中国移动广告市场持续增长

 移动互联是移动互联网的简称，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。其工作原理为用户端通过移动终端来对因特网上的信息进行访问，并获取一些所需要的信息，人们可以享受一系列的信息服务带来的便利。移动广告是透过手机、平板电脑及其他移动装置进行的一种广告类型。

基于定价方式，移动广告一般可分为移动效果广告及品牌广告。移动效果广告指购买方仅于广告成效可计量时进行支付的广告形式。移动效果广告的主要定价方式包括每次操作成本、每次销售成本、每次点击成本及每次下载成本，以优化目标客户分类、改善用户传输率及在短时间内进一步促进产品销量，而品牌广告则主要使用每千次曝光成本及每次时间成本进行收费，以在消费者心中树立品牌标识。

基于展示方式，移动广告亦可分为移动原生广告(以与移动用户界面或信息流一致的方式展示)，以及移动非原生广告。根据移动原生广告的广告渠道，其可进一步分为四类，包括动态消息广告、搜索引擎广告、应用程序商店广告、视频网站广告等。移动非原生广告与内容分开，分散用户的注意力。其包括横幅广告、弹出式广告及积分墙广告等。

在移动互联网用户数目及数字媒体使用率均有所增长的驱动下，移动广告市场由2013年的134亿元激增至2018年的3454亿元，复合年增长率为91.5%。随着移动广告技术的更新换代，移动广告市场预计将继续增长，于2023年达至8255亿元，复合年增长率为19.0%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

移动广告市场的市场规模及按定价方式分类明细

受移动流量显着增长及技术改进所推动，中国移动效果广告市场于2013年至2018年经历快速增长，由58亿元增至2,368亿元，复合年增长率为110.0%。预计将由2018年达致2023年的6202亿元，复合年增长率为21.2%。

移动广告市场的市场规模及按展示方式分类明细

得益于与日俱增的移动互联网用户数目及中国政府的支持性监管政策，近年来中国移动广告市场持续增长。此外，百度、阿里巴巴及腾讯等移动广告巨头亦高速扩张，其有关收入占移动广告市场总收入超过50%，推动市场发展。于2013年至2018年，移动广告的市场规模由134亿元增至2018年的3454亿元，复合年增长率为91.5%。于2018年，移动原生广告市场的规模为1719亿元，占中国移动广告市场总额的49.8%。

消费者行为转变及新消费环境均为移动广告市场注入创新动力。未来数年内，随着预计上游广告主需求增加及建立广告定价系统，中国移动广告市场估计将由2018年的3454亿元增至2023年的8255亿元，复合年增长率为19.0%。受媒体形式扩张及内容愈加丰富所推动，移动原生广告市场的市场份额预计将于2023年增至57.8%。