Q2全网用户净降200万，时长红利也即将见顶！

 中国商业智能服务商QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》，报告中，QuestMobile对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。

QuestMobile数据显示，上半年整体经济形势向好，但是互联网厮杀依然激烈，互联网广告带动广告市场增长效果显著，但是增速依然放缓。

中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户使用时长增速有所放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。

BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。

BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费则贡献了六成以上的整体市场增量。

但小程序仍有机会，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

2019上半年中国移动互联网发展盘点

1. 1经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈

受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。

互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。

基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了“概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者。

巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成，在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%，各家对用户的争夺愈发激烈。

巨头的护城河依旧牢不可破，BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。

1. 2时长红利渐行渐远，小程序仍有机会

中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。

同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓。

02中国移动互联网新特点

2. 1 5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发

5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始。

5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

2. 2下沉市场用户进入“悦己时代”

下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。

下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。

与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。

“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。

下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长。

相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会;高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出。

金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速。传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%。