OLED电视发展面临高售价和LED电视的双重考验

有机发光二极体显示器(OLED)电视的发展将面临售价过高与直下式LED电视挑战等双重考验。

鉴于OLED电视优异的性能可望成为次世代电视的主流规格，国内外许多面板厂皆已展开OLED技术的布局，并且正各自努力研发中；今年消费性电子展(CES)期间，韩国显示器大厂LG与三星(Samsung)即不约而同推出OLED TV，展示其技术实力

售价过于昂贵OLED电视商机变数仍多

瀚宇彩晶触控暨面板行销业务中心业务四处处长萧名君表示，LG抢在CES开展之前，先行发表其55吋OLED电视，其用意除展现该公司主动式矩阵有机发光二极体( AMOLED)技术能力已可应用在55吋面板上外，同时也意味着该公司正全力瞄准OLED电视的商机。

事实上，由于OLED电视具备色彩表现偏差率更低、画面清晰、厚度较薄，且可比一般的薄膜电晶体液晶显示器(TFT-LCD)显示更多的色彩等优势(表1)，因此已被视为取代TFT-LCD的次世代电视。然而，由于制程良率仍无法突破八成，导致制造成本依旧相当高，在景气状况不明下，消费者是否愿意以高于TFT-LCD二～三倍的价钱购置画质较好，但使用寿命却较短的OLED电视，将是LG未来量产后的一大考验。

萧名君进一步分析，以LG此款55吋OLED电视的规格看来，未来售价可能在新台币26万元上下，对照目前同样55吋的TFT-LCD电视行情大约只要新台币8万多元的价格，价差整整高达三倍；未来OLED电视若要提高渗透率，顶多只能够比一般LCD电视贵10%才有机会扩大市场规模。

另外，三星也已在CES展会中发表OLED电视，从中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸应用领域。萧名君认为，由于AMOLED面板技术皆掌握在韩厂手中，对电视品牌业者而言，未来OLED电视的面板供货量与采购成本都得承受较高的风险，将有碍于OLED电视的发展，预估至少要2年的时间，待良率提升、制造成本下降以及其他面板厂技术跟进后，OLED电视商机才可望兴起。

有鉴于此，即使三星与LG于2012年可推出OLED电视，但在售价上仍然无法与LCD电视竞争，无法进一步带动新的换机潮。光电科技工业协进会(PIDA)则预估2012年OLED电视出货量约一百万台，而LCD电视则持续成长为两亿两千一百万台。其中，LCD电视的出货量又以中东、中国大陆以及东欧等新兴市场的成长最为快速，而欧美地区出货量则已经开始有趋缓现象。

然而，不光是良率与价格问题使OLED电视在电视市场的发展充满变数，直下式发光二极体背光源液晶电视(LED TV)由于色彩饱和度与厚度皆不输给OLED，且价格亦较为便宜，将有机会与OLED电视共同角逐市场主流地位。

直下式LED电视来势汹汹　OLED电视遇劲敌

2012年CES中，索尼(Sony)出乎意料地推出崭新直下式LED TV--Crystal LED Display，让原本积极争夺电视机主流地位的OLED电视面临新的考验。

隆达电子协理郭政达表示，索尼55吋高画质(Full HD)直下式LED TV--Crystal LED Display，色彩饱和度与厚度皆能与OLED电视匹敌，更重要的是，Crystal LED Display价格较OLED电视更具优势，将成OLED电视力争市场主流地位的劲敌。

尽管三星与LG于2012年CES中展示旗下55吋OLED电视，技术宣示意味浓厚，但昂贵的售价仍备受市场考验。郭政达认为，即便未来消费性电子市场朝M型化发展，但在Crystal LED Display问世后，OLED电视原本在色彩饱和度与薄型化的优势已面临威胁，将使高单价的OLED电视前景蒙上阴影。

郭政达进一步指出，不同于传统直下式与侧光式LED TV使用1瓦以上的LED，索尼Crystal LED Display采用仅约0.06瓦的红绿蓝(RGB)LED，因此尽管LED使用颗数上看千颗以上，但成本与散热仍较传统直下式LED TV更具优势。

至于厚度方面，传统直下式LED TV架构系采行LED背板与扩散膜(/板)组合背光源模组，索尼Crystal LED Display则是采整合LED背板与类似扩散膜产品的背光源模组架构，以实现比传统LED TV厚度减少50%的机型。

值得注意的是，随着Crystal LED Display新的背光源模组架构出现，对LED封装厂而言亦将造成影响。郭政达分析，现今主流的侧光式LED TV采用的LED封装尺寸与瓦数较大，若未来改采Crystal LED Display架构，封装类型将会改变，虽然仍将采取光均匀度与高度较薄的Top View封装架构，但封装设计将会迥异于现有的架构，以符合更小尺寸与瓦数的要求。

目前，友达已经掌握索尼的代工订单，不过尚未得知Crystal LED Display架构的详细规格。郭政达谈到，着眼于LED封装型式将会改变，封装厂商将会展开相关制程部署，但是布局时间点必须待LED TV品牌商试过市场水温、确定最终规格后，LED封装厂才会于隔季开始投入制程规画。