液晶面板价格持续下滑，彩电市场新一轮价格战打响

电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌，至今仍无明显的止跌讯号。液晶面板价格持续下滑，彩电市场新一轮价格战已经打响。部分电视品牌已经开始在挑战电视价格的底线，而且这种势头不只停留在低尺寸段，还蔓延到了大尺寸段。

全尺寸段的低价竞争如果激不起彩电市场规模的增长和平均尺寸的明显增加，主流彩电品牌将加速分化，非主流品牌随时都有可能被淘汰出局。电视产品走向品牌寡头化的局势已经成为了不争的事实，厂商在此时节要么走向高端化树立品牌形象，要么就如小米般深挖低价产品市场走量自保。

面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸～50英寸间，还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感，在线上市场，部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元。同时，受面板价格大幅下滑的影响，部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元。

面板厂商对电视大尺寸化趋势十分乐观，电视厂商为了去化从去年第四季度开始积累的库存，并且刺激更多的市场需求，电视制造商一直将其65英寸LCD TV的终端销售价格定在激进的点位上。65英寸电视的价格战已经开始在中国和北美市场同时打响。