美国平板电视价格在1月份升至新高

据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格研究报告，继假日期间销售情况好于预期之后，美国平板电视价格在1月份上涨5%。2011年平板电视市场处境艰难，1月份的良好表现暂时提振该市场。

今年1月，包括液晶和等离子在内的总体平板电视市场的平均价格为1170美元，比2011年12月上涨51美元。1月价格较上年同期上涨37美元，也是过去12个月以来的最大同比涨幅，如图5所示。这些数据表明，平板电视市场前景看好，而且产业对于市场的近期形势抱有信心。

平板电视平板价格在1月份上涨，尤其令人鼓舞。由于制造成本高企、激烈竞争压低电视价格和经济不景气导致电视销售低迷，去年电视市场受到重挫。但是，继假日期间北美销售情况强劲之后，2012年前景似乎明显改善，零售商现在似乎急于为2012年布局，以收复失去的市场份额。

在液晶电视领域，1月LED背光类型平均销售价格涨幅较大，上涨5%。CCFL背光的液晶电视仅上涨1.5%。具有互联网连接功能的1080p全高清120Hz，50英寸和更大尺寸的LED背光电视1月平均价格为2239美元，强劲上涨3%。这表明，在高端市场价格在过去一年下降11%之后，需求处于良好状态。3D液晶电视的平均价格亦上涨3.7%至2320美元。

1月等离子电视平板价格升至1521美元，比去年12月上涨1.8%。但是，等离子电视的最初那些观众现在多数都转向了LED液晶电视，等离子需求不断减弱，导致厂商改变其产品的尺寸和规格组合，试图重振该市场。例如，松下正在较大尺寸的电视中提供最新的电视技术和功能，希望以此重现原来的辉煌和市场地位。但是，老式的非3D等离子电视价格预计在2012年进一步下跌，凸显该产业的衰败状态。目前只剩下三家等离子电视厂商，即松下、三星和LG电子。

从渠道来看，除了专业音像商店的电视价格下跌11%以上，所有零售商的电视价格总体上升。Radio Shack等专业音像设备商店的价格下跌，可能归因于清理高端品牌库存，为2012年新品腾出空间。在Sears和沃尔玛等大众端口零售商，电视平板价格涨幅最大。

由于1月份价格涨到了一年来的最高水平，零售商应该努力改变电视购买体验，并通过提供消费者渴望的功能特点来促进销售，而不能只是通过提供市场最低价格来刺激销售。IHS公司认为，这种策略可能会改变电视品牌和零售商向美国消费者供应平板电视的方式。

经济形势也将继续是影响电视产业状况的重要因素。这意味着，品牌厂商仍然必须针对价格敏感的消费者提供合适的功能特点，这些消费者没有自动转向高端产品。买家继续关注成本，以及特定价格水平上的具体功能特点，而在目前的经济形势下，消费者不会考虑240Hz频率等高端性能。只有在总体价格进一步下降之后，消费者才会关心这类功能。