OLED电视逼宫国产面板何去何从

家电战略三月集中发布

对于家电厂商而言，四月是销售月，而三月则是战略月，所有的新品推广、战略布局都将在三月做出，所以三月也成为家电大事件最集中的一个月。国务院关税税则委员会调整面板进口关税政策一出引来几家欢喜几家愁；上海家博会成了高端名品家电的斗秀场；越来越多的家电厂商和IT厂商实现战略合作，外资OLED电视准备上市的消息又让多少大量采购LED面板的企业夜不能寐，全产业链已经形成联动，家电一周大事尽在其中。

回顾上周发现会议云集，3月18日上午康佳在深圳召开经销商大会，在巩固渠道优势的同时宣布和金山达成战略合作；3月20日白电行业最大展会上海家电博览会正式开幕；同日LG在北京召开2012年新品发布会，推出“智慧生活”概念；21日三星中国论坛在清华大学召开，CES2012上的SmartTV正式与中国媒体零接触。终端产品竞争愈演愈烈的时候，在3月22日更是曝出国务院关税税则委员会宣布对现有面板进口关税进行调整，国产面板企业集体欢腾；当然渠道也没有平静，日本最大的家电零售企业山田电机在苏宁总部南京开店，霎时硝烟弥漫。

综合上周资讯发现其中OLED电视准备上市的消息最具杀伤力，当国内企业大面积投产LED液晶面板模组工厂时，当国内电视企业大量采购LED面板时，外资厂商已经开始推广OLED电视，这和当年我们在CRT电视上取得突破时别人已经开始生产LCD是何等相似，对于国产电视厂商来说又是多么恐怖的噩耗，研发跟不上势必永远被人牵着鼻子走。

●上海家博会开幕高端家电成各品牌主打展品

3月20日上午，中国家电博览会在上海新国际博览中心开幕。本次展会云集了国内外400余家企业、上万件家电新品亮相，整体展示面积比上届展会增长近50%，近4万平方米的规模创下历届之最，包括空调、冰箱、洗衣机、厨房电器、卫浴电器、保健电器、水家电、消费电子、新能源电器等领域的产品都在此次家博会上进行展示。其中高端家电展区成为此次展会的亮点，众多国内外知名品牌都打出了自己的高端牌。

在此次家博会上白电领域的领军企业领军人物在展会上也是豪言不断，三星中国家电研究所所长胡自强博士表示三星不仅要早高端家电领域坐稳头把交椅，而是要做中国白电外资品牌的NO.1；而一直以高端品牌示人的方太则表示要做受人尊敬的世界一流企业；小家电霸主九阳则打出了文化牌，九阳股份有限公司副总裁韩润则表示传播豆浆文化发展海外市场。

上海家博会虽然是产品的展会，但同时也展示了现阶段白电产业的发展方向和先进技术，海信主打环保牌，推出了除甲醛实验室；荣事达三洋推出了语音智能导航的微波炉，做饭就像玩手机；而万家乐则打出了厨房产品智能化解决全案的理念，让定制也开始走入中国家庭。通过此次家博会我们不难看出中国已经成为高科技、高附加值产品的最大市场，高端家电在中国将得到持续发展。

●面板关税调整致国内面板厂受益外资面板厂内地加速盖厂

国务院关税税则委员会在3月22日宣布4月1日起将现有面板的进口关税进行调整，自4月1日起，将32英寸以及以上不含背光模组的液晶显示板的进口关税进行调整，取消3%的暂定税率，调高至5%。此举可能造成短期内对国内面板厂收益，长期来看将加速外资面板厂在中国大陆的建设步伐。

此次调整液晶面板进口税率并非我国第一次调整液晶面板的进口关税税率。2010年，国家将26英寸及以上不含背光模组的液晶显示板税率调整为3%，其他液晶显示板税率为5%。2011年，进口面板关税调整为32英寸以下关税率为5%，32英寸及以上税率为3%。

据市场研究机构WitsView的统计，2011年全球面板厂商对中国大陆电视品牌的出货排名及比重为：中国台湾奇美电占据首位，份额为31.1%，韩国乐金份额为24.2%，韩国三星份额为19.3%，中国台湾友达光电份额为18.6%。大陆面板厂商中，京东方、华星光电以及中电熊猫等也开始陆续出货，其中京东方份额为2.5%。作为不可取代的关键性核心显示部件，液晶面板的成本占到液晶电视整机成本的40%。而目前掌握液晶面板核心技术的只有韩国、日本和中国台湾企业，中国大陆彩电企业所用的液晶面板严重依赖进口。

不少业内人士表示，关税提高有助于改善我国大陆液晶面板依赖进口的局面，对京东方、华星光电、中电熊猫等生产32英寸及以上电视面板的厂商将有更多利好。三星、夏普等国际品牌，受关税调整影响较大，为了抢占中国市场，规避面板进口关税提高的影响，三星已转移至中国设厂。奥维咨询（AVC）产业中心副总经理李秋纬预计，关税的提高将加快面板在中国量产的速度。这也将大幅降低国产彩电的采购成本，国产彩电或迎来“春天”。

●IT厂商参战智能电视康佳金山形成云端合作

继获得中国银行40亿元授信后，百视通新媒体股份有限公司和中国银行宣布共同启动中国首个智能电视“家居银行”。“家居银行”不仅具有电视支付功能，还能提供自助注册、账户查询、本地服务（代缴费）、柜台签约、转账汇款、信用卡、基金、国债、个人设定等功能，与网络银行、手机银行共同成为新媒体时代的银行业务三大支撑。

此前康佳就已经和百视通形成了合作，推出了智能电视的在线支付功能，而就在上周康佳再次宣布与金山软件正式建立战略合作关系，金山为康佳提供云存储、云杀毒等功能，而康佳则成为金山软件切入彩电产业链的第一站。通过这两次跨产业合作康佳实现了在线视频、异地同步K歌、全网搜索、银联支付、金山快盘云存储、讯飞输入法、语音精灵、多屏互动、机锋网等康佳优势应用，充分满足了消费者在智能操控、娱乐共享、生活实用等方面的多样化需求。

通过联合百视通率先实现在线内容资源的丰富、联合银联首个突破电视在线支付的限制、联合金山公司领先带动云办公的流行，联合美资延保巨头新可安打造“易保通”延展保修服务，都是电视厂商在跨产业合作方面的尝试，通过和IT企业的深度合作充分发挥各方面在其专业领域的技术和资源优势，打造出最为融合、强大的智能云电视应用平台。在刚召开的深圳IT领袖峰会上，海信海信集团董事长周厚健也提出了“智能电视增值应用无疑使冲向想象的一片蓝海，抓住“先机”的一定是有远见和预见能力的互联网企业。”

●LGOLED电视下半年上市国内电视企业再受挤压

上周听到的最令国产厂商担忧的消息就是，3月20日LG电子将55英寸3DOLED电视带入中国市场展示，成为国内平板市场第一个引入大尺寸OLED电视的品牌。LG还透露，今年下半年该产品将在中国市场推广上市。

今年1月的美国拉斯维加斯新品秀上，LG和三星等企业都展示了OLED产品。但没有想到如此快的时间就准备推到终端消费市场中。目前，索尼也已经在开发OLED电视，而中国台湾的友达光电也于2011年开始为移动设备大规模生产OLED显示屏。OLED电视的大量涌现必将对LED电视领域造成冲击。

从去年到今年，国产LED背光源生产厂激增，京东方、华星光电、中电熊猫都在LED背光模组上投入了很大的人力物力，就是为了在液晶电视的核心上不再受制于人，但是就目前情况来看LED已经走到了一个节点，OLED可能成为未来趋势，如果OLED真的进入终端消费领域或者消费者肯定，那目前的LED背光模组投入将全部泡汤，国产电视在核心技术上依然将受制于人。

●山田电机进军华东市场南京开店挑战苏宁

3月21日，日本最大的家电零售企业山田电机宣布在华的第3家门店在南京新街口开业。据了解，新开的“亚玛达电器南京店”共有7层，总面积约1.6万平方米，店内汇聚了全世界最新款的家电和玩具商品，还配备了儿童娱乐区和商品选购咨询服务。除了家电商品外，亚玛达南京店还经营化妆品、食品、日用品、运动用品等百货商品，商品种类总共达到150万种。

山田电机在中国境内开设的第三家“亚玛达电器”连锁店，选择了苏宁电器的大本营——南京市新街口开业挑战意味浓厚。对此，山田电机的专务董事冈本表示：山田电机不惧怕竞争，其沈阳店和天津店的销售额均超过当初的目标，此次进入华东市场将努力扎根南京，与南京共同成长。

山田电机是日本家电零售行业的领头企业，在日本全国拥有3503家店铺（截至2012年2月底）的庞大营销网络。2010年12月，山田电机首次进军海外市场，在中国沈阳市成功开设了第一家店。2011年6月，位于天津的第二家店也如期开业。此次开出的第三家亚玛达电器位于南京历史最悠久的商业区新街口中心地区，总面积约16000平方米。