电子书销售额今年将突破60亿元：标准亟待统一

“2010年，国内电子书销售将呈现爆炸性增长，出货量将在300万台以上，占全球30%。”当这一连串词语从新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君口中道出的时候，书、报、刊数字化发展高峰论坛现场鸦雀无声。近日，国家版权局、中国文字著作权协会、出版社、书店、汉王科技以及来自全国各地的经销商乃至作家毕淑敏等全产业链的几百人齐聚北京，所有人几乎都在探求一个共同的目标：电子书的时代是否已经到来？而这背后，一种新的商业模式似乎正在开启。

销售额将破60亿元

张毅君司长透露，最近几年，国内数字出版业均保持了年均50%以上的增速，2009年产值更达到了790亿元人民币，首次超过传统出版业。美国去年销售电子书300万台，大大超过200万台的预期。根据国家新闻出版总署掌握的数据，去年国内销售电子书70万台，按照每台2000元的价格估算，产值已经突破14亿元；而今年销售300万台，销售额将突破60亿元，增幅惊人。

“全球目前有80多家企业在从事电子书的生产，其中国外36家、内地41家，港台3家。”张毅君大致描绘了一幅电子书的全球生产布局图，这显然还远远没有到定局的时候。据了解，除了国内专门从事电子书生产销售的汉王科技、易狄欧电子之外，包括上海世纪集团、中国出版集团以及凤凰出版集团纷纷推出自创品牌的阅读器，将自己旗下出版社内容变为电子版；方正等电子厂商也纷纷宣告将投入电子书市场，拥有手机支付便利的中国移动本月也推出的电子书。继互联网之后，电子书俨然成了当前各路资本掘金的新领地。

盈利模式逐渐成形

随着盛大文学等一系列网络原创网站的出现，数字出版逐渐开始找到能够赚钱的方式———收费阅读和下载。行业人士表示，如果说以方正为首的技术提供商解决了数字出版的技术问题，那么盛大文学等解决的就是更为关键的如何挣钱的问题。

图为：亚马逊Kindle

近几年，美国苹果公司以资源为平台，打造了一个成功的数字音乐收费下载商业模式；亚马逊公司以Kindle为载体打造了图书报刊阅读新模式。对国内传统出版商而言，后者的可操作性和示范效应正在凸显。2009年，汉王通过在阅读器中预装图书的方式猛攻国内市场，随即开始打造其自身的网上书城。汉王董事长刘迎建在接受记者采访时透露，汉王书城向内容提供商保证其提供的任何内容资源都采取“一书一密”原则，只能在自身的电纸书上下载阅读。刘迎建表示，随着产业规模做大，未来是否会实行电子书免费、以内容下载收费的模式也在考量中。

标准亟待统一

2009年5月6日，美国纽约，亚马逊宣布推出新款电子书阅读器Kindle DX，售价489美元。这款电子书阅读器拥有9.7英寸大电子书屏显，最多可存储3500本图书。美国去年销售电子书300万台，大大超过200万台的预期。我们今后或许就只读电子书。

但在电子书市场迅猛发展的背后，有业内人士却对过多的资本进入电子书市场表示了担心。目前国内多数制造电子书企业都是使用元太公司提供的电子屏，元太公司在全球的市场占有率高达90%，由此导致电子纸的价格居高不下。与此同时，由于目前电子书主要有PDF、UMD等各种内容格式，各大厂商使用的标准都不统一，妨碍了资源平台的搭建和共享。

在张毅君司长看来，各类电子书所存内容同质化也比较明显，还满足不了多元化的阅读需求；一些自办网站也是鱼龙混杂，存在大量版权和违规内容。新闻总署正考虑以标准手段推进电子书行业的发展。

日前举行的第五届中国传媒创新年会上首次公布的《2009-2010中国传媒创新报告》明确指出，随着技术的发展与应用，媒介融合将进一步加速传媒业面临新一轮的洗牌。一边是向传统的出版和阅读方式发起挑战，一边是争夺电子阅读方式的主导权，电子书的“野心”似乎已然显露，随着开始尝试将无线上网等功能内置，电子书与移动PC、手机之间的平台之争也渐入高潮。