将触及天花板的还有用户时长，用户使用时长增速有所放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长接近6小时。

从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。

百万量级以上小程序暴增

在用户数量及时长即将触及天花板的同时，小程序仍有发展空间。报告显示，小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛。

具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加。

小程序的空间吸引着移动互联网巨头平台化的竞争升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。

比小程序拥有更大空间的是5G。报告认为，作为5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发。 5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道。5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

Z世代和下沉市场成增长主动力

在用户数量和时长天花板将至的大背景下，Z世代(1990年中至2010年前出生)与下沉市场用户成为贡献增长主力。报告也分析了两大人群的主要特点。

报告显示，Z世代已登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%。

Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们。 Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命。

另一大增速主力是下沉市场用户。报告表示，下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。

下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。同时，“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。