节能灯为何屡“推”不“广”？

5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴22亿元支持推广节能灯和LED灯。

5月31日，2012年财政补贴推广高效照明(节能灯)产品招标工也正式启动。

政府通过财政补贴方式推广节能灯并不是第一次，早在2008年，我国就全面启动了高效照明产品推广项目。然而，我国的节能灯市场却始终处于“屡”推不“广”的尴尬境地。不论是家庭使用还是公共照明，都没有普遍接纳这个产品。数据显示，我国的节能灯量占全球总产量的80%以上，出口到100多个国家和地区，可消费量却不足美国的三分之一。

表面上看，节能灯价格过高、消费者节能意识不强，是节能灯内需市场不振的主要原因。的确，一个同样亮度的节能灯价格往往是白炽灯的10倍以上，LED灯的价格则更贵，差价达三五十倍还不止，尽管能够节电，但从短期来看消费者不愿意多掏钱。同时由于市场难以支撑企业创新发展，节能灯的价格始终降不下来，这仿佛形成了恶性循环。

可事情真的这么简单吗?说起节能灯市场，笔者不由想起自己购买节能灯的经历。近几年来，笔者有意识地在家里使用节能灯却往往感到很为难。卫生间的筒灯需要防水，因此灯罩带一层防雾玻璃，可市面上却很难找到足够短小的节能灯放进去;餐厅顶灯是简欧风格的蜡烛造型，需要装火焰状的灯泡，可这样造型的节能灯实在是找不到，白炽灯的相关品种却较为齐全……类似笔者的困惑，在许多消费者那里普遍存在。在一些情况下，即便有心去买节能灯也往往难以买到合用的。

这样看来，对于节能灯来说，虽然节能是其重要功能，但其更重要的身份是灯。在现代家庭和城市，灯的作用不仅仅是照明，还是一种装饰。不同的场所，如商场、酒店、餐厅、超市、家庭对灯都有着不同的要求，如果节能灯在外观设计、功能设计上缺乏创新和突破，不能主动适应消费者的多元化需求，就注定难以得到市场认同。

2011年，全国推广高效照明产品超过1.5亿只。然而，花了大价钱和大力气“推”出去的这些灯达到预期效果了吗?北京市曾经热热闹闹搞过“一元节能灯”推广活动，每个家庭限购5只，差价政府来补。因为优惠，婆婆高高兴兴地去社区居委会买了5个，回家一看，全是粗螺口的最大个节能灯，试了一圈，无论是客厅、餐厅、卧室，安上后都会露着又长又粗的大灯管，只有一只能勉强放在有灯罩的台灯上，婆婆只好让另外4只节能灯“躺”进了抽屉里。

可见，节能灯推广，不能以帮助企业“卖”了多少灯为目的。政府花了钱、费了力气，更重要的是要让消费者通过试用节能灯，体验节能灯的优势、增强节能意识，从而促使更多消费者主动购买、使用节能灯。

去年11月，我国发布淘汰白炽灯路线图，规定从2012年、2014年、2016年开始逐步禁止销售不同瓦数的照明白炽灯。其实，从白炽灯到节能灯、LED灯，灯的更新换代是必然趋势，但要让换代更加迅速高效，仅靠政府示范工程尚远远不够。无论是节能灯的设计生产还是节能灯的推广，都需要尊重消费者的使用感受，也就是人们常说的“用户体验”要好，不然，仅靠“推”，节能灯的应用还是难以“广”起来。