照明网购规模攀升至147亿 将成最大销售通路

 中国网络购物市场已经达到4451亿美金(约合人民币27231.21亿元)的规模，深刻的改变了日常购物习惯和消费方式。在网购市场兴起的潮流下，通过网络商城的模式销售照明产品成为厂商主流的选择。TrendForce旗下绿能事业处LEDinside资深分析师王飞表示，2014年网购照明产品市场规模约达24亿美金(约合人民币146.83亿元)，在所有销售通路的占比为14.4%。随着LED照明产品在网络上持续热卖，规模仍会继续逐年提升，预估最晚到2017年，网购的占比将达到30%，超过照明工程、灯具量贩店等成为照明产品销售的最大单一通路。

王飞表示，在网购管道中，已经逐渐由C2C模式转变成B2C，而此一趋势在照明电子商务中表现更为明显，根据LEDinside最新统计资料，在照明电商中B2C销售比重已经达到55%，远超过C2C的45%。

就中国电子商务平台来分析，目前以天猫的照明电商经营最为成功，占据整个B2C市场的54%，其中欧普、雷士、奥朵位居灯具类前三名，飞利浦、欧普、雷士则是光源销售前三强。京东以19.2%的占比位居第二，但销量及品牌数量均少于天猫。尽管其他电商平台也相当重视照明市场，积极吸引照明厂商的加入，但就目前天猫与京东两家独大的格局已经逐渐明朗，新进的竞争者短期内将难以挑战。