基于大数据做决策

 2019年8月28日，在苏州园区举行了2019地方自主品牌创新峰会。此次峰会的主题为“回归本质，与创新者同行”。本次峰会邀请了国内外知名品牌专家、品牌设计领军人物，苏州地方自主品牌领袖等作为嘉宾出席。

峰会上，百度(中国)有限公司上海&苏州分公司市场总监刘中华为大家分享了大数据赋能地方品牌腾飞。

她说，“在现代这个时代，不管是企业、品牌以及我们个人，在做任何决策时，都会基于经验，但这恰恰是对于品牌发展、企业发展、产品发展特别忌讳的。"刘中华认为，当下，能够解决以上问题的核心办法就是数据。唯有数据能够指引我们正确的方向，我们要透过现象去看本质。

“当下，每一个人都有自我需求，可能关注点不代表他的真实需求，但经过数据沉淀，以及内容运营可以帮大家解决这个问题。”接着，刘中华用来自苏州的案例向大家证明了，大数据数据确实能够为品牌的个性化赋能。

以下为案例分享：

“我今天看我们的资料袋里有‘同里红’，这是我们去年广告的主题，slogan是‘吃大闸蟹当然喝同里红’。为什么会有这个呢?是因为当时我们清楚的看到，大闸蟹它平均搜索流量每一月高峰的时候是1500万流量，1500万流量里面其实很多都是不被利用的，而对于品牌来讲，同里红也是苏州的企业，阳澄湖大闸蟹也是苏州的企业，这两个品牌是具有了文化背景属性，也就是都来自于苏州。这也是品牌整合营销的一个主旨，我们借助这个方向，希望大闸蟹在推广过程之中，可以带上同里红，同里红可以借势做自己的品牌差距化定位。

不仅我们给它的一个人群的定向，因为大闸蟹是寒性的，黄酒是可以中和的，是非常标配。有这个流量的支出，数据是第一部分，第二部分我们还会给它设计品牌收口，要全面了解这个产品，必须会有落地转化的功能。我认为苏州的企业，它可以相互做整合营销，代表的不仅仅是同里红、大闸蟹，而是苏州的同里红和苏州的大闸蟹。”