有机EL电视，日本厂商追赶韩国企业的日子是否会到来？

在每年年初例行举办的美国消费电子展“CES”上，韩国企业推出的有机EL电视获得了普遍关注。日本市场是韩国企业久攻不下的“最后处女地”，而最早在今年，韩国企业将推出相关产品。韩国企业将通过大力宣传有机EL电视无与伦比的薄度和高画质，使具有强烈“国产信仰”的日本消费者改变选择。

全球最大的消费电子展“国际消费类电子产品展览会（CES）”于1月10～13日在美国拉斯维加斯举行。而今年备受关注的，是韩国三星电子和LG电子展出的有机EL（电致发光）电视。

在决定影像对比度的黑色显示方面和薄型化方面，有机EL电视都非常出色，因此被视为新一代电视的主要竞争者。有机EL电视采用超薄设计，厚度只有几毫米，再加上漆黑光洁的画面，使得参观者们都大为惊叹。

松下社长大坪文雄在拉斯维加斯进行考察时，被记者再三问及抗衡有机EL电视的对策，最后只好苦笑着说：“总是说‘电视、电视’的，也请问问（松下重点展出的）能源相关业务的事情。”

有机EL电视大受追捧，甚至使其他公司的展示被忽视。韩国企业计划在2012年下半年相继在各国市场推出有机EL电视。如果进展顺，同时期也会出现在日本市场上。

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韩国企业在全球电视市场份额中垄断了前两位，但在以往，进攻“国产信仰”根深蒂固的日本市场时却很棘手。

由于销售长期疲软，三星电子于2007年、LG电子于2008年先后被迫退出日本电视机市场。但是，三星电子计划借助有机EL电视上市的机会再次进攻日本市场。三星电子于2010年在日本上市的智能手机“Galaxy”正在顺利地扩大销售。借助便携终端提高品牌号召力，进而推动电视等其他产品的销售，这就是三星电子惯用的市场攻略手段，而这种手段将被三星电子应用于日本市场。而2010年已再次进入日本电视市场的LG电子也计划凭借其有机EL电视加强攻势。

两家公司的首款机型都为55英寸。美国调查公司DisplaySearch预计，上述机型的最初售价将为7100～8061美元。与价格不断降低的同样尺寸的液晶电视相比，虽然有机EL电视的售价高达约5.5～6倍，但预计到2013年价格差将降至约3倍，到2014年将降至约2倍，而到2015年将进一步降至约1.7倍。当价格差缩小至一定程度时，有机EL电视的普及可能突然加速。

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计划2年后供货1500万台

据DisplaySearch预测，到2015年，全球销售的有机EL电视将达到280万台，在电视市场整体构成中所占的比重约为1％。而某外资证券公司的分析师则认为，“到2014年前后，有机EL电视供货量将达到1500万台，比重将达到5～6％”，预测市场扩展速度会更快。

有机EL电视在技术上要实现大型化非常困难，与已准备量产55英寸有机EL电视的韩国企业相比，日本企业在研究开发方面已经落后了数年时间。在迎来全面普及期之前，如果不能实现有机EL电视的商品化，日本企业要追赶韩国企业将更为困难。松下社长大坪称，“在2015年之前必须完成有机EL电视的商品化”，语气里带着强烈的危机感。

不过，与液晶电视和等离子电视相同，松下是否从面板生产环节开始采取一条龙生产体制目前仍然未确定。松下社长大坪强调：“我们将慎重作出判断。”

2000年代中期以后，松下向生产液晶面板和等离子面板的工厂投入了巨额资金，但其销售却未能充分扩大，截至2010财年，电视业务已经连续3年亏损。现在，松下正在采取关闭和缩小面板工厂等措施。如大坪社长所说，为了“不重蹈覆辙”， 松下对新建与有机EL电视配套的新面板工厂采取慎重的态度。甚至考虑向中国大陆和台湾等地区的厂商提供有机EL技术，向其采购面板。

“即使出现有机EL电视，对我们也毫无影响”，夏普社长片山干雄却信心十足。该公司计划加大力度销售堺市工厂生产的60英寸以上的大型液晶电视。“堺工厂”是世界上唯一采用能够高效切割60英寸以上液晶面板的大型玻璃基板“第10代玻璃母板”的工厂。夏普将凭借成本竞争力这一武器，以美国为中心，加强销售攻势。

在位于拉斯维加斯市内的家电商场“Fry's Electronics”的一角，成排摆放着夏普的大型液晶电视。尽管80英寸的液晶电视价格昂贵，高达4569美元，但某男性店员称：“仅上周就售出了4台。因为这是店里最大的电视。”

夏普60英寸以上液晶电视2011财年在北美市场的销量同比增至5倍，超过了100万台。如果仅仅以60英寸以上液晶电视来看，夏普的全球份额升至41.9％，把第2位的LG电子（16.9％）和第3位的三星电子（13.6％）远远甩在身后，傲居冠军位置（2011年1～9月，DisplaySearch统计数据）。

韩国企业推出的55英寸有机EL电视与60英寸以上的液晶电视相比，画面尺寸仍然小很多，因此夏普社长片山判断，彼此不会形成直接竞争。但是，谁也无法保证，夏普全球第一的市场份额会继续保持。

60英寸以上液晶电视的售价目前未见动摇，依然高居不下。也就是说，对韩国企业而言，在该市场中缩小价格差非常容易。

韩国企业在60英寸以上有机EL电视量产方面取得成功之时，对于夏普来说就到了紧要关头。

索尼将复活Sony Premium

索尼正在开发称为“Crystal LED”的显示器技术，并在CES上展示了这项技术的试制品。这项技术就是在屏幕上配备红、绿、蓝三色的微小LED（发光二极管），然后使其分别发光以显示影像。力争将其作为新一代电视投入实用。

对于索尼来说，当务之急是对截至2010财年已连续7年出现赤字的电视业务进行止血。为此，索尼于2011年11月提出了优先确保利润，不过度追求市场份额的方针。同时，2011财年的销售计划也从当初的2700万台下调至2000万台。受上述方针的影响，索尼美国分公司索尼总裁Phil Molyneux表示：“在去年的圣诞节商战中，索尼没有参加平板电视的价格战。索尼希望向消费者宣传商品本身具有的价值，而不是下调售价。”

在以往，正如“Sony Premium”一词所表现的，曾经一段时期，索尼以其强大的品牌号召力，即使售价高于其他公司，产品也能非常畅销。今后，索尼计划在电视市场复活“Sony Premium”。

日本企业虽然在开发液晶电视方面领先一步，但自2005年左右开始，其全球份额已经落后于韩国企业。在有机EL电视领域，日韩企业的立场已经互换，轮到日本厂商追赶引领有机EL电视开发的韩国企业。日本企业能否像韩国企业那样实现大逆转？我们将拭目以待。