智能电视在全球掀起热潮 中国为新兴市场联网电视占比最高国家

根据NPD DisplaySearch季度智能电视出货和预测报告Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report指出， 2012年第一季有超过四分之一的电视具备联网功能。全球有近27%的电视为联网电视，日本联网电视占比最高为46%，西欧为36%。新兴市场联网电视同样发展迅速，中国联网电视占比高达32%。

在报告中，NPD DisplaySearch按服务类型进一步分析电视出货情况。基本的联网电视指的是通过运营商系统来接入到网络系统以获取服务, 如欧洲的Hbb.TV, 英国的BBC iPlayer，美国的Hulu和日本的AcTVila，Netflix和YouTube也是此类服务提供商。根据NPD DisplaySearch，智能电视不仅是可以提供YouTube等服务平台，或者是接收运营商服务，它还可以接入到品牌端平台并进行系统升级。由此，我们将智能电视按照服务提供方式进行分类：

1. “品牌商管理内容的智能电视(Set maker controlled)”—享有品牌所提供的平台服务，品牌间特色均不相同，平台上服务内容基本通过apps提供，而消费者对apps选择与使用由消费者自行配置。

2. “消费者可控内容的智能电视(Consumer controlled)”—用户可通过电视接入到整个网络系统，内容与服务不限于运营商服务范畴，由消费者自行选择，这些机型通常内置浏览器。

报告指出，2012年第一季智能电视占全球电视总出货量的20%，日本最高为36%，中国为30%，西欧智能电视的占比超过29%，北美为18%，全球所有地区智能电视渗透率均在10%以上。

“联网电视的成长绝大程度上取决于节目内容，”NPD DispalySearch电视研究总监Paul Gray表示,“网络节目丰富多彩，因此成了重要的娱乐渠道。随着网络视频从个人电脑转移到电视屏幕上，中国消费者可以从网上找到许多新鲜的节目内容，由此也促进了联网电视的成长。”

图一、2012年第一季按地区别智能电视出货量与占比 (单位: 千台)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report

从报告可以看出，联网电视在全球各个地区出货量占比均较高，这一点较为令人吃惊。发达地区联网电视出货量较高，但中东和非洲等宽带普及率较低的地区也对联网电视表现出强烈兴趣。

“这是个很有意思的趋势，”Gray补充到,“在新兴地区，许多国家的移动宽带覆盖面远超出固定线路，因此我们发现消费者还是希望能够在大屏幕上收看视频平内容。”

从地区来看，中国是最大的智能电视市场，出货量近3百万台;其次为西欧，为210万台，北美占据第三，为140万台。中国传统的春节假期更促进了智能电视的销售，而西欧消费者对智能电视较为谨慎，市场需求有些许降低。

由于目前中国仍缺少系统内容服务提供商(structured services)，而消费者积极寻求更好的节目内容，由此使得开放互联网接入在中国处于主导地位。2012年中国所有主要品牌的机型都内嵌浏览器，这个趋势很有可能延伸到中国以外的市场。

图二、2012年第一季按品牌别智能电视出货占比

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report